文|怡怡

来源|螳螂财经(ID:TanglangFin)

3月17日，腾讯音乐(TME。n)在美股大跌后发布了2019年财务报告。

2019年第四季度，腾讯音乐实现营收72.9亿元，同比增长35.1%，净利润10.4亿元。

2019年全年，腾讯音乐总营收254.3亿元，同比增长34%，归母净利润39.8亿元，同比增长117.2%。

从数据来看，无论是营收还是增速，腾讯音乐都取得了不错的增长，超出了华尔街分析师的预期。

得益于财务数据的稳步增长，腾讯音乐股价在盘后逆势上涨4.07%。

自上市以来，腾讯音乐稳健的业绩增长引起了资本市场的广泛关注，普遍持乐观态度。

此前，包括高盛、美国，银行LoopCapital、摩根大通， 瑞信， 华兴资本、KeyCorp和NewStreet在内的多家投资银行或机构均给出了腾讯音乐的“买入”评级，2019年第三季度，淡马锡控股在其持仓组合中新增了包括腾讯音乐在内的6家公司。

作为全球第一个盈利的音乐平台，腾讯音乐一直表现出色，是在线音乐行业当之无愧的领军人物。创新的商业模式也为同行提供了参考模板，被一个又一个复制研究。

然而，谁知道网络音乐的“战场”早已在人们的眼皮底下悄然转移，腾讯音乐再次走到了产业转型的前沿。

第一，崛起的腾讯音乐

我们来看看财务报告中的指标。

财务报告显示，2019年，腾讯音乐总营收同比增长34.0%至人民币254.3亿元(36.5亿美元)，营业利润同比增长126.7%至人民币46.2亿元(6.64亿美元)。

2019年Q4总收入同比增长35.1%至人民币72.9亿元(10.5亿美元)，其中音乐订阅收入同比增长60.1%至人民币11.1亿元(1.6亿美元)；归属于公司股东的净利润增加至10.4亿元(1.5亿美元)。

音乐社交娱乐的双轮驱动模式使得腾讯音乐的营收和盈利能力在过去几年稳步提升。向付费流媒体模式的战略转型取得了初步成功。

财务报告显示，腾讯音乐付费用户规模进一步扩大，并保持持续加速趋势。2019年第四季度，腾讯音乐在线音乐付费用户达到3990万，同比增长47.8%，高于流媒体音乐巨头Spotify公布的第四季度付费用户29%的增速，这也是腾讯音乐连续第三个季度超越Spotify。

截至2019年12月底，腾讯音乐娱乐集团付费用户创历史新高。其中，在线音乐付费用户较上一季度增长450万，达到上市以来最高增速。

核心指标在上升，看似是资本市场的事情，但实际上，腾讯音乐已经全方位渗透到人们的生活中。

腾讯音乐不仅拥有QQ音乐、酷狗音乐、库沃音乐、全民k歌等中国流行独特的音乐平台，还有酷狗Live、库沃聚星等音乐直播平台，以及在华语覆盖广泛的原创音乐平台“腾讯muster”

从音乐享受、音乐表演乃至音乐创作，腾讯音乐为用户提供全方位的平台支持。

然而，网络音乐早已不仅仅是“音乐”。其内容形式和类型正在发生深刻变化，产业边界不断扩大。

那么，腾讯音乐的下一个战场在哪里？

二、下一个战场在哪里？

2019年12月3日，腾讯音乐旗下的库沃音乐发布了“亿音机”远程音频招募计划。该计划面向图文、自媒体、播客、音乐、视频创作者推出，将以数百亿资源支持长音频内容创作，推动优质内容商业化。

2020年3月18日，也就是财报发布的第二天，腾讯音乐宣布与中国领先的网络文学平台阅文集团达成了具有里程碑意义的战略合作协议，根据这份合作协议，腾讯音乐将有权将阅文平台上的文学作品制作成长音频图书，双方可以在各自的平台上向全球发行这些音频作品。

财务报告还显示，除了提供中国，最丰富的音乐图书馆外，腾讯音乐还进一步加强了长音频等内容形式的拓展。不难看出，腾讯音乐瞄准的是在线音频娱乐市场的蓝海。与阅文集团的战略合作伙伴关系表明，腾讯音乐将在长期音频市场长期发挥实力。

