本文从搜索引擎用户的实际需求出发，结合多年企业网站后台管理经验和seo工作经验，对新手企业网站站长和管理者存在的问题进行梳理，旨在让站长在用户面前更有效地呈现搜索引擎收录文章的价值，为你主要推送的关键词(或长尾关键词)排名带来更大的帮助。

原文全文，欢迎讨论，不喜勿喷。

首先，对于从事企业营销的老板、站长、SEO们来说，认清用电脑搜索信息的人是非常重要的。

2018年8月，中国互联网中心宣布中国移动互联网用户数量突破8亿。一年后的今天，这个数字的增减不言而喻。从简单的聊天、付费、听歌看电影、玩Tik Tok、刷视频，到通过手机获取信息，人们的习惯已经逐渐改变。从这个角度来看，当手机终端逐渐取代电脑终端时，有多少用户在电脑前搜索你的主要信息？

作者向企业主、办公室主管、人力资源市场求职者和商场顾客发放了400多份问卷。其中，近40%的受访者使用过手机搜索自己想要的信息，这40%的受访者中有62%未能有效找到自己想要的信息。在用手机搜索信息的国内用户中，南方城市的用户数量远高于北方城市。由于从事计算机行业19年，我经常用手机搜索一些我想要的信息。虽然失望大于希望，但这种习惯也在改变。

因此，作为移动互联网的各大搜索引擎巨头，面对移动搜索带来的不便，都没有拿出相应的对策。页面抓取策略跟不上十几年来成熟的电脑终端R&D经验，给大多数手机用户搜索需求信息造成各种不便。因此，使用计算机搜索需求信息仍然是当前的主流。只有一些无效访问被逐步消除，同时页面跳过率提高。所以在电脑前搜索你主要信息的用户中，基本上都有对你留下的信息感兴趣的“干货”用户，第一时间吸引这些用户是你达成交易的第一步。

网页描述的重要性是什么？

显然，无论是用手机还是电脑搜索信息，搜索页面都只显示简单的标题和描述。随着近年来各种搜索引擎的盈利手段——广告的引入，搜索引擎用户可谓煞费苦心。为了避免点击自己不感兴趣的广告，他们在不知不觉中完成了从“看标题-点击了解”到“看描述-点击了解”的过渡。

网页描述是这个页面的核心，就像小学写作的中心思想一样。目前，所有搜索引擎都有包含页面的网页描述。对于有SEO知识的站长来说，用户的需求可以通过网页描述直接反映出来，带来更多的访问量。但是对于绝大多数小白站长来说，他们不知道网页描述是什么。那么，如果看到这篇文章，不妨尝试在各大搜索引擎搜索酒店，看看专业网站的收录页面是怎么描述的，自己的网站页面又是怎么描述的。只有这样，你才能对网页描述的重要性有一个更直观、更详细的了解。

搜索引擎用户的需求是什么(搜索结果页面上显示的内容的价值是什么)

就生意而言，你买什么，我卖什么。站在企业站长的角度，企业卖什么，我们喊什么。我们的主要工作是面对成千上万的在线消费者，他们不断通过搜索引擎为他们搜索有用的信息。我们想通过包含文章来吸引他们做交易，我们还需要知道搜索引擎用户的需求是什么。在这里，我给大家讲一个围绕作者的例子。

小李是一家中小型企业的上班族。有一天，老板找小李，谈话，让小李负责企业网站建设，在网上推广企业品牌和产品。作为一个非计算机专业的学生，小李看起来确实很蠢。但中小企业的人工成本相当低，往往需要把一个人当成N个人来对待。需要有一个以上的岗位和一个以上的专业。小李自然无法拒绝。那么，他应该如何开始呢？他从以下几个方面开始工作：

一是联系了当地网络技术公司，了解到建站用的是现有的cms模板，费用和600元里差不多；或者根据小李，的需求定制网站，但是价格不便宜。

第二步，结合网络技术公司的介绍，开始在网上搜索相关信息“企业网站建设”、“企业网站模板”和“免费企业网站模板”.互联网上有成千上万的信息。为了更好地完成老板布置的任务，小李很自然地用眼花缭乱的方式寻找自己的需求。点击每一个查看自然，既费时又费力。此时，小李根据多年的互联网习惯，对网站建设效率、网站美学、自身企业产品进行简单分类、判断和比较。需求、网站后台运营、售后服务等内容，最终选择了其中一个.

