在本系列的最后一篇文章中，我们以中国在线创意工具的头部企业易企秀，为例，分析了MarTech上游内容生产领域的未来发展，看看一款轻工具如何切入MarTech。

创意工具市场的形成

对于低端大众市场，传统的专业设计软件产品性能过剩，留下巨大的市场缺口。借助HTML5技术和云计算技术，互联网创新企业可以简化产品，使其易于使用，并大大降低成本，从而满足非专业人士在线创作营销内容的需求，他们拥有庞大的用户数量和1亿的规模。

按照《创新者的窘境》的观点，专业设计软件向线上创作工具的转型，是低端大众市场对高端专业市场进行反击的颠覆性创新。

示例介绍-易企秀

易企秀由Gold领导的六人创始团队创立，并于2014年11月推出了H5生产工具。用户可以快速创建零代码的酷炫H5场景，一键发布，自行进行H5营销，满足企业活动邀请、品牌推广、引流吸粉、数据收集、电商推广、人才招聘等营销需求。由于一系列运营创新，易企秀H5工具公司迅速成为H5市场的领导者。

据易企秀官网介绍，易企秀是一家基于内容创意设计的数字光营销科技公司。借助大数据、人工智能等技术，打造人人可用的创意设计平台，满足组织、团队、个人全媒体、多场景的数字内容生产和轻营销需求，提供从内容创意设计到敏捷营销的一站式性价比解决方案。

易企秀产品涵盖创意设计工具如H5、轻设计、长页面、易形式、交互、视频等。用户可以生成各种创意作品，如酷炫翻页H5、海报图片、长营销页面、问卷表格、互动抽奖游戏、特效视频等。通过简单的操作，并快速分享给社交媒体进行营销。

易企秀获得了北龙中网， 华控成长基金、东方富海， 金慧丰， 宽带资本、霍峰资本等知名投资机构的多轮投资。2015年11月，易企秀完成一轮千万美元融资，2016年8月完成一轮6000万元融资，2018年1月完成一轮6400万元融资，累计融资1.24亿元。

截至2020年5月，易企秀通过零成本社交口碑推广获得5000万用户，累计创作作品2亿部，触达9亿微信用户。

据易企秀CEO在公开场合表示，作为一家MarTech营销科技公司，易企秀的使命是利用人工智能、大数据、云计算、HTML5、SaaS等新技术。打造人人能用的智能创意设计平台，赋予人人创意设计实力，助力企业高效上市。

玛科技在易企秀的布局

从创意设计入口开始，易企秀不断丰富产品矩阵，形成创意策划-设计制作-推广配送-数据分析-客户收集管理的轻营销闭环。企业利用易企秀平台形成高效的创意内容供应链，通过社交分享进行分享裂变，盘活私域流量，以低成本获得客户。同时，易企秀还帮助企业存放内容、数据、客户等数字资产，支持协同营销和运营管理，保障企业数字资产的共享和安全。易企秀将整合技术、营销和管理方面的先进知识，为用户提供更完善的内容体验营销解决方案。

易企秀不断加大对人工智能和大数据的投入，通过深度学习优化算法模型，打造智能创意设计引擎，形成技术和创意双轮驱动的优势，努力成为用户的创意大脑。易企秀在创意策划参考、模板材料智能推荐、作品智能生成、批量处理、智能评测纠错、内容合规审核等方面推动人机协同，成为用户的智能创意设计助手，提升企业和团队的创意设计效率，降低合规风险。易企秀团队将继续在科技与人文、科技与艺术的交汇点上探索创新，让科技为人类的创造力服务，以无限的计算能力实现用户的无限想象。

易企秀生态产业链的构建

易企秀致力于打造繁荣共生的平台生态，与上下游建立深度合作联盟。易企秀秀客联盟有上万名认证设计师。借助众包合作创新模式，平台开发了大量精美模板，积累了强大的创意资源优势。易企秀与国内主流素材供应商达成战略合作，引入丰富的正版素材，作品商业使用不存在版权问题。

易企秀开放平台与企业微信、舒菲、道依云等合作。以输出内容的创造性生产能力，并使合作伙伴用户能够更方便、更高效地创造性地设计内容。作为分润的合伙人，易企秀已经积累了数亿元

易企秀提供了一系列创意工具的标准操作方法，可供国内在线创意工具市场同行借鉴，这也是创意工具不断探索MarTech的途径。

拥抱MarTech，不要怀疑。

参考文献：

1、ScottBrinker: 《黑客营销——像扎克伯克一样去战斗》

2.艾瑞咨询：2019年中国玛特市场研究报告

3.秒针营销科学院：2019年中国数字营销地图全解读

4.易企秀营销学院：创意营销3.0——智能时代的创意屏与指数增长

5.王赛：向华为“数字化”转型，从市场战略出发

6.数字时代的陈春花：组织与管理

7.于勇毅：马特彻需要成为一名“有大脑思维的左脑营销者”

8.易企秀黄金：技术和创意由两个轮子驱动，它参与了数字内容生产的“新基础设施”

9.王喆：品牌增长的新驱动力：利用创造性数据智能构建不断增长的基础设施

10.特别表扬：重塑市场部，内容带动台成长