事实上，从五福，支付宝，第一次炸朋友圈的那一刻起，一个迫切的问题就摆在了支付宝：面前如何利用好集五福？进程中出现的巨大流量数据显示，2016年，2亿用户参与了集五福，2019年，这个数字变成了4.5亿。在春节期间集五福成为一种新的民俗的五年里，支付宝做了许多尝试。
起初，交通被导向公益领域。
在集五福活动的第二年，支付宝带领流量前往蚂蚁森林和蚂蚁庄园。五福玩家可以通过种树喂鸡得到弗卡，在集五福的过程中不自觉地参与公益，这两种玩法一直延续至今。卡福，今年你还能走路。
把流量引向公益仍然是C端的玩法。于是今年，携手发起了以“有福了”为主题的营销活动，在和众多品牌商家的合作下，围绕“福”推出了一系列跨界产品，点燃了有趣的话题，实现了B端和C端的五福流量流通。
自此，完成了从单纯的集卡游戏到营销Ip的演变，再到成为新的“福文化”数据显示，过去四年共一扫百亿祝福，微博话题《奉献》和《粘贴卡》累计阅读量分别达到16.3亿和1.5亿。在过去的一年里，的“福”春联销量增长了105%。
去年春节期间，连菜市场的大叔都把马云写的祝福贴进菜市场，通过扫掉奉献、送猪肉来榨干自己。2020年，集五福将有近30万家关联企业
和双十一一样，五福， 支付宝正在成为连接商家和消费者的年度Ip，跨越线上线下，与节日共同成长。付是营销和文化的结合。它已成为推动和“福文化”成长的重要引擎。
一个
国潮去哪里
今天的文章我们说的是以及和联合发起的“福”系列活动但同时我们也在讨论何去何从包括在内的新“福文化”属于的一部分通过“福”的活动国潮，我们应该看到国潮正在逐步走向细分。
国潮是一个很大的词。其实可以细分为很多部分，比如旧国货的翻新，新国货的兴起，音乐，和唐服饰，“福文化”，这些都是或者说，它们都是的一部分，过去我们对的理解，其实是对元素的理解，过去几年，我们看到的各种元素被重新发现和诠释。
但是，国潮要想成熟，真正崛起，必须细分。要形成以某一核心要素为中心的文化共同体。“福”就是这样一个核心要素。
天猫的国潮和支付宝的五福的结合，向我们展示了春节前夕一场盛大的营销活动，但同时也向我们展示了国潮正在走向成熟。继汉服圈和新国货之后，国潮终于有了一个大规模的新文化社区。越来越多的人、事、物被融入到“福文化”中，复活了春节的活力。
以《有福的国潮\"》为例。此次“有福了”活动不仅联动了曾流、和方、茶、清风、等一批知名品牌推出了与“福”相关的限量产品，还联动了当红乐队，为打造了一个超欢快、超治愈的MV 五福x 天猫国潮，在春节之际发布，为整体活动预热定调。
同时，“国潮富友”联合全球知名色彩开发研究品牌pANTONE打造专属“五福Red”，用红色点亮温暖的中国年。
在集五福活动的预热阶段，支付宝联合中国移动， 中国电信， 平安银行兴业银行等十多个知名品牌，形成了“新年祝福品牌”，还与新华社国家品牌工程共同推出了“新年祝福头条”H5活动。在和之外，我们将全面推进“福文化”的崛起，并以祝福祝福。
“有福的国潮\"是亮点之一。
2
文化元素
文化的兴起往往是从某种元素的应用开始，然后大规模普及，再经过精心设计，在这个过程中形成文化。但是文化的真正崛起需要与一个重要的仪式或庆典相结合。比如，玉是给君子的，鼎是给皇亲国戚的，月饼在中秋节，粽子在端午节，福字在新年等等。文化的普及需要一个载体。
在不久的将来，二次元文化的流行是因为我们看到了一群COSER，他们聚在一起举办了一个展览。他们把汉服和LO的衣服放在街上，引起了越来越多的讨论。最后，它们在除夕夜被哔哩哔哩的一个派对完全引爆。
文化的传播需要视觉化的核心元素。
比如曾柳将“福”字与“老鼠”形象结合后，推出了手镯；新年“福”和“法”总会在一起，所以会把它们融入一个设计中；名字里有“福”的周大福，推出了生肖鼠的红绳手镯；另一方面，潮宏基，推出了以麻将为元素的组合手镯。
说到这，可能有人已经发现，围绕着“福”字，越来越多的元素正在被激活，比如老鼠，比如麻将。此外，潮宏基，庆丰还推出了以麻将为设计元素的充满祝福的限量礼盒。其他还有好想你“福禄双全”礼盒、永璞咖啡的“国潮forcement”礼盒、小罐茶叶的“新年福罐”。
好想你“福禄双全”礼盒两边各有四个字：幸福给心灵，繁荣给两边。每个单词下面，都有类似足球的东西。其实整体设计就说明春联和灯笼是融为一体的。底部的地图上也有中国绘画的元素，比如云纹。
随着“福文化”的发展，一个“福”字已经不能满足品牌和设计师对元素应用的欲望，越来越多的元素将被激活。
今年春节期间用手绢纸打麻将
作为中国，最大的电商平台，阿里平台上有数百万商家；作为以“福文化”为核心的年度活动，“国潮福”汇聚了、三大平台的力量，有机会成为推动新“福文化”崛起的重要引擎。在《祝福国潮\",》的过程中，中国会越来越有中国的味道。
集五福发电潜力无限。
三
聚势成潮。
以前我们总说“年”变味了。此时，我们应该反思一下，为什么洋节如此受年轻人欢迎。主要原因是它有一种触手可及的仪式感。送一朵花是情人节，戴一个鹿角发箍可以和圣诞节融为一体，还有一个苹果可以来平安之夜。它们都简单、易操作、易推广。
至于中国节，几乎所有的节日都需要一家人聚在一起组成一个节日。端午节、中秋节、春节等。几乎都传达了人不能聚在一起的思想。每个节日都在提醒年轻人“你在漂泊”。很难有淡淡的仪式感，月饼也因为味道被吐槽过。粽子吃的时候，太“潮”了。
节日快乐，不孤独
其他节日要么缺乏值得纪念的元素，要么过于庄严。年轻人喜欢社交和聚会，所以洋节很快被年轻人接受。然而，星巴克，推出的冰月饼、支付宝，一年一度的集五福、紫禁城的上元之夜告诉我们，年轻人只要贴近百姓，就非常愿意拥抱中国传统节日。
在这里，我们必须承认，商业是推动传统文化亲民的重要力量，因为商业的力量更有动力去研究用户的心理，进而推动设计感上的元素进化和仪式感上的亲民。这一点从潮宏基， 周大福、庆丰等品牌的设计就可以看出来。这样的品牌很多，分散在世界各地。
现在，需要一个大事件来激活它们。
旺福x 永璞联名咖啡礼盒
聚势成潮。与的结合打造了这样一个大事件，引爆了“福文化”就像bilibili的晚会引爆了“有福了带动”整个平台上所有与“有福了”相关的品牌和商品都将成为受益者除了等知名品牌在“有福了”带动下获得增长
胖是有福的
从更长远的价值角度来看，新“福文化”的兴起促进了各代人之间文化信仰的调和。在新春仪式的新古感下，几代人终于有话题可以一起讨论、一起参与，可以聚福团聚。在文化的驱动下，营销已经成为品牌和消费者之间的一种激情。
这就是“有福的国潮\".”