2019年，数字化成为梯媒产业的关键词。2020年梯媒的关键词应该是什么？

12月17日，梯媒，独角兽新潮传媒在上海举办了《智者与思维变革2020》探索大会，据悉，在此次大会上，新潮媒体高管与一群业内大商分享了对梯媒未来发展的看法。

作为数字梯媒，的践行者，新潮传媒还发布了“广播DSp”和“蜜蜂智慧投资系统(BITS)”的——“生活圈智慧投资”广告平台升级版，并宣布将以开放、智能、透明、生态的方式为广告主和合作伙伴提供服务。

梯媒正面临巨变，这是业界的共识。纵观本次大会，发言者对梯媒未来发展趋势的判断几乎都涉及到同一点：新技术的渗透正在将梯媒变成一个“线下流量黑洞”。

从数字智慧屏起家的新潮传媒，正以“线下版Tik Tok”的形式，不断激发“线下短视频”的红利。

梯媒融合技术的总体趋势

“新物种”证明了梯媒技术集成的可能性。

新潮传媒的突破无需赘述。从纸框到数字屏再到智慧屏，新潮传媒成功展示了科技驱动的力量，梯媒，将数字梯媒带到了大众的视野，并迅速在线下场景中占据一席之地。

目前，新潮媒体提供的官方数据显示，新潮媒体已经入侵中国100个城市，在70万部电梯中留下了智能屏幕，每天覆盖2亿中产阶级。

然而，梯媒的科技转型远未结束。新潮媒体董事长张继学，在本次发布会上表示，电梯将从人工时代向交通时代转变，因此梯媒将在5G物联网时代做出改变。

5G和物联网的联合迭代正在让梯媒变得更聪明、更高效。今年10月，新潮传媒联合中国联通， 华为， 百度， 信大捷安康佳打造的“首个5G电梯安全与智慧媒体平台”就是一个典型的例子。

得益于新技术，梯媒作为线下媒体的地位将不断巩固。一方面，科技提升了梯媒，的流量价值，因为动态内容更容易引起人们的兴趣。据数字100研究院院长郑直，在会上透露的《户外与社区媒体趋势白皮书》，77%的受访者表示更喜欢动态视频广告。

另一方面，科技改变了梯媒的服务模式以新潮传媒为代表的数字梯媒出现后，颠覆了行业的服务模式，从前按周、按月销售的套餐变成了按拆分点销售、按天销售，解决了大部分广告主的痛点。

可以说，技术与梯媒的融合，真正让电梯场景进入价值流的发展阶段。随着这种融合的深入，更有利于广告主、梯媒品牌和受众的创新服务将不断出现。

反复验证的新潮模型

科技推动了梯媒，的发展，也让梯媒工业进入快车道。

事实上，梯媒诞生16年，规模已经达到数百亿。事实上，它的整体增长并不快。但近两年，新潮传媒的出现，将单一媒体形态的梯媒，推向了互联网和流量的焦点，帮助梯媒获得了极高的曝光率，为梯媒产业注入了不少活力。

在这个过程中，梯媒产业对新潮媒体、智慧屏和新交付模式的集体和持续验证至关重要。从流量和媒体的角度来看，行业对新潮媒体的验证，本质上就是对“线下短视频”模式的验证。

其中最关键的是广告主的认可程度。如前所述，新潮传媒改变了梯媒广告的服务模式，将其带到了更加个性化的阶段，使梯媒的广告更加灵活。

新潮传媒集团R&D部高级副总裁、副总裁孙立群，在会上提到一个关键数据：智能广告投放系统新潮传媒，交易规模已达3亿。回顾这个系统的发布时间，才一年多。

此外，张继学在演讲中还提到了一个数字：目前，中国百强品牌中有71个成为新潮传媒的客户，而去年只有41个。

快速增长的交易规模和品牌客户验证了新潮传媒对智慧屏、线下短视频、智能投放服务、社区媒体的正确追求。在线上线下界限逐渐模糊的流量场景下，专注于线下短视频的e-梯媒的一种形式——新潮传媒，对于只需要流量的广告主来说，确实是一个好去处。

新潮媒体的生态价值

对行业而言，新潮传媒的价值在于对数字梯媒的认可和蓬勃发展。然而，在合伙人或股东层面，新潮传媒其实具有更为特殊的多维价值。

百度工业智能副总经理李旭，在会上分享了《百度新潮共同推动线下媒体投放的智能化升级》的主题演讲，表示经过与新潮传媒的线上线下营销和技术沟通，创造了一系列的化学反应。

通过对双方合作案例的解读，李旭还提到，通过投资前、投资中、投资后三个环节的创新，有效解决了全品牌数字化管线交付和效果归属问题。

此外，钼媒， 京东，广告业务部销售与媒体负责人刘畅，也在致辞中表示，钼媒已与新潮媒体在数据方面完成深度合作，将在技术、用户交互甚至钼媒资源等方面进行进一步整合。

不难看出，百度、钼媒，京东，与新潮传媒的合作，不仅解决了广告效果的反馈问题，也为双方带来了更高的广告服务能力。他们的合作和成果也表明，线上线下媒体场景结合是可行的。

这些合作凸显了新潮传媒作为线下短视频媒体的生态价值。一是新潮传媒作为线下流量门户，是流量交易闭环；的核心环节之一，二是梯内智慧屏、梯外LCD、框架海报的媒体矩阵，社区定位的效果精准可计算；第三，新潮媒体智慧屏的技术基因为广告服务提供了巨大的创新空间，如快速获取后台数据、广告可视化等。

线下短视频红利即将爆发

新潮传媒的成长证明，线下短视频的媒体模式已经成为梯媒产业的引擎。现在，“生活圈智慧投资”广告平台升级版发布后，这款引擎将开启更大马力。2020年，梯媒将进入技术催化的“新红利”时代。

因为平台生态的扩张会带来精度和效果的质的变化。目前，百度， 京东、酷云的加入，正不断将这个投放平台打造成全渠道、全场景的流量池。在开放发展的原则下，更多的合作伙伴加入只是时间问题。

正如孙立群在会上所说：“这个系统将比以往任何时候都更加开放、透明和智能。最重要的是，我们看到了线下和户外的数字化，它的生态已经到来。”

生态的扩张会给新潮传媒及其广告主带来更多的成本和流量红利，比如投放成本的不断降低，价值流量的获取更加便捷。放大到整个梯媒行业，随着广告平台的不断升级，梯媒将迎来更多来自“线下短视频”的红利。

这种红利是成本、流量、效率、智能和技术的结合。对于广告主来说，这也是一款更贴近消费者，更了解消费者，更容易控制投放效果的线下新游戏。对于梯媒，整个行业来说，这种保持井喷的线下短视频红利也是开放的。

文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110