内容营销策略、内容策略和内容计划是三个不同的词，大家都常用，但在我看来，这三个词有不同的含义：

内容营销策略

内容营销策略的核心是告诉我们的理由，即我们为什么要创作内容，我们为观看而创作的内容是谁，为什么我们创作的内容对消费者来说是不可替代的。企业和组织都希望通过内容营销获得客户或有益的结果：增加收入，降低成本，优化客户结构。

内容策略

内容策略是探索如何创建好的内容，如何更好地发布内容，以及如何管理有用或可用的内容。从这个角度来看，内容战略高于内容营销战略。

内容计划

与内容营销战略和内容战略不同，内容计划是如何实施我们的内容营销战略的战术分解计划，包括如何实施内容营销战略和内容战略中的人员分工。因此，在建立内容计划之前，我们必须制定内容营销策略。我们可以把内容营销策略看作是一个具体的营销计划，所以它应该包括这些内容：我们选题的范围，我们创作什么样的内容，我们发布内容的时间和方式，以及内容执行的具体细节。

内容营销战略包括哪些内容

我们可以把内容营销策略看作是商业和消费者需求的框架，加上我们如何利用内容来强化和实现消费者需求的计划。但是内容计划没有书面规定，要求必须包含哪些内容。俗话说，一千个观众有一千个哈莫雷特。但是从我自己的经验来看，我列出了我认为必须具备的五个要素：

1.创新内容营销案例。内容应该包括我们为什么要创建内容，创建内容的风险，以及你心目中内容营销的成功愿景，这样你才能获得老板对内容营销策略的认可。内容营销现在方兴未艾，走弯路是必然的。提前做好风险分析，可以让创新和探索更容易。

2.内容营销的商业计划。包括您的内容营销战略想要实现的目标、您想要通过内容营销向消费者提供的独特价值，以及您的内容营销计划的商业模式细节。同时，还应列出计划实施过程中可能遇到的障碍和机遇。

3.目标群体模型和内容策略树。我们的内容营销目标客户的人群特征分析、需求分析、消费者内容参与周期。同时，要在消费者全网决策模型中看待内容，每一个内容都要在不同的阶段进行投放，从而完成引导消费者有序购买的目的。

4.品牌故事。你可以把你的品牌塑造成你想成为的形象，但这个形象是一个与你的竞争对手不同的品牌联想。

5.分销渠道计划。包括我们选择什么平台发布文案，选择不同平台投放的标准、流程、目的是什么，如何整合投放，使投放计划形成成品的品牌信息传播。

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