在接近618之前，各大电子商务平台将大张旗鼓地做好最后的工作准备。淘宝、京东，我想精力充沛地增加新商品，提高优遇力，挥手尝试。今年的618看起来很冷静，比往年热闹，竞争也更激烈。

根据东京大学的数据，5月24日～5月25日的“预售”检索数超过150万次，预售订购额比去年同期增加640%，参加预售的品牌数量比去年同期增加126%，参加预售的商品数量比去年同期增加437%，联想、小米、华为、海尔等品牌的预售订单迅速突破亿元。

618预售首日，李佳琦、薇亚等顶级主播的现场直播销售也迎来了高峰。据胖球数据显示，截至2021年5月25日00:00，李佳琦直播间的销售额为25.65亿元，目前销售849.86万件。薇亚直播间目前的销售额为23.79亿日元，617.42万件，现场观为1.04亿日元。

显然，618年中的大规模活动释放了消费者的购买力，加强了商店和电器平台的联系。尤其是从短片视频社交切入电子商务领域的多音在参加618战场后，新鲜的游戏方式受到消费者的喜爱，越来越多的商店进入了多色店。

618战火升级

今年的618促销期大约是一个月。给消费者留下了充分的计算时间和消费时间。给了淘宝、京东、拼多等电子商务平台更大的发挥空间和时间。

作为国内电子市场的首位，京东在618期间实施了宣传活动，追加了新商品的优惠，保持着“618发起人”的优越姿态。据悉，618期间京东通信、家电、电脑数码类满1000元可享受10%的折扣。食品、母子、保护、清洁、新鲜、饮料、玩具乐器等种类200元可以打九折。

关于新商品，京东618与众多品牌、经营者共同开展“100亿日元购物金”活动。包括现金压岁钱、优惠券、顶层京膏、首次购买礼金等各种优惠。100亿规模的消费券将通过东京发行。另外，超过1000个的新产品超过了100%，预计100个新产品将超过1亿元。

同样，淘宝还将进行一系列优惠活动、商品种类和消费者入口升级，以满足消费者的多样性和个性化消费需求。

据官方消息，淘宝今年的618有25万品牌参加，1500万商品参加了折扣，但去年参加的品牌只有10万。另外，今年的618增加了8200个新品牌。例如爱马仕、GUCCI、茶颜悦色、乐乐乐茶等，有书、薄荷健康、马力吨、摇滚动物园、奶糖派等新品牌。

相比之下，618促销大多较为低调，但长期坚持低价战略，许多优惠不亚于京东和淘宝。不仅如此，自从百亿日元的补助金活动升级后，不断地撕下“假冒平台”的标签，价格低廉，成为各种各样的代名词，消费者也恢复了消费信心。

无论如何，京东、淘宝、多方努力，苏宁等传统电子商务平台的战火不断升级，逐渐显露出电子商务的姿态震颤深入电子商务领域618经历战火洗礼。新一轮618之争开始了。

新兵昂首入场

多音似乎在618战场上释放了所有的能量，对消费者的优待和品牌制造商的补助力远远超过了往年。

根据震动音「618」招商会的信息，「618」期间，震动音除去消费者方面预约金的预售，「交互城市」游戏的玩法等，作为重点对品牌制造厂给予了大的优待政策。618”期间，震颤全量的商店给予15%-30%的补助金，并赠送运费保险等。6月6日至18日期间，商品价格低于30天的最低价格，平台技术服务费率下降1%。

更重要的是震耳欲聋和京东结成了同盟。拥有巨大的月活动用户量的短视频社交平台。一个是供应链实力强的头电子商务平台。两者的强大合作必将擦去“成长的火花”。

有媒体称，在今年的618期间，京东在多色调上开设了一家官方的蓝色V店，可以访问所有种类的京东商品。用户可以用多色购买京东商品，不需要跳跃，享受京东物流和售后服务。另外，根据双方的年度框架协议，京东今年有必要以“店铺播放+达人”的方式达成200亿元GMV的目标。

众所周知，在探索感兴趣的电子商务方面，多音还存在很多不足。比如说，抖动的搜索商品功能还不强，商品种类少，整体供应链系统还不成熟等。这次的多音和京东联盟可以弥补品牌阵营和供应链的缺陷。

另外，震颤音虽然制定了2021年电气交易额的“小目标”，但电气交易日正是最适合冲击性销售的时期。

根据网络公开的数据显示，“2020年的震动电力公司GMV约1700亿（通过自我震动店交易），2021年的目标是5000～6000亿元（5000亿日元）。其中，多音平台的优选联盟（头品牌）GMV目标约3000亿日元。

另外，快递的电商业务已经作出成绩，有了甩掉颇为颤抖的电商的态势，震耳欲聋的电商也需要抓住每次转弯的超车机会，加快成长步伐。

据快手第一季度财政报告，快手其他服务收入为12亿元，比同期增长589.1%，主要是由电商的增加推动的。快手第一季度电子商务交易总额从同219.8%增长到1186亿元，其中快手小店占平台电子商务交易总额的比例，从2020年同期的53%增加到85%。

另外，虽然手抖的月活量超快，但带有速手头的主播阵容比多音要强。根据赫顿的大数据，2020年4-12月，淘宝、快手、多音三个平台在总出货量排行榜前100名的主播中，来自速手的播音员有45人，淘宝40人，多音的播音员只有15人。

总之，内容是电子商务发展的驱动力，震动的巨大流量，丰富的短片视频内容，主播阵营是其涉猎电子商务市场的资本。但是，通过提高供应链的能力，维持了电子商务的长期增长，多音电子商务充实了供应链系统，提高了质量控制、只有做好售后服务等基础服务，才能满足日益增长的用户购物需求。

老将稳当，新兵激进。

从京东、阿里巴巴两个大平台的优惠力度、新品数量、营销热来看，今年618的“猫狗大战”仍然是主角。

但是，在收割了短片视频市场的红利后，手抖、快捷视频平台的用户剧增，摸索多元化的商业模式被列入日程，直播的电器商成为了多色、快速的新战场。震颤声，快手宣布电器化转变后，国内电器市场的结构变得微妙起来，尤其是用直播带着商品的兴旺今天，巨大流量的震动声，拿着快手搅乱电器市场的下气就足够了。

因此，今年的618除了“猫狗大战”的看点外，东京、阿里巴巴、拼图等“老手”与“羽音”、敏捷的手等“新兵”的战斗也备受瞩目。

只是，目前，震耳欲聋、敏捷的手在电子商务领域还不能与传统的电子商务平台相抗衡。除流量丰富外，双方在电气运营商的运营、支付、物流、售后服务以及数据资产管理等服务能力还不够成熟的基础上消费者购物入口仍然以传统的电子商务平台为中心。

不仅如此，“多色打造品牌，清洗淘宝实现现金化”的模特也得到了众多人气播音员和品牌制造商的认可和实践。根据这个说明，电子商务的市场流量在王时代就已经变成了流量、服务、内容齐全的时代。仅仅靠流量来实现成长模式是不持久的。平台供应链、口碑、服务等更会影响企业和消费者的决策。

当多音电子商务飞速发展时，京东、淘宝进入了稳定的增长阶段。传统的电子商务平台多年的运营经验，庞大的商品仓库和优良的供应链管理能力是多音电子商务无法超越的存在。也就是说，在电器领域，多色电器商还有很长的路要走。

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