品牌是一个集体概念，包括品牌名称、品牌标志和商标。它的目的是识别某一组卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。与营销国际化相对应的必然趋势是品牌全球化。基于全球经济一体化的宏观环境影响，围绕品牌的营销战略是发展战略的重点。

一、品牌的特点。品牌来源于特定的文化氛围，赋予每一件产品文化特色。产品不仅是这种文化的产物和体系，也是一种传播手段。文化包含了品牌设计所吸收的价值体系。文化特征是决定品牌外在形态的基本原则，是品牌的核心，文化差异是品牌的基础。

第二，品牌战略设计。目标市场分析在细分市场时可以选择不同的标准或角度。综上所述，大致有地理标准、人口标准、购买标准和心理标准。确定目标市场就是在市场细分的基础上对这些细分市场进行评估，以确定品牌应该设定的目标市场。细分市场的潜在需求规模由潜在消费者数量、支付能力、价格弹性等因素决定。为了确定细分市场的潜在需求规模，有必要进行量化趋势

决定细分市场实际容量的另一个因素是细分市场的潜在竞争对手。品牌定位是为目标市场确定和建立独特的品牌形象，并设计和传播整体品牌形象，从而在目标客户心中占据独特而有价值的位置的过程或行动。品牌定位的实施可以使潜在客户对品牌有一个有益的了解，进而产生品牌偏好和购买行为。

第三，品牌的长期战略。品牌形象设计风格，只有始终如一，才能寻求长期稳定的发展，不重复同一个主题，主题要以产品和服务为基础，要与时俱进。广告投入是品牌维持长期战略的武器。广告公司的帮助是企业营销品牌不可或缺的，只有“智能”的广告公司才能真正帮助客户创造强大而持久的品牌资产。所谓的“智能”广告公司，必须对市场有远见，对消费者有洞察。控制销售渠道和防伪措施，就营销而言，利用时间和地点与用户和消费者直接接触的是商家。

一切营销活动和市场价值都是围绕品牌进行的，营销也相应发展为品牌营销，这是品牌时代最本质的特征。拥有一个品牌就意味着拥有市场，也就是拥有现在和未来，就能获得最大的市场价值。