谁也没想到2021年夏天会成为运动员的争论点吧。

无数的“战争”在这个夏天响起。

意大利队一贯开凿荆棘，直到点球战都不期待夺走德劳内杯。整个欧洲都是疯狂的。天才梅西的俱乐部生活辉煌，国家队的成绩黯淡。终于这个夏天，率领阿根廷队出席了美洲杯。这个深蓝色的霸者将天空和球场从欧洲到美洲都充满了鲜明的蓝色旋律。事实上，足球是没有国界的，魅力是没有国界的，几乎所有球迷都分散在全世界的这两支球队，已经把整个地球变成了蓝色。

这个2021的夏天很意外。由于疫病的影响，去年3月17日，欧洲杯和美洲杯同时宣布延期一年，奥运会延期。

无论哪一项运动，在除夕夜商业之战都是浓厚而深远的。今年意义特别不同。今年欧洲杯的国内转播权首次在互联网平台上落花。体育视频平台也首次正式转播了世界大会。体育爱好者在2018年官宣中获得2020欧洲杯新媒体转播权。值得庆幸的是，尽管是“初出茅庐”，但它还是全面开花，包括了新媒体体育的营销战线，内容革新、商业化探索、用户（包括粉丝和粉丝）的运营和服务。

这个带来的更深的意义是，整个视频网站开始出现在顶级运动的运营和维护作用上。欧洲杯等国际顶级比赛转播具有替代性和永久性。观看体育比赛一定是用户的核心需求，围绕转播进行的运营和营销方式也影响了下一代广告主、用户的互动习惯，进而引发了体育模式的变化。

带着这个构想来看，爱奇艺这次的探索具有双重意义：一个能挖掘到体育比赛得到的战略阶段成果的必要因素是什么？第二，分析这次的市场营销战线，对未来顶级的体育比赛如何运营有很好的参考价值。

决战“欧洲杯”

爱奇艺的革新三板斧

首先胜利需要什么要素？

到2020年年底，爱奇艺共获得4500个以上专利。仅2020年就获得了397项专利，在全国企业专利权排行榜上排名第57位。在以科学技术革新为中心的有竞争力的网络企业中，网志的排名也非常靠前。

这个数据很好地说明了AICHI艺强调的“科学技术革新的驱动力”。这是数千名技术团队坚持技术革新价值观的背后。

这不是全部，技术革新只是爱好奇艺革新的代表之一。这次的欧洲杯从3个方面展示了革新。

1、内容：制作“欧洲杯内容矩阵”，多维转播

虽然没有列入“好的内容”，但是这几年经常有关于aichi的艺术的事情。这实际上表明，探索爱情奇艺对内容的革新有着十分丰富的经验。本次欧洲杯的映射，这些创新经验不仅将爱奇艺作为转播频道，还将在比赛前、中、后分别创造出独具特色的内容。

比赛前：凭借平台强大内容的制作能力，爱奇艺体育推出了许多欧洲杯杯装德里巴丁项目，打出“欧洲杯内容矩阵”，全方位吸引用户从内容性和交互性两个方面开始，欧洲杯倒计时100天开始。留下了充分的时间。培养了看欧洲杯的Aki艺术。

比赛中：爱奇艺术运动通过24小时多节点直播节目带，围绕欧洲杯制作了丰富的派生内容。从专业路线、观点路线、文化路线、娱乐路线涵盖单杠迷、泛粉和娱乐观众，从比赛转播、专业解说、人文历史、娱乐等多个角度，多维展现欧洲杯的文化和魅力。任何人都可以找到适合自己的节目。

体育通过比赛内容的革新和构建，将欧洲杯的影响力引导到了几级的增加，给比赛转播本身带来了更好的效果，更激发了广泛的讨论热。例如，在《欧皇幸运夜》中，利用现在年轻人最喜欢的内容“脱口秀”，邀请著名脱口秀演员呼兰、博等，每期设定特殊主题，大力输出足球话题观点，以创新促进创新。

比赛后：以优良的内容在社交媒体上引起了粉丝的热烈讨论。爱奇体育在微博上发起的欧洲杯话题多次占据新浪微博前50名。欧洲杯的主要话题阅览数为2亿+，讨论量为4.6w+。体育和知乎共同主办的欧洲杯圆桌总观览数突破了4500万。单曲问题的阅览数最高为377万+。碎片化充分激发了良好内容的长尾效应。

