随着双十一的临近，电商“文体委会员”苏宁，又一大动作，携手湖南卫视，共同举办众星云集的“苏宁电商双十一嗨爆夜”，这就是狮晚消息一出，所有的明星粉丝和吃瓜群众都对今年的双十一有了不同的期待。

要说在这次双十一中，这样的跨境营销是最滑的，而且是苏宁电商。

脱口秀实力演绎，演苏宁双十一嘉年华

“如果笑不够，那就关注苏宁双十一全国嘉年华，笑着买，谢谢大家。”11月4日晚8: 00，随着王建国话音落下，为期8天的脱口秀节目《苏宁一狗《笑购了没》圆满落幕。

虽然一开始这个节目因为节目经费紧张被网友称为低版《吐槽大会》。但作为今年双十一苏宁的预热节目，借助王建国， 史炎， 庞博思文，四位脱口秀彩民组成的“最强段位手组合”依然取得了显著的成绩：苏宁电商《笑购了没》累计播放量达2.7亿，总覆盖人数达6亿，话题阅读量达1.1亿，可见节目人气十足。

四位脱口秀演员围绕双十一分享了自己的购物故事，巧妙地融合了苏宁双十一国家嘉年华，的各种活动和服务场景，其中不乏搞笑的生活故事。在笑的同时，消费者也了解了很多苏宁双十一的玩法和服务，把双十一的“痛点”变成了“笑点”。苏宁采用幽默的软植入营销方式，不仅提高了消费者对“广告植入”的接受度，还有效提升了品牌亲和力，在一定程度上促进了转化。

近年来，脱口秀逐渐成为许多年轻人喜爱的娱乐节目。此次苏宁与小果文化的合作，为品牌注入了许多年轻基因，同时也给双十一传统的单一推广模式赋予了新的风向标——“娱乐营销”模式。

《笑购了没》虽然已经收官，但作为电商界的“文体委会员”，今年双十一苏宁，的跨界营销还是蛮多的，明星阵容堪比春晚的“苏宁E-shop 11.11嗨爆夜”，—— 狮晚备受关注。

娱乐圈的英雄们聚集在一起，带你去狮晚

在10月举行的苏宁双十一新闻发布会上，苏宁宣布将联合举办“2019 湖南卫视苏宁E店11.11嗨爆夜”—— 狮晚，让大家对双十一有了更多期待。

随着苏宁官方消息不断爆料，吃瓜群众不禁感叹，狮晚不止一个明星，简直是承包了半个娱乐圈。不仅有赵薇，蔡依林，黄晓明、吴青峰，等知名大咖艺人，还有吴亦凡，杨洋，肖战、王一博等众多拔尖偶像，同时火箭少女、R1SE偶像团的加入也让“狮晚”俘获了众多年轻偶像化群体的心。

在主持阵容上，由汪涵和谢娜领衔的高爆男团和高爆女团在狮晚展现了自己的口才不仅如此，“长在大家笑点上”的沈腾，还将担任狮晚，的福利官，为主持团增添幽默情趣。

据悉，世界顶级美妆设计师塔姆林，和世界著名灯光设计师马库斯，负责狮晚的美妆和灯光，制作团队为王天工作室，制作了《中餐厅3》，为现场和电视机前的观众带来极致的视觉体验。显然，狮晚是集实力歌手、新生代偶像、王牌主持人、顶级舞美于一身的顶级赛事。

当然，狮晚不仅仅是一场音乐会。作为双十一购物节嘉年华的宣传窗口，狮晚不仅肩负着双十一展会开幕的重任，更有着为亿万网友发放福利的核心目标。据悉，晚会期间，苏宁电商不仅为SpUER会员准备了手机、家电等作为互动抽奖礼品，还现场和电视机前为观众准备了10亿元零门槛红包。此外，苏宁乐购还为现场游戏准备了神秘的终极大奖和最具挑战性的礼物。

