近日，苹果宣布，WWDC(全球开发者大会)将于6月22日在线举行。届时，大会将通过AppleDeveloper和apple developer网站向所有开发者免费开放。按照以往的惯例，本次大会将发布iOS14、ipadOS14、watchOS7、macOS10.16、tvOS14等全新操作系统，本次大会还将公布举办SwiftStudentsChallenge学生编程大赛的消息。

此外，苹果最近推出了一款新的笔记本电脑MacBookpro和一项关于iMessage功能的新专利。这一系列的动作，如果放在以前，当然是相当值得关注的。然而，在目前的状态下，无论是WWDC发布会还是新品发布，似乎都不是苹果的当务之急，因为对于苹果，来说，现在更重要的是“迅速推出iphone12”。

过去，苹果每一款新手机的推出都非常重要，但错过了第一波5G红利和疫情的影响。iphone12对苹果，来说具有“救命稻草”的象征意义，iphone12能否及时上市，在某种程度上关系到苹果未来的“命运”。

一是苹果错过了第一波5G红利，疫情“恶化”影响线下渠道

最近，苹果发布了2020年第二季度的财务报告。报告显示，苹果公司第二季度财务业绩为583.1亿美元，较去年同期实现1%的正增长。净利润112.49亿美元，同比下降3%。其中，一直赚大钱的苹果，手机业务，第二季度营收289.6亿美元。虽然金额看似乐观，但与2019年相比下降了6.7%。与此同时，苹果的手机业务也下降到苹果公司总收入的50%。

为了在疫情期间提升手机销量，苹果在中国市场采取了降价策略。Iphone11系列、iphoneX系列等老手机都进入了大规模降价促销的行列。与官网售价相比，苹果，这些产品在品多多、京东， 苏， 宁乐购等平台以及中国线下零售店的降价幅度可达1000元

前段时间的大规模降价和廉价版iphone的推出，都与中国手机厂商推出5G新机息息相关，虽然疫情蔓延，但并没有影响到华为， 小米、OV等一批中国手机厂商发布自己的5G手机。

中国信息通信研究院发布的数据显示，一季度中国5G手机出货量高达1406万部，超过去年的1377万部。市场研究机构Counterpoint预测，2020年中国5G手机销量将占全球5G市场的一半以上。

中国5G手机市场形势良好，这也与政策密切相关。今年3月，工信部出台18条促进5G快速发展的措施，其中提到“促进5G终端消费，加快用户向5G迁移”。同时，为了鼓励用户购买5G手机，三大运营商相继出台分期付款等优惠政策。

然而，无论是在出货量还是优惠政策方面，苹果都没能赶上。苹果，首款5G手机Iphone12最早将于今年下半年发布，但是否会在今年下半年上市还不得而知。关键是A14仿生芯片、高通X55基带与iphone独立5G无线模块的匹配难度较大，因为不确定因素较多，苹果和高通的新组合需要时间调试和磨合。

此外，iphone12 R&D团队位于美国，和苹果，对iphone的生产工艺有很高的要求。过去只要求苹果工程师进入供应链企业反复沟通。但是由于疫情的阻碍，工程师只能远程指挥，所以iphone12 R&D周期被拉长。而且苹果没有生产5G产品的经验，备货周期会比较长。尽管富士康方面表示不会推迟预定时间，但最早将于9月上市的iphone12注定会错过第一波5G红利期。

除了错过5G红利期对苹果，手机销售和收入的影响外，疫情还影响了苹果手机的供应链和线下销售渠道

要知道iphone12的供应链从去年11月份就已经做好了准备和规划，但是由于疫情的影响，R&D周期和生产周期都要延长，这对于分秒必争的手机行业的苹果来说，无疑是一个重大的打击。当然，其他厂商的供应链也受到了影响，但这并没有阻止他们相继推出5G手机。相比之下，苹果首款5G手机还需要等待。

更重要的是，苹果的线下零售店是一个重要的销售渠道，但由于疫情的原因，它们已经关闭了：2月份，在中国疫情最严重的时候，中国几乎所有的线下手机商店都关闭了，苹果在全球有511家AppleStore零售店，其中42家位于大中华区； 3月14日，库克宣布苹果关闭了除大中华区以外的所有零售店

从2019财年的财务报告来看，美国是苹果，最大的收入来源，占总收入的42.14%，其次是欧洲市场，占23.97%，大中华区市场占16.79%，日本市场占7.74%。

