文本/东也下降

近日有消息称，快手获得2020年央视春晚独家互动合作授权，在与字节节拍、阿里、拼多多等公司的竞标中脱颖而出。而且这个独家授权不仅仅是春晚日，更是从春晚预热到元宵节十几天大小屏的公告和互动。

与此同时，快手将向全国人民发放红包。有消息称，快手2020年春晚预算高于去年承包春晚互动的百度，目前，该项目已成为快手，的重中之重，大多数员工都参与其中，开始了“封闭式”的集中讨论和规划。

虽然目前快手还没有对此消息发表评论，但各大互联网公司早就盯上了春晚的独家合作权。2015年以来，春晚成为互联网企业带来新创意、引流的重要渠道。那一年，微信通过春晚向全国观众发了5亿元红包，一夜爆红；2016年，支付宝红包金额超过微信，达到8亿元，成为新的“全国移动支付应用”；

2018年，淘宝成为春晚独家互动合作伙伴，拿出6亿元发红包；2019年，百度抢到这个位置，给全国观众发了9亿红包。当天，APP在百度的日活突破3亿，比平时翻了一番。在当时的6大苹果商店免费名单中，有5个是来自百度的产品

虽然近年来春晚变得越来越无聊，但大部分观众在过年的时候还是把它作为“背景音”，所以春晚一年四季还是能留住10亿左右的观众。以前春晚看内容，现在春晚强调互动。从传统的广告时代到如今的互联网时代，谁能得到春晚观众的关注，谁就能吸引巨大的流量。因此，春晚的互动授权成为互联网公司的热门竞价。

快手这次能获得这一授权并不奇怪。在人们还认为快手是“郊县之王”的时候，快手却悄然改变了路线，让更多的用户参与其中，尤其是让业余作品有更多的曝光机会，充分调动和激发了UGC内容的活力。a站的收购和新版块的开发，体现了快手从“乡村视频”向多元化类型的转变。

快手春晚的互动玩法相当“科技”。在用户的交互链接中加入AR、AI等技术。此前支付宝的“横扫五福”就属于这一类。事实表明，这种方法可以引起用户的好奇心，大大增强参与度，吸引更多的流量，所以快手很可能通过这些方法获得更多的用户。

此外，在套路盛行、整容盛行的短视频行业，快手，还有很多原生态的、接地气的内容缺乏。这些贴近快手生活的内容可以加强与用户的情感链接，增加用户对快手，的好感度和关注度，最终达到获取流量的目的。

晚会上，快手将聚焦App，其他版本如极速版、大屏版等将出现在各种预热活动中。这反映了快手整体产品战略的布局。就像百度， 阿里等企业在春晚加入的很多应用一样，快手不仅想吸引某个app的关注，还想为各种产品吸引流量。

快手获得春节晚会这一大型、高关注度晚会的事实，说明快手不仅摆脱了“郊区王”的标签，还得到了主流的认可。再加上目前快手，的发展趋势，估计春晚之后，快手将跻身互联网短视频第一梯队。