“爆品”作为各大电商平台主导市场的营销模式和推广手段之一，在流量为王的线上场景中自带流量光环。所以在双十一这个时候，很多平台和品牌都会坚持打造爆款产品，形成自己的竞争优势。

在传统电商时代，各大电商平台和品牌都把双十一的爆款产品做得很完美。随着社交电商的发展，越来越多的品牌瞄准了社交电商市场。根据社交电商平台全球自主选择，今年双11将举办首届“店主嘉年华”，两大超级品牌已确认登陆平台。

据了解，经过前期的市场分析和用户偏好研究，对产品的原材料、工厂等方面进行了筛选，进行了多模式、严格的测试。最后，季然生活水晶绒四件套和环球芭蕾内衣套装两款产品从数千个品类中脱颖而出。

这两款产品分别是家具和服装，价格从季然活晶绒四件套139元起，全球芭蕾内衣套装159元起。

从这两款产品可以看出，与爆款产品价格战的主要平台多多，不同，此次全球“店主嘉年华”所选产品除了价格优势外，更注重产品的本质。从全球自我选择的角度来看，爆款产品的创作不仅仅是网络炒作和曝光，更是回归本源，依靠深厚的产品知识。

随着经济的发展，人们购买商品的过程不再仅仅是关注商品的价格，更多的是追求健康美好的生活，从而推动了新品类产品的兴起，迅速流行起来。显然，全球自选已经开始将这一理念注入本次“店主嘉年华”的产品中，以满足消费者的多元化需求。

归根结底，无论是传统电商还是分布式社交电商，在爆款产品选择、内容突破、外部战役等方面都有着相似的路径。两者的区别在于，在传统电商中，品牌和制造工厂在大多数情况下只能作为平台的供应商而存在；对于分布式社交电商来说，每个品牌都是一个独立的社交电商单元，各个主体地位平等，可以共享生态中的流量、客户等一系列其他资源。

事实上，全球自我选择的前身是一个以制造爆炸性产品而闻名的伟大时代。它曾经在全世界卖过一双袜子，累计销售额超过100亿元。从双十一的活动中可以看出，全球自选有意延续大时代的爆款基因，在“店主嘉年华”的舞台上继续打造更极致的爆款产品。此前，它还承诺在三年内赋能1000亿级品牌，打造1000亿规模的爆款市场。看来这次“店主嘉年华”将是推动全球自主选择“千亿战略计划”的重要一步。

对于品牌来说，爆品可以榨干品牌。当爆款产品的战略思维融入品牌建设时，品牌与产品定位理论的结合可以帮助企业更有效地解决业务本质问题；对于社交电商平台来说，要想在社交电商领域抢占市场，必须有所突破，而爆款产品是实现突破性发展的重要途径。

分布式社交电商可以为消费者提供低价优质的商品，也可以为商家培育更好的产品和品牌。期待下一届“店主嘉年华”上演“超级产品赋能”的精彩大戏，同时为品牌主、店主和消费者带来一场别开生面的全场景购物盛宴。