移动互联网时代的离线娱乐和以前大不相同。前几天，在美团内测定了“给弯曲的马把酒”的业务。美国团体方面宣布，该业务将致力于“通过网络构建最快的送酒平台”，并在25分钟内送到该城市。现在提供的酒的种类有啤酒、葡萄酒、白酒、饮料等。现在这个功能只在广东惠州地区开放。

同时，美国团体也在网上办理了“美团市场”的微信用手续，现在只对上海和成都地区的用户开放。如果用户选择了城市，可以确认团队信息。包括时间、地点、价格等。也可以发送包含字段的消息。填写场所、时间、邀请语和招待对象的性别，最后填写麦克风信号就可以了。组成队伍的场景包括密室、酒吧、狼杀人等。

不管是马上送酒，还是在线下组织，美团最近在线的板块内容最终都指向了“离线娱乐”的业务。这些功能只不过是一些城市的小规模测试，也可以看出美团想在线路下布置娱乐板块的意向。

离线娱乐乍一看好像不新鲜。三五好友预约了聚餐，打扑克，唱卡拉OK。这些不新鲜的行为都属于“离线娱乐”类型。但是，美团想设计的并不是传统的离线娱乐，而是在移动互联网时代更受年轻人喜爱的“新式离线娱乐”。这种离线娱乐和传统的离线娱乐有什么区别御宅族经济”盛行的现在，为什么需要娱乐的形式呢？

一、离线娱乐事业蓬勃发展，看起来像“旧套”的行业如何焕发发发发发？

新式的离线娱乐有各种各样的种类，其中“剧本杀”是非常有代表性的。从谋杀剧本的成长过程中，也许可以窥见其始末。

剧本杀起源于19世纪的英国，由一个玩家扮演凶犯，其他玩家通过寻找、探索、推理最终找出凶犯，并解读其犯罪手法和动机。2013年，杀剧本的游戏方式传到了中国，真正普及到中国市场的是明星推理真人秀“明星大侦探”。

之后，以剧本杀人和密室逃脱为代表的新的离线娱乐，被KTV和桌子游戏等传统的离线风格所取代。根据艾瑞咨询的数据，2019年中国的剧本杀人市场规模超过100亿元，同比增长68%。2020年疫病并不严重后，在反弹线下的消费进一步加速其成长，达到7%的增长，市场规模达到117.4亿元。

但是剧本要杀了。最初是在网上发酵的。很多玩家选择在App方面体验。百变大侦探“我是个谜”等平台得到了资本的青睐，其中有经纬中国、金沙江创投等明星机构的影子。

但是，从2019年开始，在离线的情况下店铺数量急速增加。2019年，中国市场的剧本店数量由2400家直接增加到12000家。2020年2月，网络电视剧APP“我是个谜”也以加盟直营的形式进行在线布局。截至去年年底，中国市场剧本、杀门店总数突破了30000家。

剧本杀在线下的规模之所以能扩张如此迅速，除了资本的支持，更重要的是内容本身的丰富和新颖。剧本杀人剧情的设计可以满足玩家的演技欲望，化身侦探的调查模式还可以给玩家一种深度沉浸的体验感。

90后，00后的群体动心，并能使之沉浸其中的离线娱乐模式。一定需要新颖的要素和丰富的内涵。现在的技术水平发展到了满足这些要求的程度。摸索着密室逃出，剧本杀，VR体验馆等，更好的沉浸方法。

例如，下VR体验馆。与普通游戏相比，通过先进的VR和AR技术，可以融合虚拟和现实，打破时间和空间的限制。

除了美国的团体以外，网络的大型企业也在网上进行娱乐活动。2019年腾讯视频“好时光下体检查店”在深圳开业。在超过430平方米的空间中，分为主机游戏区、VR游戏区、单间视野区、游戏周边等区域，为年轻人打造新型的在线娱乐平台。

线下娱乐近年来已经相当受欢迎，尤其符合年轻群体的口味。但是，现在最受欢迎的是“御宅族经济”和“御宅族文化”。很多年轻人不喜欢外出。平时太忙，压力太大，空闲的时候只想躺在家里。在这样的大潮中，离线娱乐怎么产生风水？

