文字| 韩志鹏

张小龙在朋友圈写道：“2亿是一个开始，记住它。

张小龙官方宣布，朋友圈视频号用户数据破2亿

日前，张小龙“官宣”视频号用户数据在朋友圈破2亿，但2亿具体指的是日均还是日峰值，且统计口径仍不得而知；最近两周，视频号的安卓/ios终端进行了改版，功能也在逐步完善。

在张小龙发完朋友圈的第二天，微博突然宣布要开启视频号内部测试。用户只要在一年内成功提交自制视频(一分钟以上，至少一个)或发布原创小视频(一分钟以下，至少五个)，就有机会获得内测邀请。

前脚微信，后脚微博，这是社交平台对于短视频的野心。

至于视频号，微信可谓倾尽全力：入口升级到战略位置，张小龙亲自盯着产品，甚至主动邀请种子用户。资源投入重，微信视频号也是腾讯在短视频领域的最后一战。

如今，从用户规模来看，短视频(Aauto Quicker和Tik Tok)双玩家模式已初步建立，但随着视频号背靠微信流量池并逐步开放，用户量稳步提升，随之而来的是内容、用户习惯和产品逻辑的滚雪球式进化。

这也意味着微信视频号是一个无限的游戏。

最后一站

要分析微信视频号的优势，我们先来看看微博视频号的由来。

官方数据显示，目前微博视频号处于内测邀请阶段，进入门槛不高。微博还将为视频号拥有者提供相应的扶持政策，包括流量推广和商业化权利。

微博视频号开启内测

显然，从官方信息可以看出，微博中的视频号缺乏差异化的竞争亮点，短视频功能在微博中已经实现，两者的功能和内容必然会重复甚至矛盾。

因此，在与Quick Shake的同维度竞争中，微博视频号也会流失。

为了在快速晃动的铁王座下获得市场份额，平台要基于自身优势实现维度提升竞争。现阶段，大量新闻热点仍将在微博率先发酵。如果微博与地方组织合作，以短视频的形式推出政务民生信息，对微博的视频号升级大有裨益。

另一方面，微信视频号也在不断塑造自己的核心竞争力。

对于这次修订，Dige。com此前分析，微信视频号强化了社交推荐逻辑，保持内容分发克制，这一点在新版视频号的诸多产品细节中都有所体现。

首先，用户在群聊或朋友圈打开视频号，内容底部会显示“更多相似趋势”，引导用户浏览更多相似视频。

根据格格的观察。com，推荐内容与视频号标注的“话题”高度相关。比如IT之友里一个标有“街边摊”的视频，下面推荐的视频都有“街边摊”的标签。

新版微信视频号“更相似的动态”

其次，在新视频号的“热门”版块，用户在某个视频上停留一段时间后，系统会自动推荐其下方一个高度相关的内容，这显然是一种见效快的共同兴趣推荐算法。

可以看到，最新版本的微信视频号还在探索不同的内容分发方式，寻找效率最高、对用户体验影响最小的推荐逻辑；当然，社交关系推荐是微信内容分发的强项，视频号首页也是默认好友点赞的视频。

此外，即使视频号的逻辑和功能大幅度升级，微信依然对产品保持克制，就像上面提到的“更相似动态”功能一样，鼓励用户主动探索内容，但并没有让用户被动接受

最近微信开始测试“微信小商店”的功能，邀请用户无需开发，一键打开，自主销售商品，包括直播发货。开展上述行动，微信也是为了给视频号商业化铺路。

可见，短视频(即时视频、微视同步朋友圈)屡败之后，微信显然全力以赴争夺视频号，这是微信乃至腾讯必须打赢的一场仗。

所以，视频号是微信对短视频的最后一站。

抑制

如今看视频号，内容也逐渐变得丰富多样。

以往视频号常被称为“油腻大叔”，但随着版本的更新和推荐算法的完善，视频号中的搞笑、养生、新闻热点、小姐姐都能被用户看到。

当然，内容池的完善也会给一些用户带来困扰。有用户表示，看到视频号里姐姐小姐的视频，发现主页上留了微信，随意添加，结果就是微信业务。

内容多元化，视频号混在一起是必然的，微信保持着“自由生长”的态度，也不是坏事。

这是微信视频号培养用户习惯。

微信是超国货，月活12亿，内容需求必然开花。不利于视频号的规模增长，尤其是在大量用户快速晃动之后。

因此，通过社交推荐、好友点赞等。内容分层让视频号满足了不同用户的需求，开放人气、相似动态等功能也赋予了用户探索内容的权利，是微信高度约束下的最佳路径。

从内容方面来说，拥有者只有持续输出高质量的内容，才能拥有长久的生命力。短期内很难延续势头，这样的内容也会被时间淘汰。

因此，内容的自由增长有利于视频号用户习惯的早期形成，包括入口设置在朋友圈入口下方，频繁的红点提醒，也是为了吸引用户点击。

早期的免费增长是有商业目的的，长期的竞争力取决于视频号能否升级。

不同于Aauto Quicker和Tik Tok，视频号自诞生以来，就拥抱了微信的海量用户规模及其背后互联且逐渐稳定的社交网络，这是微信视频号在社交中裂变传播的关键，所以你的父母、亲戚、朋友将是你视频号的第一受众。

同时，在快抖和揽客的趋势下，视频号追求的最终目标是“现实社会”，现阶段其过滤和编辑功能并不完善，鼓励用户以“真面目”示人，互相分享和记录。

除此之外，微信视频号的核心竞争力是克制。

如上所述，即便是对于内容分发，微信视频号依然保持克制，专注于社交关系，而不是单纯通过兴趣推荐形成路径依赖，保证用户习惯，尽可能不打扰用户。

相比之下，视频号的对立面是Tik Tok，在内容推荐上并不克制。借助算法，用户被困在信息的茧中，人性的底层部分在内容端被激活，不断放大，以换取用户时长的持续增长。

因此，微信视频号站在“克制”的底层逻辑上，并不妨碍用户对人性底层内容的探索，但在推荐和功能设计上也是分层的，鼓励用户好好探索内容。

所以，视频号已经“造”出来了。

创造者“长跑”

最后，创作者应该如何行动？

第一步，以前比较注重图文的创作者要进入视频号，这样既强化了内容形式，又赶上了视频化的趋势。在5G商业化和消费碎片化的趋势下，短视频将会爆发。

第二步，既然微信视频号在发力，创作者一定要迎头赶上；随着入口的逐渐打开，是时候让所有者争夺高质量的内容和可持续的生产力了。制作好的内容永远是正确的方法。

目前，微信生态的开放正在加速。最近几天，微信要走了

显然，微信必须打赢视频号之战，但目前视频号显然还处于红利期，全面注册还为时过早，创作者要抓住这个稍纵即逝的时间窗口。

所以，“2亿”之后，微信视频号是在玩一个无限的游戏。