新年伊始，虽然还是一个多事之秋，但手机行业又开始流口水了。因为小米想推出全新旗舰小米10，所以在微博上开启了高管的群体表演。主要目的是触摸瓷器荣耀，这将导致小米和荣耀，的手机比较，并为他们的新机器创造势头。其实这种做法很幼稚，但幼稚的背后更深刻。争论的核心在于5GSoC的集成还是插件。如果没有办法为外挂正名，骁龙865一代的旗舰芯片在诞生之时可能会落后一年以上。
与此同时，5G手机开始重塑市场品牌结构，因为更高的科技含量和更高的价格，手机也具备了更多的领先属性。手机行业的整体价格开始上涨，而在这个过程中，一个在5G时代重塑手机品牌的新机会在中诞生了毕竟谁占据了5G的高点，谁也就占据了高端手机品牌的高点。
5GSoC改变大王旗
2019年手机行业整体下滑明显，5G手机成为中为数不多的亮点之一随着中国提前一年实现5G商业化，在整个市场的竞争中造成了一些混乱。尤其是在SoC上由于研发进度的差异，同质化的智能手机市场出现了更多的变数，一些品牌也借此机会脱颖而出。
长期以来，在中，的手机芯片市场上除了苹果和华为，之外，其他大部分品牌都使用高通芯片，这使得高通手机的CpU，尤其是骁龙8系列，在业内名列前茅。但是进入5G时代后，高通旗舰芯片并没有和5GSoC集成，而是采用了外挂X55基带芯片的形式，这让很多厂商担心。因为华为旗舰芯片麒麟990系列已经率先集成5GSoC，上市也快半年了，如果高通想不出集成解决方案却坚持外挂形式，在芯片方面势必会落后，目前这个滞后时间可能还要一年。
在这种情况下，vivo找到三星合作定制开发CpU，率先推出与5GSoC集成的Exynos980，从而获得市场机会。一方面OppO和小米采用了高通，集成5GSoC的中芯片骁龙765，另一方面和联发科的天玑1000进行了眼神交流整个5G芯片市场有四大玩家，高通的地位显然受到了很大的影响。高端和中-end的出货量都可能大幅下降。
目前可以说，集成了5GSoC的唯一旗舰芯片麒麟990已经率先发力，无论是性能还是集成度，都成为当之无愧的佼佼者。因此，在市场5G手机销量排名中，华为占据绝对优势。在IDC的2019年中， 5G手机厂商份额中，华为在高达，拥有73.6%的市场份额，其优势可以说相当明显。京东5g手机排名前三的分别是Mate30pro5G、Mate305G和荣耀v 305G，除了在中，高端市场稳定的华为Mate 30系列外，荣耀5g手机也取得了显著的进步，牢牢占据了3000-4500元销量的前列，成为竞争对手面前的一座大山。
毕竟目前5G手机的整体价格并不是特别便宜，在这个价格区间，搭载高端旗舰芯片的荣耀V30系列竞争力非常强，与竞争对手在中搭载5G芯片的手机差不多，2020年2月10-11日，荣耀V30再次夺得全平台5G手机销量冠军，在3000元的价格区间站稳脚跟。相比华为旗舰产品本身的巨大优势，荣耀V30的进步确实显著，从战略上来说也牢牢占据了咽喉，也难怪成为了竞争对手不断碰瓷和测试的对象，品牌力也上升到了一个全新的阶段。
5G推动荣耀品牌推广
手机行业的品牌力还是很强大的。例如，华为是商业的旗舰，有些人为它买单，不管它有多贵。小米是一款性价比很高的产品。如果很贵，会引起很多抱怨。最近，小米高管轮番为荣耀，而战，这证明了荣耀目前地位的重要性。毕竟目前以小米品牌力对华为发起冲击显然是力所不及的，同时向3000-4500元的价格区间收费，被荣耀V30系列封杀，成为核心价格区间的巨大壁垒。荣耀能够凭借5G的实力在3000-4500元的价格区间占据主导地位，可以说是对荣耀品牌的巨大提升。对于其他手机品牌来说，显然更难实现其主力手机的价格区间。因为这不仅需要品牌力，还需要技术支持。