二、离线娱乐已经成为社交和“综合”，弥补御宅族经济下的“社交上的差距”。

受各种因素的影响，现在很多年轻人都以御宅族文化为标准，尊重御宅族文化，挺身而出。沉重的学习和工作任务，焦虑的情绪，以及移动互联网给生活带来的便利更增强了“宅”的状况，宅经济也随之上升，许多做这方面的生意平台和企业都已经达到了。

但是家里的人不是真正的快乐。从某个角度来说，“宅”是现代人在忙碌和压力中无奈的选择。

人是群居动物，需要在心底与人交往。需要在别人的反应中了解自己。这是每个人都逃不掉的人性深处的需要。这样的需求通过网络中的社交来缓和，但是从现在的技术水平和模式来看，在线社交一直是隔离的。

但是，对于年轻人来说，不习惯传统的社交模式。心不在焉地做饭，互相打招呼说恭维话，像箭一样往上爬。去卡拉OK唱歌的人们，不是喝了酒就饱了的打发时间，而是坐在旁边摆弄手机，而不是吵吵闹闹的。不管是什么方式，都完全没有意思。年轻人特别受不了这一套。

新式离线娱乐打破传统社交方式的限制，提供较强的社交性和浸泡式体验。

例如，在迷你卡拉OK，可以大幅缩小唱歌的场景，满足唱歌粉丝的娱乐需求，同时提高参加者的互动性。以唱歌为核心，不会像传统卡拉OK那样度过尴尬的时间。

在游戏和杀死剧本的过程中，几个小时的时间都足以用来展示自己的逻辑推理能力和个人喜好等，不像传统线下社交情境中那样与其他玩家虚构和柔弱相反大家都是为了同一个目标而努力，在这种情况下很容易相互了解，关系也会很快温暖。

像这样，现在的离线娱乐实际上和社交密切到了密不可分的地步。比起以往的在线聊天，新的离线娱乐更能抓住年轻人的心理需求。从网上直接延伸到离线的社交模式，打破了宅男女性的社交恐惧，营造更轻松活泼的氛围，让用户深入参与。能够满足年轻人群体的自我表现和未知需求，并能更快地寻找志同道合的朋友，弥补沟通不足，节约社会成本，提高社会效率。

对于资本和大企业来说，互联网的天花板更加明显，与其投入更大的成本流血，不如改变策略，在线下寻找机会。与移动互联网紧密结合的离线娱乐一定是很好的商业。

三、大型企业在线路下介入娱乐活动有“改变口味”的风险，保持纯洁是正道。

虽然新式的离线娱乐形式多种多样，但是在大型企业介入的情况下，业界有“味道改变”的风险。

从以往依赖移动互联网的真实社交事例来看，在线关系一旦转移到离线状态，就难免会产生偏差。比如附近的人、漂流瓶、陌生人等软件，其实初衷都很好，但最后如何成为众目睽睽。只能说人性中负面因素的力量难以克服。这些软件本身并没有很大的问题。同样，从在线扩展到离线的新的离线娱乐，也让人担心这一点。

另外，习惯了御宅族的年轻人打破心理防御线，迈出娱乐的第一步也不容易。像美团市场那样的机能让人怦然心动，但是“宅”成为习惯，想要改变身体不是一蹴而就，需要过程。在这个过程中，保持离线娱乐的独特优势是很重要的。

美团和腾讯这样的巨头一旦入局，就无法确定是给线下的娱乐再添一根柴火，还是破坏原来的优势。长年浸润在网络时代的我们应该理解，资本力强并不是行业很长，比如说可以共享小汽车。

为了某个行业能长久生存下去，为了让入局者真正能达到预期的目标，大企业有必要推动这个行业。

总体来说，移动互联网时代的离线娱乐行业前景相当广阔，抓住Z代人的心就等于抓住未来。但是不能大意。对于新式的离线娱乐，如果不考虑保持其纯洁性的方法，就不能使这个行业继续良性发展。落在文/东方