5G手机市场即将进入快速增长期。企业必须明确自身定位，从“战斗配置、战斗参数、降价”的旧梦中清醒过来，看到占领市场的正确路径。

一点金融刘亚杰|作者

如果2019年中国手机市场是红海，那么2020年中国手机市场将是一片血海。

信通院， 中国，数据显示，截至2020年5月，国内手机市场出货量仅为1.24亿部，同比下降18.0%，其中5G手机累计出货量为4608万部，占整体的3703.354万部。市场失去了增长速度，5G替代浪潮未能带动大幅增长。

上半年，荣耀和华为抢占了48.7%的市场份额，成为唯一逆势增长的品牌。其中，荣耀，以13.8%的份额和22.3%的增长率，不断缩小与vivo和OppO的差距，离成为中国前两大品牌越来越近，在恶劣的市场环境下，产品本身的竞争力非常重要。荣耀， 赵明，总裁表示：“我们不依赖海上战术(宣传)，而是通过产品铺路，让产品‘说话’。”

7月2日，荣耀30青春版和荣耀X10Max两款新品在夏季5G新品发布会上发布，进一步完善5G手机的产品矩阵。

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5G后的青春谁说了算？

5G时代的后浪是什么样的群体？

“年轻人追求时尚、快节奏、高效的生活。购买商品解决问题时，要看能否持续解决问题，带来更长期的高品质体验”，为了进一步理解经济学家薛兆丰，提出的观点，年轻人更倾向于按照个人消费预算上限购买高品质商品，从而获得最终的可持续体验。

可见年轻用户有着独特的认知逻辑：追求个性和时尚，向往科技和创新。因此，热门产品必须先通过视觉测试，再通过功能测试。可以说年轻用户既是颜值派又是功能主义，喜欢好看又好用的产品。然而，对于许多制造商来说，这是一个简单的目标，但必须非常注意。

然而，荣耀青春版从来没有失败过，在美学设计和功能体验之间找到了很好的平衡点。赵明说：“从荣耀8开始，每一代青春版销量可达1000万。”

2018年底，荣耀10青春版跳出传统纯色设计，通过渐变色彩重塑手机外观。此外，这款手机还采用了1300万AI双摄像头，为同档位产品的消费者带来了出色的拍照体验。因此，荣耀10青春版自推出以来就受到了众多年轻用户的追捧，即使在2019年，依然会卫冕京东平台首日销量冠军。

在此基础上，荣耀渗透进了更深的细分圈子。2019年11月推出的荣耀20青春版，采用全新冰岛奇幻配色，全升级4800万-800万像素后置三摄摄像头，赢得更多女性用户，成为荣耀又一热门车型

新发布的荣耀30青春版在更新配色设计的同时，采用了9层玻璃背板，还集成了原本旗舰机型使用的180Hz/90Hz(触控采用率/刷新率)流畅全速屏、5G通讯体验、高灵敏度、超清美颜拍摄等配置，以1699元的入门价格实现了设计与技术的“双下沉”。

可以看到，荣耀青春版系列频频爆款，与其低价改变市场，同档产品在设计和功能上都有竞争力。作为荣耀青春版首款5G手机，荣耀30青春版将助力荣耀进一步渗透5G浪潮，接触更多不同圈层的年轻人。

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5G生存：全价位细分覆盖，渗透细分层

荣耀30青春版的发布，也让荣耀5G手机的矩阵更加完善。

根据信通院， 中国， 2020年的数据，5G手机出货量占比将始终保持在25%以上，5月份将达到46.3%。据此，StrategyAnalytics断言，2020年下半年，中国5G市场进入爆发式增长阶段。\"

未来，5G手机市场的机会将从金字塔顶端的少数高端用户转向大众市场的快速渗透，”一位业内人士告诉《一点财经》。这种真正的增长不仅来自一线高端用户，也来自县乡两级下沉市场消费能力有限的二线甚至普通用户。

这意味着厂商需要面对身份更多、需求更复杂的群体，这显然不是某一款爆款产品所能达到的目标。他们必须覆盖每个价格段，完善产品序列，以免落后。

在荣耀30青春版发布之前，荣耀已经发布了荣耀V30系列、荣耀30s系列、荣耀30系列、荣耀X10系列、荣耀Play系列等5G手机，价格区间在2000-5000元。

“1500到2000元的档位是下一个起点。”赵明表示，荣耀30青春版的发布，完善了荣耀， 1500-5000元的全产品线布局，推动5G技术向更多细分领域渗透，从深度和广度两个维度加速全民5G时代的到来。

虽然价格区间只有500元，但这个区间的产品可以帮助厂商下沉到四到六年级市场，也是厂商增加销量、树立口碑的关键价格区间。赵明说：“我们相信，不仅是一、二、三线城市，四、六线都可以进入普及化时代。”

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大变局背后的反增长逻辑

如果整个产品线成功建成，荣耀还能坐视不管吗？

纵观整个手机市场，同样以年轻人为目标的厂商不在少数，比如OppO、vivo、Redmi、iQOO等等。销量下滑迫使他们把更多的精力和资源投入到年轻用户身上，——加价降价促销，各种手段都用尽了，但困难还在眼前。

CounterpointResearch最新调查显示，手机行业已进入存量时代，叠加疫情影响加深。超过30%的受访者表示，他们在购买新手机时会将预算减少20%以上。

年轻用户没有增加，但竞争对手没有减少；市场热情依旧，但消费意愿在下降。由此看来，5G市场目前正处于“狼多肉少”、“动力不足”的大变局阶段。在这种背景下，荣耀如何保持高增长？

“荣耀正在一步步打基础，不急于求成。”谈到未来的发展，赵明说，荣耀不急于实现一步一个脚印。面对手机市场的快速变化，荣耀总能做出前瞻性、精准性的判断和把握，所以每前进一步都能达到预期的效果。

同时，得益于与华为技术的同源，荣耀也具备了融合5G通信基站、芯片、终端所有链路的能力，从而更顺畅地接入5G环境。这些基础帮助荣耀有效控制生产成本，同时加快技术发展的步伐。

以新发布的荣耀30青春版为例，它不仅实现了5G双模全频段支持，还通过天线信号增强技术、4 * 4MIMO技术等创新，增强了5G网络连接的稳定性和可靠性。入门价格仅1699元。按照市场价格，这个价格只能买到realmeX2，目前只支持4G网络。

在1699元的价格上，荣耀30青春版可支持5G网络，配置4800万场景AI 三摄，刷新率和触控采用率均高达90Hz和180Hz。按照这个标准，OppOReno4的价格已经打到3000元档了。

同价位段的性能更强，同价位段的性能价格更低，所以荣耀产品可以在“错位conf

5G手机市场即将进入快速增长期。企业必须明确自身定位，从“拼配置、拼参数、砍价格”的旧梦中清醒过来，看到占领市场的正确路径：作为以“好看”和“好用”为购买原则的用户，技术家族的厚度、产品实力的强弱、行业整合的能力是最终成败的关键。

荣耀已经从4G时代的追赶者变成了5G时代的引领者。正是因为这些能力的不断融合，荣耀保持了稳定的发展步伐，即使大势不景气，也能逆势增长，煽动5G手机的普及。