最近拼写很多，两个大事件备受关注。

第一，11月20日发表2019年Q3财报较多，结果显示，该季度销售额和营销费用为69.088亿韩元，比去年同期的32.296亿韩元增加了一倍以上。由于投入增加应对，总量持续增加，但速度有所放缓。另一件事是，11月27日邀请了很多帽子台V“小包”首次试水，为无数“百亿品牌补贴”的座位准备了入口，参观人数超过10万人。这意味着最终忍不住直播货物的诱惑，按下了直播开始按钮。

虽然两者看起来无关，但我们很清楚，客人和营销费用在持续增加，所以迫切需要直播货物。这是众所周知的，在整个中国互联网市长/市场人口红利消失、流量见顶的大环境下，很多领域陷入用户增长放缓和客户成本增加的困境。因此，增加用户数量成为各大平台竞争的新阵地，电商平台也不可避免。(Templine)。

随着更多的直播开始，淘宝和京东直播也迎来了强敌，三人之间的电商战争又开辟了新的战场3354，包括直播在内的内容电商战已经到来。

一、电子商务平台内容和内容平台电子商务

一个有趣的现象是，中国电子商务平台正在内容化。最近，在2019 Web Imary大会上，淘宝直播负责人赵源宣布内容电商是电商的未来，内容不仅包括促销内容，还包括专业内容和娱乐内容，现实在电商平台上的地位也在提高，贡献也在增加。

以淘宝直播为例，在手机淘宝上的位置从最初的2.5屏幕、3屏幕位置上升到今天的1屏幕，可见其地位不断上升。(威廉莎士比亚、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝、淘宝)相应的贡献也在增加。2018年，淘宝每年直播1000亿韩元，今年618为130亿韩元，今年双十一交易额近200亿韩元，约占淘宝全对11活动交易额的7.45%(总交易额为2684亿韩元)。

除直播外，淘宝应用还包括mito、淘宝头条、哇视频等，有图形、直播、短视频等三种形式。京东在内容制作上紧跟淘宝，推出了京东直播、京东快报、钟楚智等类似的内容模块。拼多多也能消除很多爱，金猪赚大钱，果园多赚，享受很多娱乐内容。可以看到，三大电商在内容上已经有布局，但拼多多与京东和淘宝的内容方向不同，但直播带在三个中内容电商赛道上首次正面协商，电商平台内容化的原因有三个。

第一个是“商品爆炸”时代。用户无法选择，所以干脆不选择。现在市面上商品严重过剩，意味着用户在购物过程中时间成本和考试成本增加，需要专家来帮助选择。像李佳琦、Bia这样的团队不仅比普通消费者更了解产品，还可以得到更好的折扣，通过直播可以看到商品的实物，用户可以通过购买节省时间，更好地体验购物。

其次，内容平台和电商平台的界限开始模糊，电商开始从小圈子竞争到大圈子。例如，短视频平台抖音(抖音)和快手已经成为商品销售的新入口，快手的大主播辛巴、桑戈、玩偶等货物效率优于大部分淘宝播音员，抖音(抖音)短时乐队产品也非常激烈。快手还组成了个体户快餐店和魔术筷子精选，小红书、微信公众号等也出售了新的入口，甚至还进行过“购物前”