有这么强大的人气明星阵容和丰富的互动玩法，观众肯定会激动不已。在亿万粉丝眼中，今年苏宁电商的“狮晚”是一场不容错过的“饕餮盛宴”！

女排再次参加，世界冠军和电商文体委成员再次聚首

苏宁的跨境营销既有流量，也有情怀。

说到今年最热门的运动队，那就是中国女排。2019年女排世界杯，中国女排以11胜3负成功卫冕世界杯冠军。这次卫冕也意味着中国女排成为了世界杯前所未有的“五冠王”。而女排精神也激励着一代又一代的中国人。

11月4日晚，苏宁关伟再次发布硬核官方公告：女排冠军将加盟《2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜》，并配文：“她们将在赛场上拼尽全力，挥洒汗水，收获荣耀。他们是当之无愧的中国\"人的骄傲，感到充满正能量！

11月10日晚，中国“铁锤”郎平现身“狮晚”与女排队员丁霞，朱婷、张常宁的互动与苏宁控股集团副总裁张康阳，的互动，创造了当晚最火热的时刻。据了解，这也是张康阳在湖南卫视的首秀。

张康阳表示，女排不仅是中国体育的图腾，也是国民的偶像，而苏宁和女排早就有了领先优势。

据了解，早在2017年，郎平就助力苏宁双十一购物之夜，而今年的双十一狮晚其实是女排第二次加盟苏宁，风格与格调的结合，电商的开拓，国人情怀的加持，双十一的推广，苏宁电商为持续11年的购物狂欢增添了更多的社会文化元素。

现在女排回到了苏宁，世界冠军和电商文体委重聚，这又一次给这个‘狮晚\'’带来了更多惊喜。

作为文体委电力行业的一员，他并没有获得虚名。苏宁体育的快速发展也是有目共睹的：从2016年成立苏宁电子竞技俱乐部，到2017年收购米兰国际足球俱乐部，再到2018年与咪咕共同打造咪咕-pp体育联运平台。

今年双十一前夕，苏宁电商还举办了“狮王全球邀请赛S2站”、狮王羽毛球挑战赛等活动。苏宁体育运动持续快速发展，为国家体育事业做出了贡献，可以说是将文体委的职责贯彻到底。

老少皆宜，嘉年华送礼不能停

在普通人眼里，这个新的电商活动，双十一，可能是年轻人的专属。大家都觉得老年人不擅长玩手机，更别说在电商平台上网购了。然而，今年的双十一全国嘉年华，苏宁大胆喊出了“为老人服务”的口号。谁说嘉年华只是年轻人的舞台？头发花白的人在尽自己的职责，用手机点外卖，网上买衣服，网上订KTV.这些在老年人中越来越受欢迎。

借此机会，苏宁以苏宁小店、家乐福的线下渠道为支点，深入各个小区寻找多才多艺的老人，全力打造“宝爷爷”的热门Ip。只要各行各业的“爷爷和叔叔”上传自己的才艺视频，参与话题挑战，就可以参与到线上投票中来。“宝爷爷”最终中奖者可获得苏宁电商提供的苏宁卡11111元。

这还没有结束。11月4日至11日，苏宁双十一推出“国家秘密令”。双十一去哪里是苏宁双十一国家密令的通关密令活动期间，消费者只需在苏宁任何一家线下门店找到苏宁店的员工说出密令：双十一去哪里，店员会给出‘去苏宁店上线，苏先声……’的暗号，同时表演手指舞。回答暗号后，朋友可以从苏宁的员工那里得到礼物很多网友都亲身体验过，说这种玩法真的很意外。没想到苏宁会以这种方式实现福利，简直就是银河系的一个脑洞。

且不说龟师为苏宁双十一创作的主题曲《一起跳舞》 MV中的彩蛋福利，让很多网友又爱又恨。

如今，双十一已经不再只是‘剁手党\'买买’买的狂欢，而是一场温情、情感的狂欢盛宴，而苏宁为嘉年华!消费者打造了一场真正的全民狂欢作为电商社区的“文体委member”，苏宁通过各种风格的跨界营销，打造了多元化的双十一狂欢，让大众看到了更多电商营销的可能性。让我们拭目以待，看看苏宁未来在跨境营销方面会有哪些创新。