酿造一个多月后，小程序直播终于尘埃落定。

在年初的微信公开课上，微信首次公开了关于在线小程序官方直播组件的消息，引发了不少争议。最终，随着人口红利进入瓶颈期，过着3亿天生活的微信小程序已经是零售商不能错过的流量阵地。

1月17日前后，很多商人接受了微信小程序直播的公方邀请，小程序后面直接开通了直播功能，可以打通直播互动和商品销售的闭环。

但是微信不是腾讯内部首次向商家推出直播能力的平台。去年3月，以小程序开放能力为基础的“看点直播”开始了内测，腾讯看点也在年末推出了“重力广播”计划，希望2020年微信中的10万名商人能够帮助商业变现。

围绕一系列小程序直播的动作背后，腾讯关于“电商梦”的说法也再次生效。

01特殊时间节点

到目前为止，大部分城市的线下零售业尚未完全恢复，面对店铺租金、商品库存、店员工资等各种压力的商人纷纷在变化线上展开“增长保卫战”，直播是连接“停止营业”商家和“关门在家”消费者的枢纽之一。

淘宝直播、点赞、快手电商、蘑菇街等网络平台纷纷向商家抛出橄榄枝，提供快速开通、减免服务费、运营指导等。

据淘宝官方公布，从今年2月开始，每天有3万多家线下商家进驻淘宝，淘宝直播新放送的直播人数同比增加了一倍，新兴放送场同比增长110%，其中很多都选择了“购买指南”。

快手官方也公开了相关资料。“零门槛入住速店”活动出台后，5天内有5000多家线下商家支援，服装、化妆、食品商占很大比重。