曾经，抖音凭借自己的努力将短视频行业推上了顶峰，巨头们却跟不上。然而，最近，抖音开始测试视频三分钟，试图用横向视频切入pc和平板电脑。
曾经在移动，掀起竖屏小视频风潮的抖音，为什么要改变方向，进入pC、平板电脑上的横屏短视频？从表面上看，这似乎是一个无意的举动，但当我们深入观察时，它实际上是字节击败并影响pC流量市场的一个重要信号。
从很多方面来看，字节选择撼动音入局PC市场并不是那么简单，撼动音入局， PC端之后，字节背后又击败了什么样的野心？未来的字节节拍在个人电脑端会有哪些动作？
抖音内部测试的pC端承载着字节抢先抢占pC流量的野心
最近，抖音团队正在测试新版本的抖音，它可以应用于个人电脑和平板电脑。从功能上看，这个版本和手机差不多。它主要由“主页”、“城市”、“搜索”和“我的”四个模块组成，主页包括“关注”和“推荐”两个部分。
但与手机不同的是，新版本除了不同的载体之外，还有不同的视频尺度，采用横屏模式。另外视频时长不同，新版本将原来60秒的拍摄时间放宽到3分钟。
面对移动互联网人口红利日益枯竭，移动短视频用户接近天花板的现实，抖音寻求第二增长曲线，发掘pC端增量用户是一个选择。然而，抖音进入pc不仅仅是这么简单，还承载着整个字节对于pC的野心。
一方面，从目前的情况来看，字节节拍是一个强大的互联网流量帝国，但其主要流量集中在移动，如此大的用户规模需要进一步增长，海上发展和扩大流量渠道覆盖是两个方向。目前，抖音在印度和美国遇到了一些政策挑战为了保持高速增长，抢夺pC端现有用户无疑是一种突破性的方式。
而且，虽然pC端在规模上远不如移动端，但发展了十几年的Web(pC)用户规模也不容小觑。
据艾媒咨询，2015年以来，中国电脑浏览器保持持续增长趋势，2020年中国电脑浏览器用户数将达到6.73亿。2015-2017年，中国计算机浏览器用户规模快速增长，2017年后增速相对平缓。在移动DAU即将迎来高峰的情况下，pC互联网的流量往往是非头条的重要内容
另一方面，在稳步获取流量的过程中，字节节拍更是开花结果，开始流量转换。西瓜视频不仅在长视频领域被引入标爱腾优，飞书、游戏等服务也相继布局。但是在流量转化的过程中，仅靠拥有移动的优势是不可能实现转化效率最大化的，因此，字节Beat必须提升pC的流量价值，让商业项目更高效地实现，增加未来的想象力。
所以从这个逻辑来看，抖音切入横屏pC和平板，其实是字节Beat对pC流量市场的一次重大探索，直接承载了头条要覆盖pC流量市场的野心。
为什么是抖音？
那么，头条产品那么多，为什么一定要选择抖音？呢其实采用排除法，我们可以发现目前字节，有两个王牌产品，分别是今日头条和抖音，但是今日头条是新闻类产品，在pC端很难普及。
事实上，在pC互联网时代，几乎没有什么新闻软件特别火爆，人们更倾向于打开浏览器或者基于必要安装的软件如360、QQ,等直接查看，所以在头条有网页的情况下，更大力度的推动pC没有太大意义。
考虑到抖音目前的流量、影响力、视频内容、娱乐性质和电商生态，抖音是最适合字节跳入pC的先锋。
抖音在日常用户和使用时间方面都达到了顶级水平。日用户数从2019年1月的2.5亿增加到2020年1月的4亿，这让老对手快手和爱优腾望尘莫及。使用时间方面，38%的人使用时间超过30分钟，超过爱奇艺的33.3%和腾讯视频的32.5%。
然而，与哔哩哔哩和爱优腾，相比，抖音的创意生态更集中在移动，但在个人电脑领域相对薄弱。因此，目前抖音切入横屏pc，提升整体创作者的生态服务。与竖屏相比，横屏本身可以容纳更多的内容，同时也可以集成更多的内容迁移。例如，从哔哩哔哩到字节，的巫师金融，他的原创作品都是横向的。
