每次进入奢侈品店，都会看到冷清的商店和无聊无聊的导游店员。他们似乎真的准备贯彻“三年不开，三年开”的理念。

相反，打开手机软件，进入某个直播房间，热闹的音乐，积极的播音员，然后说：“买它吧！”回响着。买那个吧！“OMG”的喊叫声。炎热的气氛吸引着观众，同时也吸引着消费。

这两个看起来风牛不相及的东西凑在一起，竟然闪着与众不同的火花。最近，国际知名名牌LV携手小红书，在小红书平台内出人意料地启动了直播带。

LV喜欢小红的书。

最近LV在小红书进行了首次直播，展示了夏季新品。LV进军中国后，利用网络平台直播新赛季新品介绍尚属首次。

这是LV加速数字化进程的一种表现。由于全球疫情的扩散，线下零售“暂停”对奢侈品行业产生了巨大影响。据商业内幕网透露，此次新冠疫情的全球大爆炸可能导致名牌销售损失430亿美元。

受这种巨大影响，国际奢侈品牌也纷纷加快了数字化进程。除LV外，Prada、Dior、Burberry、CHANEL等知名大品牌最近也加快了数字化进程，主要是积极进驻网络频道，与直播平台合作，首次直播秀等。

除了数字化之外，本土化也是奢侈品牌考虑的另一个重要问题。

贝恩咨询的研究显示，中国消费者对全球奢侈品消费的贡献比例为30%。到2025年，中国消费者将为全球奢侈品行业46%的销售额做出贡献，奢侈品消费近一半将发生在中国本土市场。加上中国本土市场，已经成为奢侈品行业的共识。

LV的情况下，为了满足数字化及本土化的需要，将是与小红书合作的好选择。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、Northern Exposure(美国电视剧)但是为什么是小红书呢？原因隐藏在小红书的特点中。