软文营销是最常见、最有效的营销方式。早在互联网普及之前，它就已经普及了。如今，它已经成为企业和媒体人宣传自己的必要手段。今天，u spread来讨论如何利用软文营销来促进品牌和活动的普及，发挥软文营销。

1.完成软文营销策划

软文营销不等于“软文”。大多数人认为写了软文之后，找个渠道传递就够了。在这种认识下，软文营销的效果往往非常有限甚至无效。软文营销的基础在于软文，但关键在于“营销”，二者缺一不可。软文营销是一个非常完整的过程，从写作、投放到结束，每个阶段要做的事情都不一样，不是写一两篇软文就能满足的。

正确的做法是明确营销目的，提前做好完整的软文计划，明确每个阶段需要多少软文、投放时间、媒体渠道安排等。如果不做好计划，你会急着找文案或者让文案整理一篇报道，结果只会淹没在浩瀚的信息海洋中，甚至没有一个水泡。

2.分销渠道的覆盖范围

如何向用户准确传递软文？关键在于软文的“分销渠道”。渠道的质量和覆盖面直接影响软文营销的效果。比如一些拥有百万粉丝的自媒体，即使点击率只有0.1，至少也会有10万人点击阅读，而对于一些小媒体，即使你的点击率高达90%，也很难达到10万阅读。

因此，如何选择媒体是成功的一步。但是如何才能获得高质量的渠道媒体呢？最简单有效的方式就是与优质的软文发布平台合作，比如U-communication平台，其媒体资源几乎覆盖全网，包括自媒体、门户网站、本地媒体和行业媒体等。涉及的行业可以包括时尚、商业、科技、教育、游戏、体育等。在很大程度上满足了出版需求。

3.连续软文本传递

软物品的运送必须是连续的。因为软文不同于硬文，可以在最短的时间内获得高曝光，需要持续投放才能保持软文的热度。遗憾的是，知道并愿意推出并持续推广的企业并不多，往往只有在推出活动的时候才会想到很多推广。上线一段时间后，新的活动和产品信息再次出现，直接将你的信息完全覆盖，使得之前的上线形同虚设。

最后，U Communication想说的是，软文营销不是简单的“写软文再发布”，而是一种低成本、高收益的营销手段。如果能利用好这一手段，玩转营销，有效提升活动人气，提升品牌知名度。

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