2、技术：技术变革为中继增加新燃料。

技术革新一直是为自己创造的传统障碍。应用虚拟现实等技术，在欧洲杯中得到更具体的表现，更适合年轻人的观看体验。产业新经济将欧洲杯技术革新的使用场景分为4个部分。

1）虚拟演播室技术：演播室具备4个虚拟跟踪机，实时再现真实的场景环境，用户在终端实现360度全场景视听，最终让观众体验最先进的AR技术视觉体验。

2）多屏幕观战：在热爱奇艺之前的综艺节目中，多屏幕上的综艺观赏、多画面互动的流程逐渐显现出来。这次也被应用于欧洲杯的播放。

3）交互工具：喜爱奇特运动的综艺节目《欧皇幸运夜》，推出了宝箱和红包雨两种功能，真正让用户“边看节目边抢福利”，打造出美丽有趣的强互动体验。

4）AI剪辑：AI剪辑自动获得比赛亮点，吸引用户关注，快速生成对应的高品质剪辑视频，提高内容生产效率，满足粉丝回顾、讨论、结算等系列需求。

加强四项技术创新能力，从用户观看的表现方式到体验、互动体验，到赛后的回顾、讨论，覆盖用户观看的整个过程，使技术革新像水一样无感地渗透到用户的阴影中。技术的存在意义不仅仅是“炫目的技术”。深入更多的场景，解决更多的问题，带来更好的体验。

3、营销：全景营销的赋能

大事件的市场营销一直是所有新媒体的长期必修科目，每一个顶级的比赛市场营销都是你追我赶的大规模竞争现场。

在商业环境变得复杂的今天，营销革新是所有品牌主对新媒体平台的诉求。从结果来看，AICHI艺的革新明显让广告主们满意。签署了沃尔沃汽车、喜力啤酒，成为艾奇艺术运动欧洲杯转播的两大合作伙伴。还有美国队的外带、大众、支付宝、榴莲、苹果、京东、清扬、实况足球等。综合来看，平台合同广告主的数量达到了两位数。

广告主喜欢艾伯特的什么？从产业新经济的角度来看，这是在这条线下联动的全景营销战略。

在线部分提供现场直播、综艺节目、原创节目中的品牌植入、话题定制、互动项目等品牌权益，通过手机、pC、OTT等渠道在全网络发布，最大限度地爆发音量。

下线部分：以爱奇艺和头部KTV连锁企业纯K的合作为例，在欧洲杯之间建立主题公园，持续进行众多球迷的观战活动。从用户体验来看，4K高清大屏幕、顶级卡拉OK设施、全环绕音场都创造了最高的视听效果。例如，看现场直播，猜分数，限定周边的福利活动。

这样，爱奇体育通过品牌业务和欧洲杯的多维运营，实现了品牌和比赛的双向能源。

改变了形式的商务大考试来了。

欧洲杯和美洲杯之后，东京奥运会相继发生。接下来有北京奥运会和杭州亚运会。今后，2022年卡塔尔奥运会、2023年亚洲杯等顶级赛事将进入日程。

从全世界的角度来看，本应没有比赛的2021年，无论从哪个角度看都是名副其实的“超级运动年”。

将目光投向中国，2021年也是“分水岭”之年，正好在“14.5”开局之年，制定了“2025年体育产业总规模超过5兆元”的发展目标，体育产业与商业并行进入了新的成长周期。

在这样的前提下，改变未来媒体结构的“商业大考”也开始了。原因四：

首先，与其他长视频内容形式不同，体育是全民互动的，国民参与度、讨论度极高，可以产生更广泛的群体认同和影响力。

第二，要说体育本身具有广泛性，国际顶级的比赛就是以广阔为基础，又扩展了不同国家的荣誉感，其意义更为深远。

第三，如前文所述，由于体育转播的内容是实时性和特殊性，“下一秒会发生什么永远不知道”的属性是直播、中继形式短的时间内短视频、由于剪辑等其他新兴内容无法取代，围绕直播、转播的所有商业行为都具有很长的价值。

最后，像这样频繁地举行顶级运动比赛可以说是很少见的。这决定了比赛的密度很高，选手们很少有喘息的机会。对于商业入局者来说，准备时间更短，要求更高，形式更多，可以制作出新的东西。

正如导游所说，作为欧洲杯的国内转播媒体平台，爱奇打出了平台上“内容+技术+运营”的组合拳。这也是今后入场选手们的参考。

也就是说，运动世界大会开始后，体育媒体平台将面临更大的挑战。将来体育媒体的构成也可能被定义。

作者：密斯豆教授

来源：产业新经济（ID：yinghoo-tech），原文链接：/s/EkQ-H0ly35Esyo 46 BWcw