最近，一段从Tik Tok到哔哩哔哩的短视频火了。内容前面部分，屌丝男主因为各种神奇的原因去了一个小家庭做女婿，被家里的老婆长辈嘲笑。然而，跟着一个高不可攀的老大哥，突然向男主下跪，揭开男主的身份，给所有势利小人一记耳光。
这是战神歪嘴引爆的“赘婿”短视频。虽然这种短视频既土又尴尬，但扮猪吃老虎、屌丝反击等因素，对网友来说只是耳目一新。很多人看完就忍不住对着头大吼。
本土短视频广告的爆发给了行业一个思考。既然在网文背景下拍摄的短视频可以获得人气，那么直接把这个网文Ip拍成微短剧是否可行？业内普遍认为，以广告形式对网络Ip进行短视频化，实际上是对其电影改编效果的预定位，此次市场测试可以降低Ip电影改编的风险。
这就是快手和趣头条合作的目的。9月3日，下米读， 趣头条旗宣布与快手达成短剧知识产权开发战略合作。米读为快手提供改编自平台原创热门小说Ip的短剧内容，快手则给予短剧更多流量支持和宣传助力。
短视频平台是否应该迎来微短剧时代？
抛弃沉浸，看剧支离破碎？
Questmobile发布的报告数据显示，截至2019年6月，短视频行业渗透率已达72%，月平均使用时长超过22小时，同比增长8.6%。然而，在线视频、在线阅读和手机游戏的月平均使用时间却在逐年下降。
短视频侵蚀其他内容用户的时间背后，是用户习惯和喜好的改变。
对于活跃在社交媒体上的年轻人来说，新剧播出时，不会第一时间打开正片，而是先去微博、豆瓣等社交媒体上探索口碑。对于吐槽太狠的影视剧，一般都是直接通过。同时，剧集的长度也成为年轻人追求剧集的重要因素。有网友说，以前追剧到一半就放弃了，现在只能接受30集以内的电视剧。
这是年轻观众的普遍心理。根据爱奇艺，公布的数据，长剧的弃剧率比较高。对于45集以上的电视剧，2016年观众弃剧率为47%，2017年为50%，2018年第一季度高达56%。
剧集时长也直接影响口碑水平。据南方周末记者统计，截至6月27日，2020年豆瓣播出的109集中，20集以下的平均分为6.5集；21集-30集平均分5.8；平均分5.5 30多集。
不得不承认，用户的时间越来越稀缺，耐心越来越少，不仅导致网友习惯了在视频平台上以双倍速度观看和跳跃，甚至故事一灌满水就弃剧，还呈现出社交媒体碎片化追剧的特点。
前段时间《三十而已》爆炸，“嗨提”微博热搜700多条，电视剧相关内容经常能在Tik Tok上找到。一位热衷追剧的上班族说：“我平时工作很忙，没有太多时间一集一集看剧。我知道昨天早上在地铁刷微博玩了什么。到了公司，同事们也讨论过，但实际上很少有人看完所有内容。”。
碎片化的追剧对于长视频来说并不是一个有利的信号。把关键桥梁变成热点话题，可以吸引观众追剧，但越来越多的用户只需在社交媒体上看热点，就能满足自己的追剧需求，从而失去对剧的热情。
然而，这恰恰给微短剧的形成和拍摄带来了想象空间。如果一部剧能刷掉可有可无的分支内容，高度浓缩，短小精悍，自成体系，或许更能满足用户对碎片化剧集追求的需求。
从这个角度来看，Tik Tok、快手等短视频平台将成为最佳
事实上，微小品从2017年就开始制作了。比如爱奇艺《生活对我下手了》，同名网络漫画改编的腾讯《通灵妃》，哔哩哔哩和兔狲文化共同投资的《不思异：录像》。这些短剧大部分在内容质量和播放量上都很出色。
但有一点，目前没有一部爆款能突破圈层，成为现象级作品。相反，赘婿小说广告在Tik Tok等短视频平台走红，哔哩哔哩二度创作后反响激烈。
这是否意味着免费小说更适合改编成迷你剧？
不可否认，米读和快手联合开发短剧Ip对双方都有利。一方面，七猫小说、番茄小说、米读小说等免费阅读app只能通过广告获得收益，短剧Ip背后有更完整的商业链条。另一方面，短视频平台同质化越来越突出，微短剧将是短视频内容的重要补充，使内容更加多元化。
