“中国有很大的礼仪，所以叫夏天；有服务之美，这叫中国。”

继2019年在西子湖畔举办首届国风大奖后，在共青团中央“中国华服日”的指导下，天猫国超再次携手华裳九州在华服， 中国，举办文化走秀表演仪式，延续盛兴的华夏美丽服饰文化。7月18-19日，位于大唐， 西安，芙蓉园，分华服秀店、国风好物客厅、国风市场三个板块。在汉服圈打造一场弘扬华服文化、展示国风壮美风光的盛会

汇聚国风顶级流量，开启一年一度的国风视觉盛宴

2018年，共青团中央将农历三月初三定为中国， 华服日，旨在推动具有数千年历史的汉服文化复兴。响应号召，天猫郭超打造了首届汉服文化创新t台—— 国风大奖，并在去年邀请了徐娇等20多位超级国风圈ICON。观众获赠50个品牌、200套show LOOK，东方之美充分展现，让一年一度的天猫国潮国风大奖成为汉服圈的权威盛典。

(2019 国风金像奖宣传大片)

今年，天猫国潮国风奖再次邀请了著名的国风KOL、华服粉丝、青年偶像等。共同传承和传播中国文化的精髓。它从去年的1.0升级到了2.0，为：秀的扩展增加了三大亮点。300名超强国风少女ICON平台展示了由古装男神于朦胧领衔的国风，之美。包括押切，黄靖翔，肉脸橙，十力、印青、盛微在内的多位国风达人组成超级仙女阵容，共同展示美丽定制的华服t台；加大直播赋能，加入淘宝超级顶流主播烈儿宝贝加大直播赋能，看节目就买草和国风好物；场馆由升级为芙蓉园，紫云楼独特的唐式建筑和全景灯光营造出一流的舞台效果。

7月18日晚，20:30，伴随着国风，之声，在华服的整场秀缓缓拉开序幕，包含在承大唐精致文化的西安， 大唐，芙蓉园大秀以“千秋”“桂园”“馨园”为三大主题篇章，在天猫和淘宝中展示了近300款著名汉服品牌的靓丽LOOK车型，开启了一场唯美的视觉盛宴。除了240名观众外，本次活动还与淘宝现场、哔哩哔哩、AcFun、宇都、Huya Live、克拉克拉，等联合进行了全网直播。节目开播不到5分钟，在线直播数量突破百万。

国风市场直播间线上线下合作，打造种草新体验

与去年举办一天的华丽大秀不同，今年的国风大奖赛在华服秀的基础上增加了为期两天的国风博览会，并在网上增加了国风好物直播室，为粉丝在国风种草、做好事。其中，国风交易会汇集了华裳九州，新香银、蓝菊、达芙妮、醉唐风、海马等30多个汉服及国内品牌。打开展览线下的展位，边买边看，体会乐游的新体验。

配合此次线下活动，国风大奖还联合大唐芙蓉园景区推出400张免费穿汉服门票在景区线上预约当天，全网争相抢票，400张门票随即售罄。

在淘宝直播开启的官方直播间，由明星召集人于艾伦、引荐官Baby、红人和本人组成的豪华主播阵容也在大秀/结束后在线转述，与观众和粉丝分享来自国风/的推荐美妆产品、来自文创/的地域美食和新品，短短两个小时的直播，直播间累计观看人数达到284万

品牌创意诠释国风跨界小众文化，打造刷屏话题

这场盛典不仅展现了传统之美，也有不少国产品牌大胆创新，诠释了国风跨界。印棉柔巾推出的跨界汉服——崔琰舞田歌由歌手《青春有你2》人气选手左卓，演绎，优雅大方；国风达人和华裳九州，的创始人押切，穿着宜草药带来的“小红人”国风美服，裹着红妆，很有英和干练；汉客丝路，这个品牌，联手圈内大咖于朦胧，用织金、编花的手艺，赠送了祥云瑞鹤道袍。云鹤云剑是明代以双鹤补品为基础的延伸设计，上半身用金线和云纹编织而成。双鹤在胸、背、肩的云纹上取下，鹤在袖子和膝盖的云纹上取下，既精致又大气。此外，还有由永乐宫Ip联合打造的14套修复于华服的永乐宫壁画和大唐，芙蓉园景区，以及汉服的“国色捧城”各种华服一亮相就惊艳全场。

在汉服与品牌的跨界合作下，汉服借助品牌和Ip辐射到更广泛的人群。比如由潮流Ip打造的汉服，比如漫画《一人之下》和游戏《笑傲江湖》，使得看似“小众”的汉服文化成功走出圈子刷热门话题。

由此，这一事件自一些华丽的汉服曝光后引起了广泛的公众讨论，盛典期间，与国风大奖相关的话题和内容在微博和Tik Tok进行了筛选和传播，于朦胧穿汉服天价的话题第二天就登上了Tik Tok热榜全网。当国潮来临时，微博话题阅读量突破35.5亿，讨论量达到267.7万，国风特等奖话题阅读量突破2.5亿。国风美少年少女们展示的美丽华服令人耳目一新，他们都感受到了传统服饰所蕴含的丰富美感。

利用平台助力中国传统文化、天猫国潮、国风大奖实现共赢

回顾两次国风奖，可以清楚地看到，天猫的国潮正在逐步规范和平台化汉服文化的传承。去年在汉服，集结了智吉等核心品牌，在国风，集结了众多召集人，《天涯明月刀》、《红楼梦》电影版等Ip，实现了平台运营的初步探索。

今年2月，天猫国际潮完成了一次自我迭代，为国风大奖引入了更多的平台力量。在风格、阵容、组织形式创新的背后，天猫国潮通过平台能量，持续最大限度地发挥中国传统文化的影响力。聚焦Z世代圈的文化偏好和价值观，赋能平台品牌根据潜在用户群体画像进行跨界营销，在实现年轻化的同时完成品牌营销升级；当平台品牌被Z世代认可时，也让天猫平台无形中与年轻人站在了一起。

服饰常被视为文化的载体，而作为汉族最具代表性的传统服饰，华服/汉服也在致力于弘扬传统文化、助力国产品牌升级的中华天猫郭超，展示着“中华泱泱大国”5000年来的文化底蕴，通过打造“国风Grand Prize”满足Z世代对汉服的热爱，成就了汉服。未来，预计天猫的国潮将挖掘传统文化的精髓，帮助其复兴。