5月19日，百度发布了2020年第一季度财务报告。报告期内，百度实现营收225亿元，核心业务收入153亿元，非公认会计准则收入45亿元，同比增长148%。调整利息、税收、折旧和摊销后，利润率为30%，同比增长11个百分点。
百度， 余正钧， CFO表示：“百度核心业务的运营效率主要得益于移动生态系统的增强，这使得端内搜索比浏览器搜索增长更快、流动性更强。”
值得一提的是，日前，李彦宏亲自在百度平台直播，并与樊登就“家与书”主题进行了对话，表明百度直播将聚焦传递信息和知识，采取差异化竞争策略，这是百度移动生态打通产品和内容边界后的又一战略延伸。
百度直播的内在逻辑
5月15日晚，李彦宏， 董明珠和罗永浩同时直播，吸引了众多网友的关注。
据悉，罗永浩直播间的峰值观众人数为31.8万人，但播出2小时20分钟后只剩下14万人左右。对于董小姐在京东，的第一场直播秀，她交出了733万观看人次和2791万赞的成绩单。用户数量方面，李彦宏胜出，百度的直播最终吸引了1000多万人观看。
李彦宏直播首秀无疑是百度直播的关键因素，但百度活跃的移动生态可能是内在驱动力。
最新财报显示，3月，百度APP日活跃用户数达2.22亿，同比增长28%；App内搜索量同比增长45%，信息流用户时长同比增长51%。以知识和信息为核心的百度移动生态日益繁荣，带动了百度各种运营数据的增长，这种积极的驱动力将渗透到刚刚起步的百度直播中
李彦宏的直播是百度移动生态系统协同的典型表现，不仅帮助百度直播解决了平台冷启动的问题，也让外界看到了百度在知识直播方向的逻辑。
一方面，百度的知识和信息产品，如百度百科全书、贴吧、图书馆等。可持续引流百度直播尤其是百度移动生态开放后，内容的拓展更具想象力，直播内容将加速与百度，原有移动生态的融合，通过流量协同和转化实现更高频率的曝光。
另一方面，搜索用户有更为明确的信息和知识需求，百度直播与搜索场景的高度融合，为直播平台提供了精准到达目标用户的路径。在精准流量的基础上，百度孵化培育专业主播的效率将大幅提升。
直播在百度是不可避免的，整个内容将被生态视频化。对于内容创业者来说，这也是知识直播新形式带来的新机遇。在大部分平台流量越来越集中于头部主播的背景下，百度直播不仅让更多腰部以下的创作者得到了亿级流量的智能分配和精准匹配，也为他们摆脱直播同质化竞争提供了新思路。
资本市场对百度试水直播的反应也相当积极。李彦宏出道后，百度股价从95.18美元/股的开盘价持续上涨，一度突破4.3%，市值一夜暴涨近120亿元。
入局直播：百度移动生态的演进与升级
直播正在如火如荼地进行，淘宝，京东，阿乌托快手和Tik Tok之间的战争已经开始。因此，许多人认为百度此时在入局为时已晚。但其实对于知识直播来说，时机刚刚好。
2020年，受疫情影响，直播形式逐渐渗透到房地产、汽车、手工业、教育等行业，带动了线下消费场景的大规模线上转移，同时也为更多垂直领域的知识和观点的生产和交流创造了可能。在需求端，近期科普视频的爆款频繁出现，意味着用户对专业知识和信息的需求被激发，知识直播的新形式将进一步补充用户获取知识的途径。
百度恰恰是最适合知识直播的巨头。
为什么这么说？在知识的轨道上，经过十几年的发展，百度百科、图书馆、知乎等产品积累了超过10亿的优质内容，沉淀了大量的知识用户。百度， 入局，直播可以转化出高质量的知识生产者，比如之前的百科蝌蚪群成员、知音伙伴等。而不会给用户带来过高的新成本。从图文到视频制作，知识创造的门槛不断降低，知识内容也会百花齐放。
数据显示，百度搜索全视频化，视频分发规模增长150%。中富的媒体内容分发也迅速增加，在过去一段时间内，视频增长超过125%，直播增长62%。
借助搜索和信息流，百度更了解用户想看什么样的直播，并有针对性地提供相关内容。这条从主动搜索到直播的路径，一方面以快速及时的反馈满足了用户碎片化的信息获取需求，另一方面，凭借百度，完善的移动内容服务，也将帮助用户从碎片化到专业化获取知识。
入局， 百度的知识直播是由其内容属性和用户群体决定的，也是百度移动生态升级的战略需求，获取用户的方式从过去的文字聚合演变为文字、图片、短视频、语音的共存，构成了百度移动生态中多元化的知识和信息体系百度直播将进一步以更具互动性和年轻化的新形式补充百度的内容生态。
正如李彦宏在直播首秀中所说，直播作为一种新的媒体形式，是继文字、图片之后的新进化。
新边界是否打破了百度移动生态的收入结构？
带货直播的出现，为内容创作者变现提供了最便捷的途径，这也是Tik Tok、Aauto等短视频平台不惜重金培养、争夺带货主播的核心原因。而知识直播则不同，其定位是解决用户获取知识和信息的痛点，这就决定了知识直播距离最后的交易环节相对较远。
但这并不意味着知识直播缺乏商业价值的想象，比如介入用户决策链的百度直播。在决策链中，直播可以精准挖掘目标用户对商品和服务的需求，实现营销价值最大化。
这符合百度的优势百度是中国最大的营销平台之一，拥有成熟的营销体系和大量的广告商。百度直播与搜索的融合自然适合影响用户的决策，因为“搜索信息流”的双引擎不仅可以大规模覆盖有信息获取需求的用户，还可以通过搜索将用户的特定需求与后续场景结合起来。
例如，用户搜索“感冒流鼻涕有什么速效解决方案吗？”过去，他们可以通过图片和文字得到一些答案。如今，百度可以找到相关专家进行直播
服务场景的拓展和深化也为百度直播闭环提供了基础。百度试图通过智能小程序为用户提供电子商务交易、咨询服务、政府服务等。未来智能小节目的服务生态将与百度直播对接，用户可以通过直播间的小节目下单，这其实是在为百度直播带货的发展做准备。
用户从搜索和信息流门户获得碎片化的信息，通过百度的直播可能变成对专业知识的渴求。带货自然满足了用户的深层需求，同时帮助平台实现了用户流量的转化。
长期来看，如果打通百度直播定位知识信息的交易路径，对于挖掘百度移动生态的商业价值，改变依赖广告业务的营收结构，将是积极有效的示范。毕竟，直播领域知识服务的缺口和用户内容消费升级的迫切需求，意味着巨大的市场。
在直播行业，从美剧到游戏竞技，再到当下的带货浪潮，越来越多的人蜂拥而至，娱乐色彩越来越浓。然而，直播不应该仅仅是娱乐、社交和冲动购物的媒介。百度， 入局，的知识直播为用户提供了获取信息和知识的延伸服务，是直播行业的生态补充，也是百度移动生态圈的新变化。
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