往年暑假，网上教育企业烧钱营销很热闹。今年暑假，网上教育企业频繁报警，被裁员。

据网络新闻报道，高距离教育、猴子指导、帮工、兼职旗下教育业务、新东方、VIpKID等在线教育企业均开始计划或裁员。

关于裁减人员的传言，高途集团回答说：“高途授课的招募全面停止了。”。而且，“全体招募队伍已经被裁断”等内容与事实不一致。但是，网络用户依然以“岗位优化、调整”为名进行着人员削减。结果，团队优化一直是互联网企业裁员的“定论”。

作为在线教育业界率先实现利益，维持收益态势的顶级品牌，想请教谁呢？虚假的宣传被举报，收入下降，裁员，股价下跌等坏消息相继出现，在高速公路上变得飞驰，急剧扩大的状态下，陷入了裁员的困境。

停止烧钱

一年前，网络教育企业还在实行烧钱抢购市场的经营逻辑。也就是说，燃烧金钱获得流量，扩大市场份额，形成“一超”或“多强”的竞争模式，最后在平台上共享胜利果实。据报道，只有三个著名的网络教育机构，从2020年2月到11月的营业费用就超过了100亿日元。

一年后，包括高距离在内的各大头部平台停止了烧钱的市场营销，开始了裁员计划。原因有三个。一是“双重减”政策即将出台，限制K12课程的教育发展。二是热情退却资本投资，网络教育企业营销资金不足。第三，网络教育市场监管政策严，禁止虚假广告，夸大宣传。

5月21日，国家通过了“关于义务教育阶段学生的作业负担和校外教育负担减轻的意见”双减政策提出了日程。在不久的将来，教育界认为“不能占用国家法定节假日、假日和寒假期间。遵守义务教育阶段的未成年学生的集体补习”的规定。

毫无疑问，如果限制学生课外学习的时间变长，周末的班级就会中止，寒假和暑假的班级也会中止，影响在线教育行业的发展。行业相关人士预测：教育训练K12领域将大幅缩小，可能达到80%。

除了发展空间受到限制外，在线K12企业也陷入了监管的漩涡。工作组、辅导等领导企业伪造教师经历，引用用户评价不真实的内容进行警告和处以250万元顶级罚款的行政处罚，高中、学而思、新东方等企业也经常会被处以报警和罚金。

更致命的是，资本热情逐渐冷却，靠融资生存的中小在线教育平台面临资金不足的问题。

根据网络公开的数据，2020年教育界累计融资1164亿元，其中在线教育融资1034亿元，占89%，今年已经占过去的大半。同时，在线教育企业的广告投放也大幅减少。另外，根据业界相关人员的统计，今年暑假前期的在线教育机关的投入比去年减少了9成。

网络教育的冬天真的来了。高距离、帮助工作、猴子指导等专研K12教育的平台之路在哪里？

商业导向

受“双重减”政策的影响，各大在线教育平台开始业务转型，教学内容由K12教育扩展到成人教育和素质教育，课程方式由直播授课改为录像播放授课。显然，弱化课程的教育概念是加强启蒙教育、素质教育，成为各在线教育企业发展的共识。

根据网络的统计，3月好未来旗下的“小猿AI课”变更为“小猿启蒙”。4月上旬，猴子指导旗下的“斑马AI课”升格为“斑马”。4月下旬，火花思维伞下的“火花AI课”升级为“小火花启蒙”。4月末，作业将鸭AI课改名为“鸭启蒙”。

同样地，高距离专心于3~8岁的孩子的教育业务。小朝启蒙也停止了招生。

高途正式发表：根据6月1日正式实施的《未成年保护法》第33条，幼儿园、校外教育机关不得对未成年人进行小学课程教育，公司决定停止小朝启蒙的招募，调整组织结构和人员。

各大K12在线教育企业很早就变更了“航线”，但教育政策的紧缩仍然给了很大的打击。7月2日，美国股票收盘价在线教育股普遍下跌，高道下跌8.15%，美好未来下跌8.59%，网易下跌4.66%，新东方下跌3.07%。

与K12课程的悲惨情景不同，成人教育课程充满了活力。

作业帮助在线的“非凡教室”，成人英语、教师、会计会、公设考四种课程。网易成立了“有道成人教育事业部”，专注于成人教育。打工者们踊跃地提出了培养教师的“不倦教室”。高途先生将成人教育改名为“高途在线”。

在线教育企业将发展未来业绩，委托成教业务板块办理。但是，在传统的成人教育和职业教育的训练中，大学院考试、考试编纂等领域已经是红海，高中生、帮忙工作、猴子补习等入局者没有经验，内容资源、用户没有优势，很难实现扩张。

另外，素质教育也是网络教育企业业务转换的方向之一。K12学科的教育管理越来越严格，成人教育和素质教育也朝着新的方向发展，美术、音乐、体育、编程、思考逻辑等非“主科”教育无疑会成为风口浪尖。

去海边吗

目前，受疫病影响，海外市场对在线教育的需求很大，是在线教育企业新的增量市场。在线教育入海也不是新鲜事，但“双减”政策落实后，线上教育企业出航的决心更加强烈，行动力也更加强大。

近年来，好未来、猴子指导等教育企业纷纷配置海外市场并取得了不错的成绩。

良好的未来将通过投资定位海外市场，投资美国密涅瓦大学、预备测试平台LtG、游戏化学习产品Enuma、自适应学习平台Knewton，还收购以色列儿童计划学习平台Codemonkey参加印度K12指导平台Vedvatu的C轮融资，打算在世界上构筑“美好未来”教育帝国。

与良好的未来投资配置不同，猴子指导在海外设立了两个教育企业的猿印、猿印度，专门经营市场广阔的印度市场。根据志象网的数据，猿印现在累计获得了近20万人的加入者。被列为印度K12直播指南的首位。据报道，猴印今年的收入将达到300万美元左右，明年将增加到2000万美元。

很多在线教育企业都选择跨境深耕海外市场，但入海不是一帆风顺，而是适应当地教育环境、政策要求或法律法规的重大挑战。不仅如此，在一些比较贫困的地区和国家，计算机、智能手机等在线学习的职业生涯还不足。

短期来看，几乎所有的在线教育企业都有出海的倾向。特别是在国内政策严峻的情况下，海外市场将成为肥沃的土地。从长远来看，网络教育企业入海路比较远，所以海外的布局要慎重。

有趣的是，智能学习硬件的在线教育企业增加了。在网易，有词典的笔，帮助工作的智能站，猴子指导的智能办公室，未来和新东方准备的智能站。当教育市场的发展受到阻碍时，寻求多元化发展也是一个好选择。我相信高的路在未来也会选择适合自己的路。

但是，市场寒冷的冬天临近了。机会一下子就没有了。选择高的路的时间变少了。

刘宽敞的公众号，ID：liuuuugg 110