随着各电商平台双十一玩法的公布，一年一度的电商购物狂欢节逐渐进入白热化阶段。在激烈的用户流量争夺战中，各大平台都使出浑身解数，有趣的游戏层出不穷。改变过去“收集能量”的玩法，天猫今年开始玩“开店”；另一家电商巨头京东，声称将投入100亿元补贴和1000亿元优惠，为双十一建设一个新家。

然而，经过多年的市场教育，消费者对复杂的游戏没有兴趣。简单明了的玩法似乎赢得了用户的青睐。

近日，具有激励机制的社交电商平台in正式公布了以“狂欢双十一，玩转红包天堂”为主题的双十一游戏。

作为双十一的“前置菜”，in具有“家庭红包”功能，将于10月29日正式上线。顾名思义，家庭红包是家庭红包的新概念。有两个以上家庭成员时，可以开通家庭圈，每个家庭都有家庭账户红包，由家庭成员共享。目前获得家庭红包的方式有两种，即用户下单时返家红包和家庭成员个人红包转家庭红包。家庭红包不仅可以用于用户购物时的扣款，还可以用于充值话费。功能上线后，会推出很多有趣的游戏，增加活动氛围。

本届双十一的重头戏“嘉年华双十一，玩转红包天堂”，将于11月7日正式上线。在这次特殊活动中，采用了购票的方式。用户花3元个人红包购买个人票/家庭圈成员花0.1元家庭红包购买家庭票，并完成指定任务，他们将有机会获得家庭红包、小米扫地机器人等奖励；此外，还可以1元获得爆品秒杀的资格，1元不花红包就能干掉华为Mate 30等爆款产品。

在“红包游乐园”中，有“红包问答”、“猜价格”、“天天玩气球”、“最光荣的失败者”等四个有趣的游戏项目。所有的游戏都可以一天玩一次。通关后打卡，获得宝箱，抽取奢侈品礼品。官方活动期间，11月11日(11:00)和11月11日(2:00)可获得1元两个爆品秒杀资格，1元将秒杀华为Mate 30等爆款产品。丰厚的奖励和有趣的互动游戏势必会引发另一波参与潮。

对于这场战争的双十一，in已经通过电商大展拳脚，甚至高喊“无套路、低价”的口号来挑战天猫、京东等大平台基于此，“双十一大赛”将与“红包游乐园”同步展开。活动期间，用户无需下单，登录“在你”app或“在你你应有尽有”小程序，即可将平台上商品的价格与其他任何电商平台的价格进行对比。如果扣除红包后平台上的价格高于其他平台上的价格，他们可以反馈给平台方，领取差额红包。

可见，重申红包概念、丰富红包游戏、拓宽细分流量是in电商双十一的重点目标。在巨头们厮杀的双十一战场上，中小电商平台脱颖而出的正确选择或许就是这样一场四二博弈。效果如何还有待观察。