长音频是腾讯音乐的下一个战场。从音乐到长音频，不仅是腾讯音乐“声”态的升级，更是延伸了整个行业的边界。

这相当于什么？

比如在QQ音乐App，未来的用户不仅可以听音乐，还可以听有声读物、广播剧、相声、情感电台等音频内容。

这不仅是收入的增加，也是提高用户粘性和支付意愿的事情，让月付等功能更具性价比。

这是一种拓展行业的方式，也正是云音乐在阿里和网易，的短板，难以追赶。

在音频领域，腾讯音乐有自己独特的优势。

首先是充足的内容储备。

在内容方的配合、自制平台、创作者的鼓励下，腾讯音乐拥有其他平台无可比拟的内容储备。

“亿音机”计划发布时透露，库沃音乐已与阅文集团、宗衡中文网、17k小说网、优耀奇等合作伙伴达成合作。并吸引了头部作家如唐家族的三位少年、饮酒者和墨锭，以及头部KOL如十亿级互联网电台的主持人程一，和社会学家李银河，

《榜样阅读》等自制内容联合中国青年报、中青在线的成功，也展现了腾讯音乐打造原创爆款的能力。

为了促进创作者的持续成长，为长音频内容的创作引入活水之源，腾讯音乐提供了数十亿的资源和资金支持，鼓励创作者上传音频作品，为新手创造了更多的资金奖励和曝光机会。还有很多线上线下的好处：创作者有机会报名酷乐，获得在腾讯，定制音乐节目的权利并获得酷乐线下沙龙的邀请，免费享受创作者学院的培训，鼓励内容创作。

其次，是完善的宣传生态。

腾讯音乐帮助了很多音乐人，包括国际国内的、成熟的音乐人或者后起之秀，宣传音乐作品，打开粉丝。根据腾讯音乐的财务报告，蔡徐坤个人数字专辑《YOUNG》在腾讯音乐平台上的销量已经超过1200万张，在全网总销量中排名第一，以绝对优势打破了单一平台数字专辑的销量记录，树立了新的行业里程碑。

通过整合内外部资源，腾讯音乐打造了“自有平台、外部渠道”的综合宣传链，既有效利用了腾讯音乐的平台，又与外部渠道开展多元化合作，有效推动内容宣传。

例如，QQ音乐开放平台不仅在2019年成功推出了许多流行音乐作品，例如截至2020年2月，《桥边姑娘》在腾讯音乐娱乐集团平台上实现了超过11亿的播放量，还通过S制造项目成功推动了永彬Ryan B、Uu等“超新星”艺人的崛起。

除了多元化的线上公告模式，腾讯音乐娱乐集团还拓展了线下公告渠道，形成线上线下立体公告体系。

例如，2019年12月，腾讯音乐在澳门，举办了首届TMEA 腾讯音乐娱乐盛典，轰动一时，在线吸引了近70亿社交媒体话题读者。2019年，腾讯音乐在线组织了500多场酷狗首场音乐会，并同步进行直播，吸引了数百名音乐人参与。截至2019年底，累计视频观看次数超过10亿次。

这样的宣传体系同样适用于音频内容，腾讯音乐可以帮助更多优秀的音频作品与用户进行连接。

最后，丰富的变现经验。

对于音频市场来说，老套的问题之一就是“变现”，腾讯音乐的进入可能会让市场好转。

毕竟音乐市场正在逐渐从无序免费走向健康付费模式。

财务报告显示，腾讯音乐在线音乐付费用户同比增长47.8%至3990万，净增至450万，高于2019年第三季度的440万、第二季度的260万和第一季度的140万。2019年第四季度在线音乐服务付费率大幅提升至6.2%，超过2018年同期4.2%的付费率。

石头是坚硬的，但迟钝是有利可图的。

长音频市场的实现，腾讯音乐能否像在线音乐市场一样顺利解决，需要时间的考验。

结论

目前，腾讯音乐在国内乃至国际音乐市场上仍占有重要地位。

从长远来看，腾讯音乐对长音频的开发实际上已经将音乐平台带入了下半场，对音频娱乐市场蓝海的探索也为腾讯音乐迎来了下一个增长机会。

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