在网络领域，应该没有比微博更热闹的地方了。

首先是吴亦凡的“暴雷”。两个当事人和经纪人、作家、骗子等十几个人的角色，围绕微博形成了大规模的罗生门事件。同时，郑州的暴雨，在最新的新闻被期待最早知道的时候，谣言开始蔓延，甚至明星公开pS的照片，欺骗捐款。然后奥运会开幕，讽刺和讽刺开幕式成为了最流行的话题。金牌得主杨倩又被什么诅咒了。

网友发布谣言，恶意攻击杨倩。

节奏、围观、评论、坏话、拆散、谣言……短半个月间连续出现的热点事件，详细地表现了微博的状态和网友的“大家的心情很激动”。

如果在回想之前有各种微博上的热点事件，还有很多不可思议的现象。

明星各种无聊的事，都可以挂在火热的搜索排名上；狂热的粉丝圈一边自嘲着“数据之女”，一边整齐地印刷着同样样式毫无意义的文案。空闲的时候翻看微博，自己也不知道为什么看了很多营业号码。这些营业号码和网络红人一起持续发送广告信息。

网络谩骂，谣言和吃不完的瓜，人性弱点背后，是微博病吗？还是网友生病了为什么卸载了微博？”对于这个问题的回答得到了7千件以上的赞成，而推特正是现在无可替代的社交媒体，其重要性不言而喻。

市场营销号的狂欢节

奥运会真的是市场营销的节日。

“营业编号总是发重复的东西。还有不知道是从哪里来的。”

奥运会一定与许多国家有关。这些营业号码总是在背后挑动着正面的感情，使之激化。

“高高举起低踩，举起胜利踩输，完全没有运动精神。”

网络用户深入市场营销号码的“有节奏”

7月27日，微博发表了奥运会黄金日DAU高峰达到了3.02亿日元。用户在开幕后的第一个周末发表了超过7000万件的讨论博文。但是，在推特上，这几天看到有关奥运会的消息，感到不愉快的用户不在少数。

奥运会开幕时，微博在平台上增加了奥运专栏观看奥运会”。排名的8成是奥运会相关的，全国人民都被逼到了奥运会的气氛中。对于疯狂的奥运信息，寻求真实有效的信息的用户，实际上只能从海量的内容中识别媒体发布的新闻是哪个。

讽刺的画面不是奥运会开幕式的节目。

平台信息过载，营销号码成为无效信息的最大来源之一。

实际上，从平台来看，这些博主应该是平台优秀内容的生产者。他们在金字塔中部，可以解决金字塔顶少量明星名人造成原创内容的不足。

他们也曾在微博上成为突破“内容真空”问题的关键。2013年微博遭遇成长瓶颈，依靠名人真空平台内容。之后，微博大力支持多垂种博主的成长，内容充实，微博也顺利实现了“二次崛起”。

但是，现在不知道有多少大型V和中小V能以几十个字的高品质写出信息量的原创内容。相比之下，屏幕上有编辑旧影像、从豆板传送来的内容，也有大热点复制粘贴的内容。

搓吴也是凡是事件的热度，是豆板“搬”的图片和排名。

内容的质量不是微博博主们的关注点，而是进行流量交易。

到目前为止，很多媒体都暴露了营业号码背后的产业链。发表争论性的内容，在受欢迎的微博客的评论区域进行引战，大量制作账户是流量吸引的第一步。之后，下一步可以通过广告派生出来，或者进行有偿的评论，以更长的线卖出。

显然，营业编号的垃圾信息超过了标准，不是一般用户能够解决的问题，其本质还是在于平台的内容运营和信息过滤的机制。

2010年，Twitter的创始人Evan William提出了利用技术手段处理信息过载的提案。微博也不是没有管理过。例如，升级后的评论技术识别系统将在热评价区域展示可靠用户的评论，并对特定项目进行改善和几个账户进行封锁。但是，效果大家都知道。

