2018年即将结束。请统计一下今年品牌推广的方式。有些企业用小红书作为品牌传播，可谓今年满载而归，可以安心过年。如何评价小红书的传播效果？首先，我们区分效果的概念。不同的品牌有不同的评价效果的方式。大致有三种：大品牌、中小品牌、自主品牌和小众品牌。

大品牌：对于香奈儿和迪奥这种大牌，这样的国家来说，强大和有品味很重要。卖几个香水和口罩对他们来说并不那么所谓。但是通过选择红人的品味、价值和气质，就一定要映衬品牌。流量可以无所谓，价格也可以无所谓。需要的是高于一切的令人羡慕的高冷。

中小品牌：天猫， 京东淘宝大部分店铺看重流量带来的销售转化，以实际销量评价效果转化。这种基于结果的方式也是最难实现的，因为小红书达人的投放本质上是一个媒体广告，决定产品销售成绩的因素有很多，比如产品定位、卖点、客户单价、消费群体、红书达人、购买渠道等。任何环节都对销售有影响。往往产品的卖点越鲜明独特，客户单价越低，消费者越广，购买渠道越便捷，实际转化率自然就越高。基本上是正乘法关系。

独立和小众品牌：要达到品牌传播效果，传播自己的品味和知名度，希望带来实际的销售。在品牌高度上，选择明星、网络名人、热度小的达人为品牌代言，创造势能。同时大量投放符合品牌定位的普通达人/消费种草产品，使得产品在短时间内迅速走红。

音符总数越大，释放速度越快，越容易形成热点。但是，不应该操之过急。如果大量水贴被红皮书官方盯上，限制你的电流会弄巧成拙。重要的方法是：真理和自然。