在营收占比最大的美国市场，苹果手机主要是线下零售和运营商渠道，线上销售仅占10%左右。虽然财务报告中的利润仍然可观，但受全球疫情影响，二季度苹果手机全球销售情况不容乐观，尤其是疫情期间净利润和核心硬件产品收入下滑，反映出疫情对苹果的影响仍然相当大。

错过了第一波5G红利，销售手机的主要线下渠道遭受疫情冲击。苹果手机业务暂时承担不了“中流砥柱”的角色，于是苹果开始关注其他地方。

第二，降价和新品只是“权宜之计”，iphone12决定“命运”

苹果在手机方面采取了降价策略，一是抢占市场份额，二是清仓，为5G开路。降价确实起到了一定的增加销量的作用。此外，根据苹果第二季度的财务报告，虽然手机业务的营收和销售额有所下降，但服务业务和智能可穿戴设备业务均实现了大幅增长。

作为苹果公司近年来推动的业务，服务业务营业额达133.48亿美元，同比增长17%，智能可穿戴设备及家居配件销售额达62.84亿美元，同比增长23%。这两项业务逐渐成为苹果公司的重点。

事实上，在5G浪潮和疫情到来之前，苹果在硬件尤其是手机方面的业务增长就已经陷入瓶颈，这也是苹果加码服务业务的重要原因。在2019年春季新闻发布会上，苹果并没有首次发布任何新的硬件产品，而是推出了AppleCard、AppleTV、AppleNews等软件和服务业务。当时，人们普遍认为苹果将转型为软件服务公司。在苹果2019财年的财务报告中，服务业务占苹果总收入的17.8%，可见服务业务确实是苹果大有可为的方向

现在5G失利疫情正在蔓延，苹果打算进一步拓展服务业务。4月21日，苹果宣布将在20个新国家推出AppStore、云服务iCloud、游戏订阅服务AppleArcade和播客服务Applepodcasts，同时其流媒体音乐服务AppleMusic将在52个国家和地区推出，这是苹果近10年来最大规模的服务业务扩张。

苹果对服务业的未来充满信心。库克5月1日表示，“苹果”对服务业务的长期投资正在取得成功，并希望实现2020年服务收入较2016财年翻一番的目标”。在谈到下一季度的财务表现时，CFO李也重点谈到了服务收入的持续增长。

除了发展服务业务，苹果还在手机以外的硬件和系统功能方面下了很大功夫。5月4日晚，苹果在官网换上全新13英寸MacBookpro:配备全新1 mm击键剪刀结构的精彩操控键盘，并将Escape物理键和TouchID指纹识别模块与TouchBar分离；配置英特尔第十代酷睿处理器；将标准存储空间增加到256GB。苹果笔记本电脑一直很受欢迎，新产品的推出可以刺激一些消费者的购买欲望，推动他们付诸行动。

此外，美国专利商标局最近在苹果，公布了一项关于iMessage一些新功能的新专利。它包括信息内容的快速确认、内容的同步查看、文本翻译等。用户可以编辑发送的完整文本，接收消息的用户设备也可以实时显示修改后的消息。长按消息内容的二级菜单也可以看到编辑的历史内容。近年来，苹果硬件屡遭创新乏力的诟病，但在体制和功能上依然善于创新。凭借其高质量和不断创新，iOS阵营的吸引力依然强大。

不过，随着5G浪潮的到来，推出服务业务等新产品，或者WWDC在线举办，都只是权宜之计。真正决定苹果“命运”的是其首款5G手机iphone12。对于手机厂商来说，能否每次都在“节点”上占得先机非常重要：在3G到4G交替的时候，苹果取代了诺基亚、摩托罗拉的位置，把“前浪”变成了“后浪”，而现在到了5G时代，苹果并没有第一时间发布5G手机，华为等“后浪”在某种程度上超越了苹果成为“前浪”。

由此可见，前一波未必会一直主导市场，后一波未必没有机会追上。但是，前浪有前浪的优势。苹果积累的经验、优质的产品和在用户中的口碑都是雄厚的资本。而且，苹果已经为iphone12调动了产业链上所有可以调动的资源，可见其对iphone 12的高度重视。

最近，库克在俄亥俄州立大学发表演讲时，引用了亚伯拉罕林肯的话：“宁“放下过去的教条不适用于风雨飘摇的现在，形势严峻，我们必须顺势而为。\".这段话不仅鼓舞了学生，也提醒了库克，5G时代的竞争更加激烈，iphone12的成功与否，直接关系到苹果能否弥补错过第一波5G红利的遗憾，能否摆脱线下渠道受阻的“困境”，关系到苹果能否顺利拿到5G时代的门票。文本/东也下降