网络用户的胜利

暴力虽然受到法律、规则、道德、礼仪的压制，但在像微博那样的匿名广场上作为语言被释放了。

在推特上，可以看到对舆论中心人物的“群发攻击”过多。

罗翔因为读书摘录了，被骂退了微博客。

张国立一支深夜结束工作的微博客换来了无数“为什么会有这样的曲子”的嘲笑；

00后奥运会金牌得主杨倩在微博上晒过耐克鞋，被人说“滚出去”。

她的队友王璐瑶在比赛中输了之后，在微博上拍照，然后说“非常红”。

网友指责运动员

还有太多断章意思的“微博法官”——清华的前辈告发后辈猥亵事件在微博上发酵，女性的人肉、网络暴力持续了几天之后，网友才发现女学生早就说明事实并谢罪了。

以羞辱为乐的“祖安文化”——具有明显网络暴力特征的青少年亚文化起源于网络游戏，之后在游戏社区、社交媒体、视频剪辑的网站上很受欢迎，以此提高名声这也是一种获得流量、实现商业的方法。

当然，微博的网友们“被选中”的对象确实损失了很多道德行为，但他们不应该背负私欲混杂的责任。虽然也有客观理智的声音，但遗憾的是，他们的传播力掩盖不了大众语言暴力所带来的伤害。

这可能不应该归咎于微博客。结果，微博决定了作为“广场”产品的本质，很难提供合理的讨论的公共空间。广场效应中，温和，客观声音虚弱，过激，情绪表现才传入耳中。互联网还为广场里的每个人戴上口罩，用户匿名的、无门槛的发言，更驱使情绪化的发泄和表现。

因此，在微博上舆论屡屡占压倒性，人数多、声音大、表现更激烈的一方掀起了波澜，舆论以“气势”取胜。真的被反对无视了。

初期的BBS空间很小，版主维持着这个小共同体的秩序。微博客太大了，无数陌生人在这里表现、交流、争吵。平台当然也尝试着管理内容的合规性，但是无法抵抗5亿用户聚集在一起的集体无意识的语言暴力。

而且，极端的情绪本来就是最高的流量。在流量至上”的商业逻辑中，营业编号、大V不疲于此而煽动舆论，热点推、热点搜索排名更是助攻，形成更极端的传播环境。这里最藏不住的是你的负面情绪。

玩儿死了

要说舆论的暴力和反复，不是微博所能享受的，而是可以控制的，但是，扭曲的饭轮文化和微博的环境是分不开的。

推特现在也是最大的“饭轮”聚集地，粉丝几乎被关在各种各样的排行榜里。其中最有价值的是搬家。把艺人分成几个排行榜，创造着各排行榜的价值。第一位是练习生的排名。艺人在节目出道后，会转移到新星排行榜。

我不知道甜甜圈的玩法。可能找不到全部排名的入口。

粉丝们相信通过让自己的偶像在价值更高的排行榜上登场，可以更高的关注度和更好的资源交换。为了完成这样的“搬家”，去年8月柯妮、赵小棠、赵广东、谢可寅4位女艺人的粉丝展开了激烈的战斗。

超话，粉丝层提高了粉丝的共鸣，通过排行榜建立了竞争机制，加深了粉丝之间“共同战斗”的氛围，不得不说是刺激粉丝的“集体沸腾”。这样的热情无法停止，娱乐太多导致死亡的现象发生了。

例如，粉丝们成了语言空虚的读书机。粉丝们复制并粘贴了相似的语言和图像，偶像们的优秀成绩多次涂在画面上，偶像们的负面新闻更是被“评价”所掩盖。

反黑通报也有KpI。

另外，例如，不是黑色而是白色的这种想法，通过粉丝自发形成的组织秩序，被诱导对一部分所谓的“正面”的内容进行加热，成为另一个“营业号码”。另外，要告发所谓的“负面”内容，几乎所有的粉丝都拥有的“反黑组”都有责任绞尽脑汁收集负面信息，并由组织粉丝共同告发。

即使意见不同，意见不同，也一律通报。曾经的“227”事件已经说明了这样的犯规很多而被讨厌。

现在，在监视驱动下，对甜甜圈的乱像越来越感兴趣，在表象下，甜甜圈的想像力、资金收集的乱像到底是怎么被触媒到这种地步的呢？本来应该是内容消费者的粉丝，为什么变成了“数据民工”呢？

很多人读了1984年写的《娱乐至死》。美国人在电视统治下详细论证了宗教、政治、教育、新闻等一切娱乐化现象。

人们如果想接受你的观点，首先必须要把观点变成有趣的东西。作者Bozuman认为媒体可以用一种隐藏的强大暗示力来定义现实世界。不同的媒体有不同的倾向性，最终形成整个文化特征。

今天可能有时间。我重读了这本书。

作者：波孜漫

源：深度影响（ID：deep-echo），原文链接：/s/TpUDAq5 lef8uGZ-S7 HwIMg