文本/东也下降
近日，厦门美柚股份有限公司正式决定赴科创板IpO，目前正在进行上市辅导。美柚是一个主要为女性提供在线服务的平台。公司形成了“美柚”、“柚宝宝”、“柚子街”、“Return Net”和“羊毛省Money”等App产品矩阵，在中的服务涵盖女性月经、怀孕、怀孕、辣妈的全生命周期。
从美柚的经营范围来看，都与她的经济有关。“她的经济”一词出现已久，但随着时代的不断发展和这一经济现象本身，似乎她的经济与互联网的联系越来越紧密。目前该领域的领先阵营多由线上应用组成，与她经济相关的线上应用在融资和吸引用户方面表现更好。
这种现象的出现与女性的喜好和消费趋势有关。正是她经济中的某些点和互联网的结合，才能更好地满足她经济带来的需求。这种结合和需求的满足体现在很多方面。在经济发展多年的中，对女性需求和消费的重视不是一成不变的。了解这些情况下的新变化，将对中未来继续在这个市场立足和可持续发展起到重要作用。
第一，“她的经济”与互联网紧密结合，与女性特征和习惯密切相关
近年来，她在经济领域的大部分应用主要是提供在线服务。近日，拟IpO的美柚，在2013年至2018年已完成8次融资，其中包括经纬中国，先锋长青、凯辉基金等知名投资机构。
2013年6月，美柚在华兴； A轮融资中获得数百万美元2014年1月，经纬创投牵头的B轮融资为1500万美元；2014年6月，SIG领投、经纬、先锋华兴C轮融资3500万美元；2016年8月获得普华资本、王兴投资等机构约9.98亿元的E轮融资。
从盈利能力来看，美柚2016年第二季度实现盈利1000万；到2017年，营收达到4亿元，净利润突破1亿元；2019年营收6.17亿元，净利润1.24亿元。美柚的功能已经从最初的月经期记录逐渐发展成为提供备孕、怀孕、育儿、社区交流、电子商务等服务的女性互联网平台。
可见，美柚关注的是月经、怀孕、母婴等。在社区的基础上，将用户转化为自己的电商系统，从而实现。据说女人和孩子赚的钱最多，而美柚同时赚两种钱。其系统为中“回归网”，会员用户超千万，年销售额超35亿元；2016年“柚子街”日活跃用户数突破700万，月销售额突破1亿元；“美柚”主要聚焦日化、母婴等广告，月收入超过1000万元。
在中，我们可以看到妇女对她们必须经历的特殊时期的关切。这些传统思想在中国， 中，被刻意隐藏。在互联网的隐蔽下，他们可以更公开地提出和讨论，甚至以此为起点，将其变成一门生意。不仅能让平台盈利，还能为女性用户提供一个交流分享的社区。
看来美柚发展的势头并不迅猛。然而，像美柚这样为女性群体做生意的在线平台并不少。虽然侧重点有很大差异，但它们的共同点都是必须与互联网紧密相关。
去年5月在纳斯达克上市的新氧科技，发行价13.8 美元，募资1.79亿美元，是中国互联网医生美首次海外上市，新氧成立于2013年，上市前经历了6轮融资。2016年中参与腾讯投资，2018年9月完成7000万美美元融资。兰馨亚洲投资集团领投。中俄投资基金、经纬中国，等。
新氧可以帮助用户在线查找、评估和预订医疗和美服务。还为医生提供自媒体内容生成工具和传播功能，在线推出医生问答、直播、视频采访、短视频、医生专属客户端等功能。它不仅可以帮助医生建立个人Ip，还可以为用户提供专业的医疗和美服务。
在中，新氧，的用户群体中女性用户占大多数。他们会分享整形手术的相关信息，如手术经验、恢复过程、症状帮助等。新氧，的创始人金星，认为，整容手术需要社区共享。虽然现在社会对整容有了更大的接受度，但还是不能完全理解。因此，这些人迫切需要找到一个“团体”，他们需要举行一个团体来鼓励和交流信息。
从女性的特点来看，她们需要被理解，需要与他人交流。在中，的生活中，似乎大多数女性，无论年龄大小，都必须有自己的“闺蜜圈”，通常是购物、吃饭、喝咖啡和聊天，无论什么活动，她们都必须齐头并进。
虽然从理性的角度来看，这种陪伴并不能产生任何实际效用，但却是女性在中生活不可或缺的重要因素，因此，即使女性在网上做生意，这一因素也不容忽视。因此，有必要为女性提供一个交流的圈子和平台。重视这一因素的互联网平台可能会增加女性经商成功的机会。