然而，发展短剧Ip的逻辑不同于小说广告引流，而赘婿系列的圈层恰恰给这些非网文Ip的影视化带来了一些质疑。
小说广告的流行并不是从“赘婿”开始的。去年很多用户发现，每次刷Tik Tok和快手，都会被当地“霸道总裁爱上我”“灰姑娘反击渣男”的信息流广告所吸引。当时，这些信息流广告最大的特点是留下悬念，引导用户下载米读这样的免费阅读应用
说到赘婿系列，《歪嘴战神》之所以比以往的信息流广告更受欢迎，不仅仅是因为表演的夸张、做作和魔幻，更是因为用户接受了“尴尬”。换句话说，很多用户都是为了“快感”而去，有一种审丑的心理。
所以，一旦微短剧不再自我释放，变得“严肃”，其反响可能不如沙雕广告，容易陷入尴尬。
当然，如果抛弃了土气的味道和饱满的表现，短剧的Ip终究还是要看内容质量。从这个角度来看，免费阅读App上的在线文字质量将不得不被吐槽。在Tik Tok或哔哩哔哩这些歪嘴广告的视频下，经常看到有人评论说这些广告看了上面的，但他们真的搜了小说，然后就被小说毒害了。
短剧《叶问》就是根据这些小说改编的。因此，小说的知名度也可能影响快手和米读联合开发短剧Ip的效果
快手能成为头条新闻吗？
今年3.15晚会上，有趣头条推送虚假广告、赌博等违法广告的现象被曝光，导致其App从应用市场被撤下。
毕竟，这场舆论危机仍然是一场商业危机。
自2018年第四季度上市以来，趣头条的广告和营销收入约占总收入的95%，尤其是2019年第三季度，一度占总收入的98.20%。过度依赖广告收入的收入结构和持续补贴带来的成本压力，使得广告门槛不断降低，各种三无产品和赌博网站充斥平台。
从商业角度来看，只有解决趣味头条的盈利困境，才能从根本上遏制虚假广告的“卷土重来”。因此，趣味头条对短剧Ip的开发承载着更重的价值。
但是米读能成为有趣头条的新利润来源吗？这在很大程度上取决于快手
去年，快手推出了一个新的功能板块“小剧场”。根据快手大数据研究院发布的《2019快手内容生态报告》，快手小剧场共录制情景喜剧1722部，累计观众达1.1亿，平均每部有1.5万人观看。
作为日活超3亿的头部平台，1.5万人的播放量在快手，并不显眼，一个尴尬的事实是，口碑和质量越好的短剧，播放数据似乎越不尽人意。以《不思异：辞典2》为例。8月26日，兔狲文化出品的《不思异：辞典2》在快手平台上线。从更新后的剧集来看，《肖像》好评度最高，为2.2w，评论有1855条，但后续数据不如一集。
虽然短视频平台更适合短剧发行，但爆款的出现还是要靠运气。当然，这只是第二个。有趣的头条能否通过制作微短剧减缓营收压力，取决于微短剧的商业模式是否开放。
目前实现微短剧的方式主要有三种：平台购买、短视频支付、故事广告植入，其中账号分享是主流。今年7月，快手也宣布将加大对短剧版权购买的投入，以账号共享政策为先。然而，虽然分账模式在长视频和互联网领域已经相对成熟，但应用于短视频行业仍处于起步阶段。
一方面，长视频已经形成了稳定的会员付费模式，但微短剧长期不会培养用户的付费意识。这就是微短剧本身价值的局限。很少有人会为了看几部短剧而开会员；另一方面，在广告投放上，短剧本身的时长有限。如果一个三四分钟的短视频夹杂着30-60秒的广告，用户很可能不会接受。
2018年底，勿幕电影发布了第一部微短剧《我的废柴超能力》，在哔哩哔哩评分9.0，但公司并没有赚到钱。勿幕电影CEO 张严西，表示，“制作成本不高，回收方式是TCL品牌植入，只能说是覆盖成本”。
长视频的盈利模式探索了近20年，至今只能靠付费会员支撑。微短剧也必须经历一个类似的、更艰难的过程。在这个过程中，趣头条的营收压力还会持续。
同样，对于快手，来说，微短剧能否在短视频的内容生态中繁荣也是个未知数。
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