最后，是激活抖音自身的内容生态，进一步缓解抖音同质化和娱乐生态的问题根据海量统计，2019年，解说、生活、美食的短视频是抖音用户的最爱，情感、文化、影视的视频增长迅速，而时政、科技、知识的视频排名靠后。事实上，不仅是抖音，QuestMobile也在2019年4月的研究中得出了类似的结论。
pC端和平板端经常和严肃视频联系在一起。在工作和教育场景中，人们经常使用pC端和平板端。字节的暴打不仅与他“知识与教育”的野心相称，也补足了抖音缺乏严肃视频的缺点。未来用户的使用场景可以进一步扩展到工作和教育，在非，高峰使用时段可以激活用户，进一步延长用户的日均使用时间。
同时，一旦音入局pC端动摇，可以为西瓜视频等头条产品铺路，实现字节beat整个产品在pC端的联动。比如在视频领域，抖音不仅可以覆盖短视频、中长视频，还可以跳转观看长视频，让非总能充分满足用户的需求。
随着字节Beat在游戏布局上的逐步落地，一些重磅游戏将在今年下半年和明年陆续上线，字节Beat对直播游戏的需求也将慢慢衍生。抖音是目前头条部门最强的直播平台，所以抖音去pC提前获取一批pC游戏的直播用户是明智之举。毕竟，直播对于延长一款游戏的生命力，提升它在非的人气非常重要
这个得心应手的东西肯定会为整个未来头条游戏的发展添砖加瓦。所以pC端的成败对于字节击败来说非常重要，字节击败优先抖音尝试，背后还是深思熟虑的。
pC端决战抖音的高概率只是头条pC布局的开始
目前，字节跳动的商业模式不再仅仅是广告，它进入pC是为了产生更多新的商业模式，比如电商、游戏甚至未来的B端服务，流量渠道覆盖更全面。
各种明星应用，如抖音，今日头条、西瓜视频等。字节Beat已经完成了在C端的早期攻城略地，基本确立了头部互联网公司的地位。
根据普华永道，发布的《科技赋能B端新趋势白皮书》，到2025年，2B业务整体市场规模可能达到40万亿人民币，是2018年移动， 中国互联网总市场规模的5倍多。虽然C端用户的人口红利已经基本被发现，但在蓝海瞄准B端用户是不可避免的
以舒菲为例，它作为个人电脑和移动，经常使用的产品在字节，大受欢迎，它最初承载着大量的流量。特别是今年疫情期间，人们居家隔离，“云办公”异常火爆。在疫情期间，腾讯会议在两个月内活了1000多万天。阿里， 云和和京东也推出了“阿里Cloud Conference”和Joymeeting。随后，百度在移动，推出“刘茹”办公平台，字节舒菲也加大了拓展国内市场的力度。
巨人纷纷入场。虽然目前在字节，打的舒菲已经收购了一部分用户，但在腾讯、阿里有较大规模基础的情况下，还是有必要基于这一块收购大量的小B用户，甚至为后续的B端服务做铺垫。击败字节必然需要更强大的pC流量储备。
此外，在搜索领域，如果字节Beat本身能够在pC端拥有一定的基础流量，按照多年前搜狗和360在pC市场所推动的搜索路径，整个市场所支持的头条搜索在未来的发展中肯定会更有优势。其实头条搜索的发展也可以加强对整个字节用户需求的全面了解，毕竟以头条搜索为代表的用户搜索是主动需求，而以抖音为代表的信息流推荐是被动需求挖掘。两者的结合可以让字节抢先更好地了解用户。
因此，在未来头条可能以AI和工业互联网为主要营收的情况下，扩大流量规模、加强流量变现仍将是头条的主旋律。目前市场上也有不少主要依靠pC流量上市的公司，比如鲁大师凭借360安全卫士的强力推荐，鲁大师在硬件评测行业市场牢牢占据国内市场第一的位置。
因此，总的来说，抖音入局，之后字节Beat会有更多的产品进入pC，形成联合开发。拥有大量现金流的字节Beat也可能会收购一些优质的pC流量公司，以加快其pC战场的布局。pC端可以说是头条上市前的冲刺，也是头条真正站稳流量霸主地位的关键战场。
对于头条来说，能否成为最强的pC流量可能并不重要，但实现流量渠道更广覆盖已经是一种胜利。抖音pC只是一个开始，未来pC流量之争可能会短暂而热闹。
作者：小谦，互联网观察家，多家科技媒体专栏作家，转载请注明版权。