确定品牌价值

提炼品牌核心价值，需要进行全面、科学的品牌研究和诊断，充分研究市场环境、行业特点、目标消费群体、竞争对手和企业自身，为品牌战略决策提供详细、准确的信息指导。在此基础上，需要提炼出高度差异化、清晰明了、易于感知、包容性强、能够触及并感染消费者内心世界的品牌核心价值。核心价值一旦确定，在沟通过程中，

标准化品牌识别系统

以品牌核心价值为中心，规范品牌识别体系，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；让品牌识别要素落实到企业的所有营销传播活动中，让每一次营销传播活动都演绎和传达品牌的核心价值、精神和追求，确保企业营销广告的每一笔投入都加起来就是品牌，从而积累品牌资产。同时，要建立一套品牌资产提升的目标体系，作为品牌资产积累的基础。