除了为怀孕、育儿和整容做准备之外，在美，买买买也是女性必不可少的活动。像蘑菇街，这样专门从事女性生意的电子商务社区也崛起了。早在2014年，交易额就超过2亿元，自营店铺超过3000家。
蘑菇街官员曾声称，他们自己平台的估值达到了10亿美元。虽然此后有所亏损，但蘑菇街也开始了与时俱进的直播，直播间包括多种服装、珠宝、美妆、家居用品等。去年双十一中、蘑菇街， GMV“直播嘉年华”(网站成交额)各品类同比增长120%，女装、美妆等女性核心消费品类继续保持高增长。
由此可见，上述女性创业平台在互联网中的兴起，与女性对网购和蜂拥的热爱息息相关。在中，互联网平台的发展中，女性的力量不容小觑。
根据移动大数据平台QuestMobile发布的她的经济洞察报告，2019年，中国女性移动互联网用户总数达到5.31亿，占全网的46.9%。从消费水平来看，女性是互联网消费的主流，人均打开App的女性用户数量高达21个，高于移动互联网平均水平，聚焦社交、综合电商、短视频。拼多多是中，“70后”“80后”女性最喜欢使用的App，体现了女性在购物时更加谨慎，拼多多的群发模式有效带动了她们对日常用品的网购需求。
可见女性购物欲望强烈，对育儿、自强、教育的需求高涨，在综合电商、K12行业的渗透率明显提升。有了这个结果，互联网就发挥了重要的作用，因为互联网和女性的需求在很多方面都能很好的契合，而且随着互联网和她自身经济的发展，未来也会有不同的方向。
第二，从“取悦人”到取悦自己，互联网将“她的经济”提升到了一个更高的层次
随着女性经济独立和社会地位的提升，围绕女性理财和消费形成的独特经济圈和经济现象被称为“她的经济”。但对于收入和工作机会更多的现代女性来说，像育儿这样的传统“奉献项目”并不是她们生活消费的全部内容，前者粗放式的营销并不能完全满足她们的需求。
要了解她经济的本质和走向，就要厘清其消费走向，具体体现在几个方面。
一个是“情绪化”。因为收入的增加，女性消费者不再只注重商品的品质和实用性，还能满足情感需求，让精神愉悦，甚至寻求一些符合自我理想的中特色也非常重要。所以，女人的点有时候很奇怪。一个好听的名字，一个鲜艳的颜色或者一个漂亮的款式也能让他们有购买的冲动，并付诸行动。因此，在中，一个互联网社区分享女性的个人经历，或者中，一个平台制作的情感广告，往往会引起女性的共鸣，在中，一个女性网民中传播。
二是“个性化、多样化”。由于社会地位和经济独立的提升，现代女性希望尝试不同的消费品和生活方式，体验尽可能多的新事物。所以创新和限量版也是很好的卖点，可以实现差异化，展现自己的个性。因此，我们可以看到限量版和特别版产品在中女性消费群体中很受欢迎
第三是“休闲”。随着生产效率的提高和科技的发展，越来越多的女性摆脱了繁杂琐碎的家务劳动，休闲娱乐成为女性消费的重要领域。健身、美，等。都越来越受欢迎，并成为她经济引导下的主要消费趋势。
可见，这些趋势并不适合广泛营销。为了更好地提供个性化、人性化的商品和服务，有必要对其进行深度细分，更具体地针对不同的女性消费者。互联网可以为这一发展趋势提供有效的支持。例如，中平台的交流和浏览习惯可以提供不同女性偏好的数据，成为进一步为不同女性群体提供不同商品和服务的有效依据。
此外，通过这些趋势和近几个月的一些数据可以看出，女性的需求和消费习惯正在逐渐从“取悦人”向“取悦自己”转变。
据京东大数据研究院发布的《2020女性消费趋势报告》显示，近几个月在中居家生活时，女性不仅注重家庭防疫，在母婴美妆、健康管理等精细化消费方面也呈现出强劲的增长趋势。此外，女性在象棋、麻将和书法产品中的营业额分别增长了70%和54%；女性在身体护理和面部护理方面的营业额同比增长了117%和66%。
作为一个女人，她过去照顾家庭，主要是取悦别人。但是，随着她经济的发展和互联网提供的便利，她目前的需求和消费偏好倾向于偏向自己。我相信，随着互联网与她的经济的更紧密融合，她能不断适应现代女性需求的新变化，她的经济带着互联网的“翅膀”能像新时代女性的未来一样飞得更高更远。