在QQ值得一看的狂欢节活动中，来自全国各地的粉丝都会在“南翔讨厌吃饭”（以下简称“南翔”）前排队。

南翔是QQ值得一看的创作者，平时专门做一些新奇的创意料理和甜品。我想把传说中的宫廷料理、电影中的美食翻印后，制作出突然能吃到的红瓶子和油炸空气。

除了南翔以外，也有很多来到离线与粉丝们近距离接触的创作者。这次狂欢节活动设有国风、动漫、生活、学习、游戏等9个“小区”。无论哪个“住宅区”都有头脑的创作者参加。

实际上，说起短片视频的创造者，大众的目光只停留在这一两个众所周知的平台上。大部分人都不太清楚QQ这个社交软件上QQ的看点，但在Z代年轻人眼里QQ的看点完全不同。聚集在QQ上的年轻人将QQ的看点升级到了一个内容社区。从兴趣、学习到日常生活，包罗万象。

据官方消息，QQ的看点是，一天的用户累计交互量达到3亿，其中70%的人是Z一代。QQ的看点为什么能围这么多年轻人？年轻人在这里讨论什么？为了这些年轻用户，QQ的看点又创造了哪些创意和亮点？

Z世代趣味“住宅区”大集合

打开QQ的看点，从右上角的“住宅区”入口进入，可以看到休闲游戏的画风城市的鸟瞰图。其中有公园、国风、学习、生活、游戏、动画、明星、“哈哈”和“哈哈”9个小区。每个小区都汇集了这类短小的视频内容。用户可以根据兴趣选择“入住”，公开、共享视频，阅览视频。

QQ看了狂欢节的活动现场，其实对应着QQ看点的“小区”功能，在线建了这九个小区。

国风小区是其中年轻人的代表。现在的国风是Z世代最喜欢的爱好领域之一，根据iiMedia调查的数据，2020年中国的汉服爱好者的规模同增加了74.4%，连续4年保持着70%以上的高增长。不仅是国风的服装，国风音乐、文学作品等也体现了传统文化的魅力，通过表现个性的态度和自我主张受到年轻人的喜爱。

在QQ的看点中，国风当然也是很受欢迎的住宅区之一。根据5月发表的数据，QQ的国风内容每月有1800万次的互动。在这次活动中，主舞台区域全部被保留在了国风区的创作者手中。叶铭yzy，也大熊，比一根霜晚，six16等很多创作者穿着汉服。这次活动带来了精彩的表演。

国风区创造者走秀

除了国风以外，你可能很难想象，但现在对Z世代学习的热情也没有界限。

住宅区创造者“海淀英语许老师”来到活动会场后，被热心好学的粉丝们包围，“高考英语阅读怎么取得满分”“语法学习怎么做才好？”英语会话怎么练习？”等问题相继发生。

从QQ上看，许老师是拥有超过46万粉丝的优秀创作者。她的作品以说明正在研究的高考试卷、英语学习方法为主，内容详尽，商品琳琅满目。粉丝们经常在评论区提问，可能老师也会用视频回答。

同样，其他住宅区的创作者和粉丝们也会为了这个活动在网上“相遇”。

生活小区里，看到了用户的“担心”之恋“愚直六”挑战了现场与粉丝们忍俊不禁。非遗手艺人“卿渡番头小雪”在现场展示了刺绣技术，对刺绣文化进行了说明，得到了很多粉丝的试绣。知识领域的创作者“艺叙史”让现场的粉丝们竞争共同水果的起源地，介绍历史知识和民俗文化进行说明。

在游戏区，“暗信秋山国服全能”“魔法人偶”的2名创作者在现场进行了1v1电击比赛，与粉丝进行了水友比赛。在动画区域，百万名粉丝的创作者“漫宅萌小粒”表演了舞蹈，在会场应援小粒的粉丝也将活动直接剪切到粉丝中，向不能到场的粉丝们挥手致意，这是“新鲜的东西”。另外，虚拟偶像主播AIエリン也在空降现场表演，AIエリン的很多粉丝也会特意穿着应援服来现场应援。

把在线上的兴趣内容、交互文化转移到离线，让粉丝和自己喜欢的创作者见面，QQ的看点嘉年华为创作者和粉丝提供了“一起玩”的机会。狂欢节活动设计的卡片可以获得硬币、不动产证和居民号码的玩法。是基于在线功能而设置的。QQ看点9大小区构成的“社区”也由此在现实中构筑起来。

从这次狂欢节活动的多种玩法和细节的设定可以明显看出，QQ的看点非常独特，年轻的Z代用户不仅需要兴趣相关的内容，还需要较强的社交、互动。创作者在专心制作内容的同时，也非常理解和粉丝的交流。

这与在绝大多数内容平台上，创作者将网络红路、明星化，粉丝通过称赞评论来表达自己喜欢的心情完全不同。但是，正是这种强烈的互动文化氛围，才有了QQ的看点和向内容社区转变的“契机”。

