文|朱友好韩志鹏

张(化名)是新晋箱马粉丝。

张今年因传染病在家，开始使用箱话、每日优先等应用程序。疫情结束后，我去旅行了一次，偶然路过新开的箱子马门店，想进去体验一下。店里的牛排和龙虾的味道、盒子马公房里的零食、网红青团、八宝饭、丑陋的肠兔面包都吸引了张怡。

之后发生了不可收拾的事情。休息两次的话，张要去参观。

成立5年，开店4年，像张一样被盒末吸引的消费者越来越多，扩张步伐不断，将扩大盒小马、盒马公坊等多种店铺形式，而盒马也表示今年将开设100家迷你店和100家标准店。

早在2018年，盒马就开始了“大扩张”的西行之路，但从去年开始，盒末扩张途中出现疲劳，店关、地区经营不善等问题频繁出现，盒末CEO侯毅更直截了当地说。“一副武功天下”已经很难适应新的发展阶段。

但是盒马如何应对新的发展阶段？

开店快跑

河马是动物界有名的“角”——，是不怕鳄鱼，赶走鳄鱼的食草动物。体型庞大，但比人类百米冠军跑得快。

相比之下，专心投入开店的箱话新鲜，就像动物界的河马一样，在规模扩张上充分展示了“箱话速度”。