2019年即将结束，是时候对过去一年进行总结回顾了。2019年中国电商行业可以用“深耕”二字来概括，这标志着2019年电商行业红利消退，过去推动行业快速增长的势能不复存在，电商行业正式进入下半年。下半年的增长要求工业企业在固有岗位上通过精耕细作挖掘行业剩余潜力；一边去未开发的荒地掘金，寻找新的成长可能。通过梳理过去一年电商行业的五大热点趋势，希望对2019年电商行业的基本面有更清晰的判断。

社交电子商务模式受到追捧

相信大家在2019年都会时不时收到各种拼写链接。过去的一年是社交电子商务的一个亮点。社交电商以人为节点，病毒式推广和扩张的魔力得到广泛验证，成为电商行业挖掘增长潜力的有效武器。

据调研分析，66%的消费者会购买朋友或同事等熟人推荐的产品。基于这种洞察，社交电商通过玩游戏，在固化的电商格局中打开了一个口子，找到了行业增长的新模式。

2019年，各大主流电商平台相继进入社交电商阵地，包括京东， 唯品会、小红书等相继推出了自己的社交电商平台，各行各业的玩家在社交电商领域携手奋战。《尼尔森：2019新零售十大演进趋势分析报告》显示，2019年，综合电商、社交电商、特价电商、二手商店、跨境电商同比增速分别为21.8%、439.2%、8.1%、46.4%、38.5%。社交电商率先发力，成为增长最快的渠道，展现出强劲的增长潜力。

直播电商解决焦虑

另外，总结2019年电商行业，也有直播电商，业内普遍认为2019年是直播电商元年。李佳琦在三分钟内带来了600万元的商品，维雅在2018年卖出了27亿元.2019年，一大波直播电商主播成为新星，进入大众视野，各大电商平台也斥巨资补贴直播电商，进一步为直播电商带火。预计2019年“直播带货”总规模有望达到4400亿，直播成为电商行业带货的利器。

直播电商与传统电商相比，优势明显。直播技术可以让消费者通过主播的展示、介绍和回复，全面了解产品，更精准地匹配消费者需求。从行业角度来看，直播电商的火爆在一定程度上反映了行业下半年各互联网平台对流量变现的普遍焦虑，直播电商简单、直接、快速发货的优势成为流量变现的有效出口。

线上线下融合更紧密

更值得注意的是，2019年，电商与实体的融合开始实施，线上线下的壁垒被打破，越来越近。从整个零售行业来看，一方面电商公司希望解决场景体验的痛点，另一方面传统零售模式借助互联技术有着强烈的转型需求。

以京东为例，京东是否在五星，投资12.7亿元落地京东电脑数码店、京东文具俱乐部、京东中小企业服务中心等一系列动作，都预示着2019年电商线上线下融合的速度和规模迎来了一个小高潮，从满足个人用户需求到为中小企业提供帮助，从简单的商品销售到资源有效整合下的系统化服务。

特别是11月11日，作为线上线下全渠道融合的创新成果，全球最大的电器体验店“京东Super Experience Store”重庆店盛大开业，放大了线上线下融合的进程。开业当天，5万多名消费者前往该店购物

我们来看看消费的下沉。2019年，下沉依然是电商行业的关键词。在一二线城市用户流量红利耗尽的背景下，消费下沉依然是2019年电商行业的重要抓手。

下沉人群被称为“五环\",以外的人群”，但事实上，这个主要由小城镇年轻人、老年人或农村人口组成的群体是一股不可低估的消费力量。从中国人口结构来看，除去一二线城市的3.9亿人口，三线城市的下城市， 县镇和农村人口规模接近10亿。这一大批消费群体不仅客户成本低，空闲时间多，而且消费能力强；值得注意的是，近年来农村居民人均消费支出增速远高于城镇居民，这与农村居民房贷、房租、车贷压力较低密切相关。消费需求虽然存在，但由于农村商业基础设施不发达，下沉市场庞大用户群体的消费需求远未得到满足。

从电商平台的交易数据来看，下沉市场消费增长空间巨大。今年6月18日期间，三五线城市的用户数和购买量均同比增长超过100%。可以预见，随着物流、冷链等电商基础设施的完善，下沉市场将成为电商行业重要的增量领域。

农产品上涨趋势激烈

与消费下沉相对应的是，近年来电商公司也在联合县域地方政府、农业企业、农民，为当地培育农业品牌，带动农产品上行。这不仅促进了我国农村经济的发展，也为电商企业开辟了新的增量市场。

据商务部统计，2018年我国农产品网络零售额达2305亿元，同比增长33.8%。2019年，中国农村电商发展更加迅速。仅前三季度，农产品网络零售额就达2824.7亿元，远超2018年全年。这说明电子商务在促进农产品上行和农村扶贫方面是有效的。

但目前由于大部分农业生产领域产品标准体系建设和品牌建设滞后，农产品电商供应链建设仍处于初级阶段和较低水平，我国农产品仍面临诸多障碍，市场空间也巨大。

通过2019年中国电商行业的五大关键词，我们不仅可以洞察中国消费市场的基本面，还可以看到消费板块作为经济增长的三驾马车之一，仍有很大的挖掘空间。在此环境下，2019年，电商企业在通过新技术、新模式挖掘经济潜力方面进行了大量卓有成效的探索。(转载自新浪财经)