“资源会枯竭，只有文化才能长存。”

文化的价值往往会悄悄滋润事物。在阿里，我们看到了“文化的力量”。

阿里总是以文化价值为注脚，从它独特的花名中我们能感受到一二。

的名字是“冯”，的名字是“逍遥子”，而董华的名字是“王安石”.这些充满江湖侠义味道的花名，讲究行为，人如其名。除了花名之外，“年陈culture”还在阿里流传“一年芬芳，三年醇香，五年年陈\".

据说，已经工作五年的阿里学生将收到一枚私人定制的戒指，献给五月年陈纪念馆。

有趣的是，2016年“五个年陈\"”中的一些阿里学生也获得了高晓松的戒指

5月11日，第四届天猫年会toptalk 2020 天猫超级品牌私人会议在上海，举行，天猫重点品牌100多位CEO参会。

本次发布会上，vivo、雅诗兰黛、资生堂，荣耀，华为，还收到了来自天猫超级品牌日的“5 年陈\"陈印章”，象征着品牌与天猫超级品牌日之间的商业共鸣与合作纪念。

如果说阿里的年陈文化是企业对员工的情感回应，那么超级品牌日的年陈文化则是平台对商家“友情”的回应，回应大家过去五年的努力和付出。

五年前成立的天猫超级品牌日，已经成为品牌营销领域的陈酿造品。

一个

超级产品五年

与品牌共同进步的五年

陈印章不仅是天猫超级品牌日过去五年的成就，也是超级品牌日日益壮大的合作伙伴的见证。

以6年友谊的vivo为例。2012年5月初，vivo在天猫开设了官方旗舰店

vivo电商事业部总经理张鹏飞，回忆，当时vivo的天猫团队只有包括他在内的三个人，他们更感兴趣的是学习和探索。

2015年，vivo去了天猫超级品牌日。

“我们的共同期望是不断为我们的消费者创造惊喜，”张鹏飞说，这是他与超级产品团队负责人的共同目标。2015年9月14日，Vivo 天猫超级品牌日正式启动。垫脚石是vivoX5pro喽啰限量版手机。VivoX5系列则搭配喽啰定制包装、手机壳、t恤等。这带来了一场手机跨界营销与全球Ip的碰撞。Vivo在天猫超级品牌日伊始首次亮相，带来35万店铺粉丝。这相当于vivo前三年粉丝总数的三分之一。这一国产手机创新营销的经典案例，掀起了一股Ip联合品牌的浪潮。

2020年2月29日，vivo超级品牌在天猫的日销售额突破1亿元。Vivo在天猫超级品牌日真的实现了vivo粉丝的双11过去五年，vivo完成了从爆款引流到天猫超级品牌日成为爆款Ip的转变；雅诗兰黛不断刷新大家的网购体验；资生堂以东方之美震惊世界；华为让每个人都惊叹于人文和科技的魅力，而荣耀则给了年轻人一个智慧的\"新世界\"。

第五，陈，老酒，软酒，开了就醉。年陈文化想要传达的是，只有更多有情有义的人在一起，才能给世界带来微小而美好的变化。

2

五年的陪伴

助力品牌跨越式发展

用情感的人深沉，用文字的人清晰。

旨在打造“品牌自己的双11”的“天猫超级品牌日”，是全网首个营销Ip。从2015年8月12日，第一个天猫超级品牌日启动，到2020年，天猫超级品牌日已经伴随品牌五年。

五年来，天猫超级品牌日从创意形式的初步探索，爆发到智能、事件、链接的模式；从生态化、Ip化的产业渗透和扩张，到产业价值的塑造。

改变的是其品牌战略的延伸。不变的是，一直致力于通过数字智能赋能，帮助品牌实现数字经济下的营销创新。

Vivo，戴森，奥利奥， 星巴克，真正的家.众多优质品牌通过与天猫超级品牌日的深度合作，见证了自身品牌破圈、销售、口碑的高光时刻。

巴巴家洛，副总裁、天猫平台运营事业部阿里，总经理、阿里妈妈客户营销总经理坦言，“天猫超级品牌日的关键是帮助品牌实现跨越式增长”。

公开数据显示，“天猫Super Brand Day”上品牌主的平均粉丝数增加了22万，购买人数在1995年后增加了210%。此外，参与“天猫超级品牌日”的品牌平均成交额增长超过54%。

如今，天猫超级品牌日已成为一个非凡的品牌活动领域。

而在其他品牌营销领域，在品牌营销本身的体量还在不断扩大的同时，在品牌领域深耕已久的天猫超级品牌日，已经开始有意识地与品牌主构建更深层次的商业理念契合和情感基础支撑。一切，都站在理性上，变成文字。文化是情感精神的象征锚。它带来的不仅是深刻动人的形象塑造，更是深厚隽永的友谊。

商业也是如此。如果没有长期的文化链接和商业激励制度，无论是内部组织还是商业合作，都很难在细利计算的基础上进行更复杂、多维度的隐性合作和创新生成。

因此，阿里和天猫超级品牌日都在借助年陈文化的自生价值，升级与员工和品牌所有者的陪伴合作关系。

天猫超级品牌日致力于将品牌合作打造为具有情感尺度的具象符号，将与品牌的共生关系固定为具有无数长尾效应的陪伴机制。