近日，微博发布了2020年第一季度财务报告。与许多从疫情中受益的在线平台不同，在疫情期间连接孤岛的微博迎来了业绩下滑。
财务报告数据显示，2020年一季度，微博实现营收3.234亿美元，同比下降19%；归属于微博的净利润为5210万美元，同比下降17%。
营收和净利润双双下滑，曾经称霸网络的微博拉了一个中低价位。
流动王国不能生产真金白银
从微博大战中幸存下来的新浪，微博，自2014年悄然更名以来，进展顺利。到目前为止还没有强有力的竞品，而在武林中独树一帜的微博在疫情期间受到了前所未有的关注。
这反映在飙升的用户数据上。
根据2020年一季度微博财务报告数据，截至2020年3月，微博月活跃用户(MAU)数达5.5亿，同比净增约8500万，其中移动用户占比94%；日均活跃用户数(DAU)为2.41亿，同比净增约3800万。
从用户数据来看，拥有上亿月活跃用户的微博，可以说是让很多媒体平台羡慕不已。据相关数据显示，哔哩哔哩月活跃用户数为1.7亿，微博可以说是遥遥领先于哔哩哔哩。和Tik Tok、亚图快一点相比，微博也不逊色。
然而，虽然微博流量王国的底盘越来越大，但巨大的流量并不是微博里的金山。
在微博最新发布的2020年第一季度财务报告中，与微博月活跃用户不断增长相反，微博的营收和利润双双下滑。根据财报数据，微博实现营收3.234亿美元，同比下降19%；归属于微博的净利润5210万美元，同比下降17%；归属于微博的美股摊薄净收入为0.23美元，去年同期为0.66美元。
微博无法赚钱，导致资本缺乏信心。5月19日微博发布最新季度财务报告后，截至5月22日，微博股价连续三天下跌。
同时，微博在财报中预测，2020年第二季度，按照去年同期汇率计算的净收入可能会逐年下降7%-12%。面对营收的持续下滑，微博无所适从。营收能力不足的背后是微博各业务表现不佳。
直播赚不到银子
一场疫情黑天鹅事件再一次将网络直播行业推向了大众的视线，直播仿佛成为了一股全民热潮。以前不太看重网上直播的明星和企业家，现在也真的很欣赏直播。
直播领域如火如荼，微博不愿意落入风头。微博官方信息显示，一季度微博直播超过百万次，同比增长一倍，环比增长80%。
然而，尽管微博表现积极，但拥有数亿用户的微博在直播中却赚不到钱。
根据微博2020年一季度财务报告数据，微博增值服务收入为4800万美元，同比下降17%。微博在其财务报告中解释的原因是，由于直播业务收入的下降，这部分被会员业务收入的增加所抵消。
相比微博的弱势，哔哩哔哩的“后浪”强势。根据哔哩哔哩财务报告数据，2020年第一季度，哔哩哔哩直播及增值服务业务收入达7.9亿元(约1.12亿美元)，同比增长172%。
微博CEO 王高飞，表示，第二季度将把企业直播和电商直播做成标准化产品，与企业一起推出线上名人。同时也陈述了直播业务的收入增长主要来自于品牌广告，甚至对整个节目直播产生了一些负面影响。而且就商业化而言，直播无法成为主力军，在微博实现直播的模式还在探索中。
微博在直播经纪领域还有很长的路要走
2019年，互联网遭遇严重的经济寒冬，微博各大金主开始减少广告和营销费用。2020年春天受黑天鹅疫情影响，对微博来说并不好，广告和营销业务的收入几乎是整个生命线。
广告和营销业务收入的减少直接导致了2020年第一季度微博收入的下降。根据微博的财务报告数据，其广告和营销业务实现收入2.754亿美元，同比下降19%。同时，KA(重点品牌客户)广告营销收入和SME(中小客户)广告营销收入为2.479亿美元，同比下降24%。
相比微博在广告领域的弱势表现，“后浪”哔哩哔哩的强势。根据哔哩哔哩的财务报告，2020年第一季度，其广告收入为2.143亿元，同比增长90%，并非所有平台的广告收入都有所下降。
微博的广告营销业务收入由三部分组成：KA(重点品牌客户)广告营销收入SME(中小客户)广告营销收入阿里巴巴
前两项收入通常占微博广告和营销业务收入的90%。虽然受疫情影响，中小企业收紧了广告营销预算，但微博广告营销业务收入减少的原因是缺乏竞争力。
除了微博，中小企业也愿意在Tik Tok、Aauto faster等短视频平台投放广告，因为这类平台的算法推送和受众可以实现更精准的广告投放，提高变现率。
虽然疫情得到了控制，广告行业也能随着时间的推移做出反应，但微博在广告领域的竞争力到底有多大还不得而知。目前，微博不得不面对其平台内容越来越僵化的问题。
微博日益僵化的生态
微博之所以营收增速放缓甚至下滑，表面上是因为两大业务收入的减少，实际上是微博生态竞争力日益不足的表现。
微博首页登录短语“随时随地发现新鲜事”被很多微博用户调侃为“随时随地发现不好的事”，并非没有道理。
微博用户长期饱受微博之苦。长期被“营销号”“僵尸粉丝”“轰炸号”包围的用户对微博越来越不满。继作者在网文抗议阅读的“55天休息”后，微博上的许多用户也在5月8日至9日开展了“一天不刷微博挑战赛”。
此外，走泛娱乐路线的微博对下沉市场的吸引力远不如停飞的短视频平台Aauto Quicker。“打败微博从来都不是另一个微博。”也许很快就有可能。
同时，微博现在虽然拥有无数社交媒体平台羡慕的流量，但其用户转化率和真实性却遭到外界质疑，看似稳固的流量王国也并非那么坚不可摧。
在这种背景下，不难看出，虽然微博因疫情实现了月活跃用户数的大幅增长，但当微博平台的内容生态逐渐失去吸引力时，拔尖的微博很难圈钱。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110