最近，中国连锁经营协会秘书长彭建真对今后几年的市场发展趋势做出了判断。如果社会消费品零售总额仍能保持年6%的增长速度，到2030年，线下30万亿零售总额将提高到35.8万亿元，在线市场将从目前的10万亿增长到35.8万亿元。

这个分析判断需要关注和重视。

近几年来，社会商品零售总额几乎保持8%的增长，19年社会商品零售总额接近44兆元。

电子商务的发展改变了中国的市场结构。通过传统的线来订购市场，形成了脱机和在线的二维市场结构。

观察这些年市场的发展，一直表现在在线发展的快线下的发展态势。近几年来，虽然下市场基本呈现6%的增长速度，但线上市场基本上保持着15%左右的发展速度。现在，在线市场的占有率基本上达到25%左右。

目前，支持维持在线市场今后快速发展的理由依然充足：

——网络化生活方式的人们的扩大，使更多的人转化为这样的在线生活方式。

--80后、90后成为消费市场的主力，这些是在互联网环境中成长起来的一代，他们有着很强的网络生活意识。

——各种互联网商业模式的革新促进了更高效的新商业模式的产生。

--全社会数字化加速转型，包括目前一些企业正在积极摸索的产业互联网转型，都加速了线上市场的发展。

——越来越多的企业更加重视网络市场。实际上，很多企业真的不重视网上市场。随着越来越多的企业重视在线市场，在线市场迎来了新的发展。

等因素。

总的来说，在线市场维持高速发展的理由还是很充分的。一旦流行起来，网上市场的社会商品零售总额中的比例就提高了近5%。

如何快速适应未来市场结构的巨大变化，是很多企业面临的紧急课题。

市场已经发生了很大的变化。将来会有更大的变化。如何适应市场的变化是非常紧急的问题。

实际观察，许多企业的市场结构调整已经落后于市场发生的变化。现在很多企业的网上市场比率很低，大部分企业远远低于25%。

现在很多企业对网上市场的认识有很大的陷阱。

--一家企业认为我的产品是方便消费品，不适合在线销售。这是不正确的认识。在线市场创造了新的在线需求场景。理论上为所有产品创造了更多的新市场空间。

--在网上市场的时候，很多企业会把线下的市场营销模式原封不动，但我还不知道怎样做好线上电子商务。

--不少企业面临市场结构的变化，被动地等待观望，缺乏积极行动。

市场结构的变化是今后发展的重要趋势问题。快适应市场结构的变化，做出相应的调整是企业必须做的重要选择。

从现在的发展趋势来看，网络市场正在逐步向非常重要的市场部分转化。如何做好线上市场，如何结合企业的实际情况，做好线上所有路线的融合成为当务之急。

面对新的在线市场，不仅要看到一些表象的变化，还要做好这个新市场的一些本质的变化。

作者：鲍跃忠yz111246

文章来源：鲍跃忠新零售论坛STU）、原文链接：/s/1bZbpyjGg9M2x6YiLprtg