7月25日晚8点，天猫国际的全球代言人宋茜，变身新星队长，上演了一场别开生面的直播秀。直播亮点众多，备受关注，好评无数。直播总播放量突破1000万，点赞量达到4000万。宋茜正处于天猫国际品牌的全面升级之中。本次直播以精挑细选的多元化产品、惊喜实惠的价格，成功向消费者传达了“我的全球新发现”的全新理念。

第一次直播亮点频出，足不出户享受人间美好

作为粉丝口中的“走草机”，宋茜在本次直播中为大家推荐了众多全球爆款商品，涵盖食品、日用、美容等诸多品类，成功解锁“宋柜姐姐”称号。凭借超强的带货能力和现场反应，宋茜为本次直播输出了众多话题，引起了全网的关注。最近4个小时的直播大受欢迎，李佳琦， 宋茜直播、宋茜超级莎莎服饰等相关话题连续16个小时上榜，总曝光2.85亿。

在这场超长直播的直播中，宋茜，身着船长制服，始终保持着饱满的状态，并变身为专业的货运主播。在耐心谈论产品的同时，她慷慨地给予了好处。即使面对各种小游戏挑战，宋茜也从容应对，不愧为全能女艺人。在推荐产品的时候，宋茜也是非常“真心”的，每一款产品在上架之前都会亲自试用，向观众展示产品的卖点和功能点。试吃的时候没有偶像包袱，吃饭的时候完全忽略了口红。我告诉自己“今天来直播间吃饭没吃晚饭”，综艺效果100%。直播的同时，宋茜分享了他在日常生活中解锁的新奇吃法。火鸡面加牛奶不容易水肿，红酒加奶酪小资有满分，而巴黎水加水果香橼茶既美味又不失营养健康。观众不禁感叹：神奇知识点又增加了。同时，她还分享了一些白领必备的健康秘诀，并贴心地提醒大家平日需要注意休息和健康，并推荐了适当的维生素C和多种维生素。这种直播方式缩短了观众与名人代言人的距离，大大提高了带货直播的效果。

昨晚的另一个亮点是，在个人直播之前，宋茜和李佳琦再次进行了直播。这一次，宋茜和李佳琦组成了“送礼组合”，在播出前互赠礼物。李佳琦还为宋茜，准备了满满一车零食，画面非常有爱。与此同时，在直播过程中，为了观众的大发福利，多个品牌礼包频频送出。作为“资深吃货”，他们现场尝试火鸡面，分享创意吃法，并将商品带到直播现场，成为大型吃播现场。在这个过程中，宋茜回忆了自己第一次吃火鸡面时热得要跑的场景，还分享了一个实用的小妙招来强身健体。女明星这样接地气的卖货很少见，自然也取得了不错的销售效果。

品牌升级和资源整合实现多方共赢

与以往普通的直播投放不同，此次在宋茜举办的“星队长直播秀”是天猫国际品牌升级营销活动的重要组成部分，是继全球代言人宋茜，范程程冠轩、范程程拳打地球娃娃机之后的又一次重大品牌升级营销事件。天猫国际品牌升级系列之所以能深入人心，是基于对目标群体心理的精准把握。

从日前发布的品牌营销资料来看，很明显，天猫国际将其核心海淘人聚焦于三大群体：大学生、白领和家庭。这一次，全球代言人之一的宋茜，被选中推出直播节目，这是基于他丰富的海外生活经验和与公众产生信任的标签。直播中，宋茜为观众筛选全球大牌好物，大发受益，分享个人及生活经历，迅速与消费者建立起坚定的信任，能够很好地发挥天猫国际“我的全球新发现”的全新品牌主张。这种以消费者为中心的转变，是对天猫国际消费者心智的精准把握，成功提升了消费者对天猫国际品牌的好感度。

此外，天猫国际代言人首场直播也有其独特性，有别于传统直播。直播策划中，围绕天猫国际跨境电商平台的特点，搭建了具有国际感的沉浸式体验场景，并将发现飞行作为我全新的全球发现方式。机舱式的直播间，宋茜船长的身份和装扮都对应着进出口跨境电商的标签。宋茜首场直播也在明星直播形式上有所创新。明星不只是走t台卖货，而是与粉丝积极互动，传递真实感受，为粉丝发现真正的全球好东西。另一方面，本次直播也是天猫国际关注疫情下海外业务生存发展的好机会，这也是天猫国际全球代言人、进口消费第一平台宋茜使命所实现的。明星直播不仅仅是带货营销，更是通过直播向观众全方位展示商品背后地道的海外生活方式。“发现世界上美好的事物”不仅仅是发现一些特定的商品，更是发现对美好生活的细腻追求。天猫国际内部资源联动的淘宝直播，也是对阿里未来电商市场趋势的有利探索。

作为跨境电商平台的领头羊，天猫国际正走在中国发展的快车道上。天猫国际扮演着连接全球和国内市场的桥梁角色，以顶级名人代言为驱动力，传递“发现世界美好事物”的品牌升级理念，帮助消费者实现美好精致生活。