做内容社区，QQ有其先天产品的基因优势。在构建SNS的基础上，用户原本就有明确的社交需求。深入挖掘用户价值的前提是让用户的需求持续满足，再加上使用QQ的大多是年轻用户，他们的活跃度高，交互性强从单纯的提供内容走向能够进行交互交流的内容社区是必然的。

腾讯的看点社长杨达志在接受采访时表示，“住宅区”这一概念来源于用户自发创造的“看点有房”这一主题。用户们在QQ上看到“密码”、“黑话”、“段子”，互相留言。

发现了“深沉的声音”。其中“请不要看曹操丹”是很好的证明。最近，有一场名为《请不要看曹操》的弹幕和弹幕。这个“黑话”是QQ的看点，在QQ上看到的很多视频中充满了弹幕般的东西。QQ的看点是现在最受欢迎的流行文化现象。

这是社区氛围逐渐形成的表现。在这个社区的气氛首次出现上，QQ的看点自然需要制作和登载一个真正的“社区”。

从更宏观的角度来看，创建内容社区也适应了巨大的潮流。

内容社区本身的优点显而易见，也是内容平台想去的方向。因为只是综合信息，不扩大场面和内容的话很容易成为成长的瓶颈。创建内容社区，不仅用户的粘性高、可靠性强、消费欲望强，而且平台可以在独特的社区文化中形成绝对的屏障。

QQ所见“小区”中的内容也是顺应当下主流内容的消费趋势。现在小区的内容都以最主流的短片为主，杨达志今后也将开放拍照和直播的能力，图文形式上可以减少“小区用户”的精彩创作门槛现场直播也能给用户带来在线同步的真实内容。

当然，建立社区也不是简单的事情。众所周知，B站都经历过“小众”和“大众”的矛盾。要建立社区，必须考虑社区文化和商业化的冲突问题。内容平台想走社区路线，不过，也有交流难，交互性难提高等问题。社区产品的建设也因此成为了“哲学”。与真正的社区和城市相比，有很多类比理论。

但是，实际上，以Z代年轻人为焦点来看，“社区产品是什么样的”这个问题的回答并不复杂。

首先，用户形成社区的气氛。以QQ的看点为例，“年轻化”是最大的特征，官方表示，作为QQ看点的单日用户的累计交互量达到3亿，这些人的70%是Z一代。

这些年轻人消费了各种各样的兴趣爱好和时尚文化，为了QQ平均每天使用四分之一的时间很长，为QQ的看点创作者制定了国风、学习、游戏等明确的创作方向。同时他们的主动性可以用于创造和普及潮流文化，也可以提高自身的创作欲望，提高团体整体的活跃度。

在小区学习的智念是代表性的例子。00年后，创作者为了共享自己学习的日常生活而公开了视频，但没想到这一次大热，6个月就获得了超过30万粉丝。小智本人也通过QQ所见的“一键加群”功能建立了自己的学习小组，和群里一样学生的粉丝们一起打卡学习，互道题。积极共享学习经验、交流的创造者、粉丝以及更多的社区“居民”，将学习区形成了大规模的学习交流小组。

和小智一样，有一些年轻人自发地分享了生活积极性和创作能力，但实际上，这也是QQ所见社会健康成长的关键。

这些年轻人的创作目的，对于获得团体认可是很重要的。在值得一看的住宅区中，创作者和粉丝没有界限感，可以通过团体随时交流。在这个过程中的反馈和承认会成为极强的创作激励，给社区带来更好的内容。

另外，除了政府运营的投入外，社区还确保了整合高价值且多样内容的能力。例如，QQ的看点运营与创作者紧密联系，及时沟通。各种各样的创作者的支援程序，Ip类的大型活动帮助新人，腰部创作者的急速成长，提高头创作者的影响力。这次的狂欢节活动正是这样。

当然，为了创建更多的社区氛围，需要不断改进功能。比如QQ的看点就是设计弹幕、投币功能，刺激用户的互动积极性。设计的脸部照片挂件和勋章是“社区居民”身份的象征。成立QQ看点巡逻队，是为了维护社区秩序。为pGC创作者设计“一触即加”功能，就是让创作者和粉丝之间能够紧密对话。杨达志表示，今后将在网上确认公信功能和留言板功能。互动性进一步扩大，创作者和粉丝之间可以说更多的话。

年轻用户对内容和社交需求永远不消失，渴求群体性的认同和精神陪伴也是他们天生的特点。

在信息爆炸，嘈杂的在线世界里，年轻人可以包容很多文化，同时，有着同好相互作用的“世源乡”是居住场所。QQ的看点就是这样的“桃花源”，现在来看，其潜力和优势还远远没有被彻底挖掘。

作者：吕钦2960°

来源：深度冲击（ID：deep-echo），原文链接：/s/d9jql 6ffykzJYrV4N2rvZA