作为上半年各大电商平台最重要的战役，618的战略意义不言而喻。在暴风眼看来，各大平台都拿出了最新的营销策略来应对挑战。今年，天猫选择“新”切入618电商大战。通过创造新的玩法、集结新的品牌、创造新的潮流，天猫呈现了一场更有趣、更有感知、对市场更有期待的年中电商盛会，为商家“增量突破”提供了更有利的筹码。

新玩法：用情感连接大众，用“新”讲好故事

618前夕，天猫以全新的玩法切入赛道，另辟蹊径，不谈利益提升，而是以情感连接大众。通过创意短片和系列活动，引起人们的情感共鸣，联合社会力量为全民表达新生活营造了美好氛围。

在天猫《你好新生活》短片中，天猫用代表40年新生活的物件，展现了中国人对新生活永无止境的向往和追求。短片的背后，是人们对生活水平快速发展的高度认可和自豪。

这种“新生活”营销之所以现象级，不仅仅是因为它在新生活层面引起了广大群众的共鸣，更是因为这种营销的品牌参与如此之多，覆盖面如此之广。在天猫产业的影响下，煽动各领域的品牌和头部明星，创造了历史上最大的蓝V联动。

除了雅诗兰黛，海尔，宜家、赫莲娜，等头部品牌外，还有近年来发展迅速的新品牌，如完美日记、博西、拉面烁、比斯特、空刻等。在这场蓝V联动中，易烊千玺，李佳琦等高层领导受邀参与，甚至有来自网易的云音乐，美图秀秀，饿了么，水墨气象、小虎队、右派等互联网巨头也加入进来。成千上万的品牌和明星集体发声助力新生活，展现品牌的积极态度，直接引爆全网对新生活的赞美和向往。

除了在网上造势，天猫还将大众对新生活的告白带到了长城，通过黑科技投影创作了关于长城的千里情诗，进一步放大和传播了各大品牌对新生活告白的相关话题的影响力，使之成为影响全网的正能量话题，带动更多人加入新生活告白的阵列，期待新的惊喜。

国家统计局公布，2021年一季度国内生产总值同比增长18.3%，国民经济开局良好。随着经济的复苏，天猫深刻洞察到公众的认同感和对新生活的向往。618之际，他推出了一款全新的营销游戏，用心向大众讲述一个新生活的精彩故事，用温暖的力量鼓舞着每一个追求新生活的人。

新品牌和新产品：大型新品牌和新产品惊喜618盛会

以新游戏起家的天猫， 618，今年继续受到大量新品牌、新产品的青睐。

今年有25万品牌拥抱天猫618，以海量精品对618盛会进行突击，是去年同期的2.5倍。天猫平台品牌商家数量增速加快。在618期间，天猫，上架了1300万件产品，其中140万件将是首批新产品。

数据显示，6月18日期间，新品牌呈现涌入天猫开设旗舰店的趋势。多个奢侈美容品牌和时尚品牌选择在本次促销期间在天猫开店，为的就是赶上618上的新品，赶上全年第一轮促销的“好时机”。在新品牌登陆天猫，的背后，天猫不断帮助新品牌、新产品在平台上孵化，通过平台优势资源和Ip矩阵的集中赋能，为新品牌、新产品积累前期优势。

事实上，天猫已经将新品牌和新产品视为商业的重要组成部分

在天猫孵化的“天猫Black Box”、“天猫宝藏新品牌”等品牌渠道，一直致力于推动新品牌、新产品的孵化。年轻消费者可以通过体验游戏、创意、商品、体验等各个维度的新口味，在短时间内快速接受和种植新品牌、新产品。

新潮流：专注于产业转型，创造新潮流，引领潮流生活方式

如天猫《你好新生活》所示，近年来，大量创新产品诞生，满足了消费市场的新需求。随着新需求的出现，天猫洞察到各行业的变化，并通过创造新趋势，使传统行业获得了新的动力，甚至实现了对行业模式重塑的巨大冲击。

