在社团宣布停止运行的那天，进去一看，602天前有人表扬了我的邀请函。

5月28日，微信宣布，根据业务发展方向的调整，微信社团将于2021年12月28日正式停止，并在停止前使用“导出个人主页数据”功能，提醒用户保存本人在社团发表的内容。

具体的日程如下。

•关闭对话能力（包括停止新发言、评论）：2021年6月28日

•离线社团入口：2021年6月28日

•社团小程序停止运营：2021年12月28日

图像

在突如其来的新闻中，普通用户的心中没有波澜。

01

小组宣布停止的日期

“我不想进去看看。都不运行。有什么有趣的东西吗？”风绮有点生气地说。

风绮运营的2年微信社团，聚集了喜欢偶像的女生，聚集了2.2万名粉丝。维护的秘诀是“奖励社团姐妹的推特”。因为是同好会，社团的活跃度相当好。

像这样万众粉的大朵，不能说没有。遗憾的是，看到她“生气”“没办法”的聊天框，一句话一句地蹦出来，可以充分感受到她对于微信停止的圈子的复杂心情。我都做了。我花了时间。”

同样包含感情的尘风（长沙游）也会不由自主地吐槽。我觉得尘风建立了这个微信社团。尽管期间是两年，但现在直接停止。考试开始后还是放弃比较好。

他的社团运营半年多，聚集了1702名粉丝，成为了当地社团的第三名。发展起来，甚至有几个共享照片的铁粉。

小组的粉丝的出处是标称，最初花了两天时间共享了内容。之后也没有什么维护，不发送商业信息，不做广告，粉丝们自己活跃着。刚开始觉得像淘宝一样，变成了论坛的类型后就动心了，省去了自己论坛的时间。也许正是店主和成员共享内容的纯粹追求，才使这里成为了短暂的“世外桃源”吧。

珍惜倾注时间和精力的人的风尘说：“和当时的腾讯微博一样，我觉得做几年都不行。索性不管，几年后我就宣布下架。」这样的处理虽然会给产品的成长时间，但也会伤害用户的体验。

当然，也有佛系的轮主。对于微信相关的通知，Range感觉“终于来了”，没有其他的心情。

Range是在“好东西圈”变更为“微信社团”时注册运营的。真正的运营期也是半年。因为分享了自己平时看到的好内容，所以借助官方推荐的流量，加入了质量高的社团。大家根据兴趣发表内容，对话也不积极。

“后期如果不好好看微信社团的话，就不怎么运营了。”从Range看，微信社团的入口太深，一开始没有小程序。普及的难度更高，流量不如朋友圈。因此，他当时并没有和公众号一起普及。不管往哪个方向走，路都太长了。

佛系的不止主人，还有普通用户，吃瓜的大众VQ是其中一个，“停了停，内心毫无波澜。”

比起社团停止后发烧的“没听说过”的用户，VQ是至少试着成立过社团的人。我申请过一次，但是很孩子气，没有许可。之后有申请资格。你打算怎么普及？我不想填写。”

VQ最初对社团有兴趣。追加10个左右，有宠物，饮食，游戏，照片，音乐等类型，不过，被小组的门槛阻碍之后不太有兴趣了。另外，对于社团发送的内容，即使有人回答，如果不主动点餐就看不见了，相当于最基本的社交需求。

上司听说我社团中止了。对我们的公共号码和视频号码的操作有影响吗？否则，他不知道有这个东西。VQ的话，表现着大部分的普通用户的真实感。

02。

在微信社团玩了一辈子

那么微信社团停止运行的根源是“入口太深”吗？在讨论这个问题之前，可以来看微信社团的短暂一生。

•2018年8月，微信发布了“我的购物清单”。

•2019年3月，“我的购物清单”改名为“好东西之轮”。

•2019年5月，“好东西之轮”移动到“检索”页面，形成固定的入口。

•2019年12月，“好东西之轮”改名为“微信社团”，由推荐商品改为发布内容，核心逻辑基本定型。

•2020年6月，“微信社团”增加了刷卡功能。

•2020年9月，“微信社团”检索功能的主界面入口被取消。

那时，还是“好东西环”微信轮红一半，内容、社交、电商三点为线，对应的短内容社区、私人域流量、营收、三维一体、让很多人看到几乎没有腾讯的电子商的遗传基因很快就会耸立起来。

于是，花的拍手声蜂拥而至，很多人都会打开自己的标称流量，通过“标称+社团+社会群”的游戏方式，在圈子里大显身手。其中有大尺寸。例如，黎贝卡、西门大嫂等，会带粉丝到社团里分享内容。现在看来，社团早就荒废了，公告停留在431天前。

风绮对微信社团的第一印象也可以像第一个名字“喜欢的东西圈”一样，建立购物链接。此外，还可以维护客户服务。剩下的都没有了。微信社团的停止运行不是突然决定的，而是已经用蛇行线铺平了。

和多个用户聊天后，详细追究没落的原因的话，可能会有以下几点。

1、入口很深

“入口太深”是大多数用户的反馈，也是社团无法继续的直接原因。现代人的时间很紧张。没有人研究不怎么被使用的功能。可以触摸的用户数量有限。很难变成气候。这也是灰尘风感觉腾讯没有把精力放在这里的原因，“否则不会早逝。”

2、后期定位模糊

当年盛行的社交电器之风，可以说是停止了“好东西之轮”的改名。虽然改名后会发现有更丰富的内容和可能性，但是如果没有明确的定位的话，很容易成为产品千里之堤上的蚂蚁之穴，一旦崩溃。结果，用户去了社交电器店，还是应该写内容。两个都不喜欢。

“虽然想建立社区，但是因为没有社区的氛围，所以没能很好的互动。正如刚才说的那样，主要和管理人正在发送内容。这个很难持续。Range这样说。

3、没有独特的竞争力

说起社团的竞争力，可能是背对着流量较大的微信家，但实际上可以替代的产品变多了。

从VQ的角度来看，为了活跃原来的朋友，还是建立社团比较好。打卡、鼓励、压岁钱，完成约定的工作也很方便。为了避开朋友圈，寻找熟人关系和兴趣相投的朋友，聊天的话，微博超和豆板之类的比较好。另外，关于微博的话题已经有了一定的用户基础，如果提出几个内容的话会更容易做出反应，所以想再发送一些。

4、转化的可能性低

在和我们聊天的用户中，没有一个人通过微信社团得到实质性的转化和收益。在这一点上，社团的更新和保存会变得非常困难。这也是一些初心交流和共享圈子反而活跃到今天的原因，其商业价值早已不景气。

所以微信迟早会停。

“我也能理解。”风绮感觉到微信的圈子已经转化，并没有被生产出来。她心中也早就做好了停止运行的准备。我花了时间度过了愉快的时光。已经过了。”

对于法系的Range来说，之前的内容也不打算导出，而是“请让我去吧。”

天下没有散席，微信社团终于闭幕。

作者：陈出木

本论文是微果酱（ID：wjam 123456）的原创。

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