也就是说，大多数搜索引擎用户的需求是，只需要简单的几句话就能找到自己需要的信息，而不是看你的公司简介和公司历史.因此，你网站内容的中心思想，也就是网页描述，就是搜索引擎向用户展示的内容。

当前主要搜索引擎向用户展示的文章有哪些

我尝试搜索关键词“企业网站模板”，结果页面出现如下界面(广告除外)。对比以下内容，不难发现搜索引擎中包含的内容是否为我提供了想要的信息。

在众多的搜索结果中，Cmseasy的搜索结果就是我想要的信息。

为什么呢？

因为我的需求是企业网站模板，在看网页描述的时候，我也告诉我有上百个企业网站模板，我会点击它们。

站长资料的页面也是我想要的信息。他还介绍，有企业网站模板可供下载，但与cmseasy相比，吸引力略有降低。

我可能不会点击91mb，因为提示是“由于这个网站……”

要知道，大多数站长在起步阶段都不知道roboots.txt是什么。当“由于这个网站……”出现时，首先想到的是避免上当受骗。

第四条消息与第一条消息重复，点击后会发现只是标题方的行为，内容与标题不符，可信度不高。

我不一定会点击第五条消息，因为对比第一条和第二条消息，不难发现第五条消息基本没有吸引力。

相关搜索内容基本一致，关键词没有变化，这里就不赘述了。

综上所述，搜索引擎向用户提供标题和描述，并通过最短的文本描述向用户展示不同的索引结果。网站管理员需要做的是为百度提供一篇高质量的文章，文章的中心思想倾向于观众的需求。

作为一个网站，网页的描述分为两部分。首先是主页描述，其次是内容页面描述。如下图所示，红框是没有主页描述的网站，蓝框是有主页描述的网站。我们不评价描述内容，只把展示给搜索引擎用户的信息与描述进行对比，随机抓取，一目了然更有分量——描述最好！

上图是网站首页的描述

作为一个站长，一定要知道标题、关键词、描述是一个网页的三大要素，上面的话也介绍了描述的重要性。所以，作为一个新手站长，在添加新的栏目和内容时，不可能把这些都考虑进去。因此，出现上图中的蓝色方框。百度抓取了我们的内容，并包含了我们的页面，因此她需要向搜索引擎用户提供类似“中心思想”的网页描述。新手站长不会加，所以百度会自动在文章第一段前面抓取50-60个字左右。此时这类页面对于长尾关键词的显示和搜索引擎用户的点击反应不佳。

在过去的10年里，我经历了很多企业网站管理系统，如动易， 易通CMSEASY、德德、帝国、筑浪等。绝大多数网站后台支持网页描述的独立编写。本文以易通企业网站管理系统为例告诉大家：

在企业网站管理系统的后台管理中，添加内容时有一个“SEO”栏目。作为资深站长，建议网页描述为用户所需内容。

如下图所示，企业网站管理系统后台增加了网页描述截图

下图显示了百度发表文章后的页面截图

下图是点击浏览后的截图，红框是生成html后的URL。

从以上三个图不难看出，当网页描述添加到单个页面时，百度在收集文章后向搜索引擎用户显示的信息是简短有效的。虽然“家具网站模板”这个搜索词并没有直接出现在网页的标题中，而是体现在描述页面中，我们可以将我们的信息展示给搜索引擎用户，所以潜在的客户和流量必然会随之而来。