事实上，小米高管最近对V30的攻击非常能说明问题。尽管销量巨大，但荣耀， 熊军民，副总裁表示，2019年小米， 红米加的销量与荣耀，相差甚远，无法相比。5G手机方面，小米， 红米加5G手机销量不如荣耀V30。原因是什么？为什么送旗舰却顶了发布很久的荣耀V30？其实这背后的原因是这款手机已经是这个价位区间的五星山了。如果不能突破荣耀V30系列的5G手机，就无法争夺更先进的市场。但问题是旗舰9905GSoC真的可以玩，而搭载X55插件的骁龙865手机可以来回玩。不过在价格方面，V30系列的优势还是很大的。毕竟已经三个月了，产品已经做好了爬坡备货的准备，正处于价格逐渐优惠的阶段。作为像小米10这样的新旗舰，前期供货会出现问题，成本高，这显然是价格敏感用户非常重要的判断条件。如果此时舆论战没有全面展开，产品一出来价格就高很多，不战而败。所以这种流口水表面上很无聊，但其实很重要。关系到新机的生死，也关系到未来5G手机市场的竞争格局。
第一季度的竞争变数不大
虽然微博吵得不可开交，目前市场上很多厂商联合叫嚣要一款旗舰，但在我看来，在这个时候，手机市场并不需要旗舰，甚至不需要新机。因为无论是吃性能的App，还是5G普及的应用，再加上疫情带来的经济形势变化，相信更多的消费还是会花在基础产品上。但是手机的线下渠道已经被冻结，而线上渠道只有很少的份额和较高的价格敏感度。因此，Q1认为，行业的销量会更差。此时推高端产品无异于一棵蜉蝣树。
总的来说，手机行业，尤其是高通阵营的产品同质化程度还是比较高的。小米和荣耀认识很久了，但是荣耀V30有现货，这意味着直接帮助带量。而且，小米吹完骁龙865、LpDDR5等新技术后，iQOO、realme经常会出来说：“是下一个，便宜到200元。”这种僵持的价格竞争环境依然难以摆脱这些竞争对手而奔向更高的价格区间。
所以在我看来，第一季度整体竞争变数不大。根据CounterpointMarketMonitor发布的2019年下半年中国智能手机市场报告和第三季度中国线上手机市场份额，将保持华为和荣耀在线上市场的优势，vivo和OppO都将有新产品的冲击和挑战。如果小米旗舰定价过高，其份额可能会下降。一旦V30开始降价，将形成新一轮的价格拔得头筹优势。毕竟目前高通骁龙865外挂X55还没有给我们展现出足够的优势和进步。
不过，在这种竞争态势下，荣耀品牌仍将得到进一步提升。毕竟是小米红米无法成功挑战荣耀，才使得荣耀品牌在中年轻人心中的地位持续上升，在5G时代抢占黄金位置。目前，华为品牌高度和产品优势已经不可撼动，荣耀成为年轻人首选的5G品牌。两者的结合可以说覆盖了中所有的高端价格，带来了巨大的战略协同价值。随着经济的复苏，线下渠道的恢复，我认为真正的5G手机大战还是会在年的中展开。我认为，下一轮新产品的核心竞争应该从中开始。
其实目前厂商竞争的关键是在5G时代找到核心应用和核心竞争点，而不是单纯的SoC竞争，甚至包括WiFi6等技术卖点，对于普通用户来说意义和感知都不大。大家都知道5G好，但是还没有令人信服的答案。然后，随着5G产品成为标准，4G产品逐渐消失，5G将不再是卖点。不过，从集成SoC的角度来看，麒麟9905g确实可以在2021年领先。