衰落期的品牌推广策略

品牌的竞争个性定位在品牌的巅峰时期可能是合理的，但在衰落期总会是不合理的，这也是导致品牌衰落的原因之一。如果是危机导致的下跌，那么我们应该在消除危机后继续定位峰值；如果是竞争对手因素，那就要看竞争对手采取什么措施让品牌滑向衰落。因此，我们应该从不同的因素来分析品牌进入衰退期的原因。

企业的价值观和资源决定了品牌的竞争个性。品牌的竞争个性决定了内涵和吸引力的定位。品牌的目标市场定位也决定内涵和吸引力，而内涵决定吸引力。企业要搞清楚这些复杂的关系。品牌的内涵是品牌提供给目标客户的一套利益或价值。考虑到竞争人格的多样性，根据调整后的竞争人格定位来设定适应性品牌内涵相对容易。

最后，在竞争激烈的市场中，不难发现，大多数品牌的衰落往往是由危机引起的，因此正确处理危机成为拯救品牌的主要任务。从总体情况来看，危机具有突发性、扩散性和相对可控性的特点，也有机遇。