作为创意规划者，核心职业素养是发掘消费者洞察，然后以此洞察为基础，拓展后续战略构想和创意发挥。(威廉莎士比亚、创意、创意、创意、创意、创意)。

当然，有洞察力，有创意，现在往往已经成为“理想化”的作业情况。(威廉莎士比亚、温斯顿、独创性、独创性、独创性、独创性)。

一方面，由于目前短频率的工作节奏，基本上需要洞察和创意同时生产。因为，大多数情况下，首先想到创意游戏，然后推翻洞察。经常在这种情况下写的所谓“洞察”哪里都不好。(另一方面，它也是如此。)(另一方面，它也是如此。)。

另一方面，因为实际上很多顾客在听方案的时候不想听。因为很多人认为这成为了广告公司的工作。只想看看创意游戏是否有趣。(威廉莎士比亚、创意、创意、创意、创意、创意、创意、创意)。

这两个方面形成一种恶性循环。结果，方案的洞察部分越来越成为一种装饰。对很多刚入职不久的孩子来说，更不知道洞察这是什么东西。(你知道的)。

所以今天，这个内容让我们好好谈谈广告企划的洞察。

01.先了解一下：这里说的洞察到底是什么？什么是好的洞察？

洞察有很多种。让我们先定义一下。这里说的洞察是营销层面的消费者洞察。

那么，什么是消费者洞察呢？

也就是说，品牌在营销动作中提供了更好地打动和沟通消费者的切入点。