在新趋势的引领下，天猫助力品牌更好地唤醒年轻消费者的心智，让产业链上的商家能够实时拥抱市场最新变化，获得新趋势下品牌增量突破的有利匹配点。

消费电子：属于消费电子行业。天猫通过场景搭建、与品牌联合，名人代言人营销等方式，引领当下全新数字家电“健康、智能、价值、享受”的消费趋势。并组织潮流商品集中为年轻消费者“呼唤新惊喜”。与此同时，许多头部品牌选择在天猫618推出新产品。比如小米在618年推出了全新的Note10系列，Note系列是Redmi的当红明星，全球销量超过2亿。

家装：是传统的线下行业，家装行业近年来在数字化浪潮下全面拥抱线上经济。今年618期间，天猫家装呈现出“新健康、新育儿、新空间、新智家、新美学”五大新趋势。精选各大爆款锐品、线上名人品、时尚品牌联名、限量新品。除了“新”，天猫家装还通过在全链路的优质服务和购物体验，在消费者心中树立了“可靠”的理念

美食： 天猫美食以“发现天猫\".美食新惊喜”为主题，通过“感、健、情”三个层次的需求，为消费者定位了“极致口味、健康食材、鲜短保、品质食材、精致懒人屋、减压疗伤、断趣、精选美食礼、国潮新风、低碳环保”十大美食消费趋势，更符合现代人的需求与此同时，天猫生鲜行业的新品牌也在快速成长。去年双11，天猫显示，天猫，新品牌空刻面食连续两年蝉联天猫意大利面销量第一，年累计销量突破1100万盒，面食市场占有率达77%。

美妆： 天猫美妆在这618款中选择与年轻消费者谈“新”。针对年轻消费者总是被新奇、美好的事物所吸引的特点，天猫美618年对追逐“新”家庭有了新的定义，代表了年轻人在美容领域的四大消费趋势。“照顾新家庭一万年，照顾新家庭的折叠数据粉，照顾新家庭的明星潮光鲜粉，照顾新家庭的品质苛求粉”，四大家族都在照顾“新”家庭或关注高价值商品，或关注性价比商品，或追求时尚、时令商品，或严格挑选食材独特、品质超高的商品。

服饰： 天猫服饰于今年6月18日以“发现天猫\"新时尚灵感”为核心，聚焦新时尚潮流和热门新品牌，通过上千种服饰新品，满足不同年龄、不同地域、不同圈层消费者的时尚需求。此外，天猫服装的货架上还将摆放大量跨界联名、新潮名牌商品、限量爆款，为消费者带来时尚购物、畅享夏日狂欢的全新体验。例如，波希，一件新衣服

汽车：是这些主要行业中商业模式转型最大的行业。随着汽车新零售的发展，特斯拉、保时捷等汽车品牌开始选择在天猫，销售汽车，消费者逐渐开始在天猫购车，“在天猫，购车优惠100亿元补贴”成为刷车圈的口号。今年618，天猫汽车将继续为消费者提供购车补贴，将线上购车狂欢延伸至线下汽车文化生活，联合汽车品牌与合作伙伴打造天猫汽车特技运动会。此外，天猫汽车还将推出天猫汽车创新实验室，探索行业发展的更多可能性。

截至目前，天猫618的预热营销“你好新生活”话题阅读量近20亿，讨论量近300万。同时，主题视频《你好新生活》在微博平台仅突破1亿，成为名副其实的爆款案例，为今年的天猫618聚集了全社会的关注。

天猫通过新游戏连接更多用户，以新品牌、新产品吸引和激发消费者注意力，创造新趋势，推动整个市场向前发展。天猫正以全方位立体营销进攻618大战。在天猫，的帮助下，各类品牌商家要么转型，要么迭代，要么重塑，以更适合当下用户需求的形式发挥实力，接管电商大战的后半段。

作为618晋级赛的绝对主场，天猫在一战之初交出了一份完美的答卷。让我们一起期待平台和商家的后续表现吧！