在外卖平台上，你不仅可以是外卖骑手，还可以是主播。

日前，美团的关联企业注册了“美团Anchor”商标，再次在本已暗流涌动的本地直播行业掀起了一股浪潮。

在这股浪潮下，美团隐藏着怎样的野心？

疫情来袭后，直播爆炸

当疫情导致线下业务遭受重大损失时，直播配送成为应对线下交易的最佳替代方式。在这样的情况下，各大互联网公司甚至明星网红纷纷选择加入直播，成为战场。即使在主要依靠本地生活服务平台的美团，直播也是必不可少的业务线。

然而，美团在直播上的动作相对缓慢。今年4月，美团刚刚开始在直播赛道上布局。目前，美团直播分为“旅游直播”和“袋鼠直播”两个板块。“旅游直播”主要针对美食旅游，而“袋鼠直播”则由美团大学的讲师授课。

相比美团的“不慌不忙”，阿里本地生活作为其最大的竞争对手，早早就开始了直播尝试。借助淘宝，直播积累的丰富运营经验，阿里较早在支付宝，口北、饿了么开始直播。

早在2019年，双十一期间，阿里就开始尝试在本地生活平台饿了么和口北直播。通过搭建直播平台，商家可以成为为自己带货的“主播”。2020年疫情过后，阿里加大了对直播领域的投入。今年5月，阿里宣布将培训和认证10万名直播主播，帮助当地10多万家企业建立直播室。

阿里本地生活投入精力直播的主要原因在于它带来的美好数据。数据显示，2020年Q1使用直播的日活跃商家数量在淘宝同比增长88%，2020年直播产生的GMV同比增速已超过100%。因此，在淘宝直播已经贯通的模式下，这也是阿里本地生活不断加大直播投入的原因。

同样是本土直播平台的美团，在加快直播业务扩张方面刻不容缓。

美团冲进了直播的轨道，阻力频频出现

直播赛道虽然有着巨大的市场，但是美团要打造自己的直播生态还是非常困难的。

首先，美团的收入一直来自外卖业务，因此扩大业务范围、改善收入结构非常重要。

不过，在拓展直播赛道的同时，也意味着美团将面临来自包括阿里， Aauto quipper、Tik Tok在内的众多平台的竞争压力。在这些平台都在直播带货的同时，从未拥有直播业务的美团，要在激烈的直播赛道上与这些直播经验丰富的平台一较高下，这将是美团面临的首要问题。

其次，如何做好直播也是一个大问题。美团一直靠外卖业务支撑，连自己的本地生活平台基本都是以外卖业务为主，这意味着美团没有直播业务的经验。

此前，美团一直通过大数据分析用户，向用户推送相关产品，但直播需要专门的主播进行商品直播。如何运营，如何分配直播的利润，如何更好的吸引用户.美团需要从头开始探索。

此外，美团这次注册了“美团Anchor”的商标，或许是为了打造和培养自己的专业主播团队。但是从零开始培养主播团队需要花费大量的资金，不知道这个新主播是否会给美团带来更多的流量价值，所以花在培养主播团队上的钱会对正在扩大业务范围的美团，资金流产生一定的不利影响。

增加对美团直播领域的投资也将面临许多困难。

为什么美团挤进了拥挤的现场赛道？

直播成为美团下一个最重要的赛道当外卖业务占据主要收入来源时，加速提高营收比是美团周边的难题

然而，相比之下，美团目前在直播方面处于落后地位。去年，当大量直播在阿里启动时，美团的进展似乎微不足道。虽然“团购直播”的模式已经为自己开创，但美团在直播赛道上还是新手，很多关键地方还处于探索阶段，与已经熟悉淘宝整个直播流程的阿里，相去甚远

为什么没有直播经验的美团，还得挤进直播？目前，美团与阿里在本地生活服务领域的竞争已经进入白热化阶段。一旦落后于竞争对手，对美团，来说将是致命的，尤其是当目前的收入完全依赖外卖业务时。如果在当地生活直播轨道上落后，对美团的影响可想而知。这应该是美团加入直播竞争的主要因素。

在没有经验，进步落后的情况下，美团的直播之路该怎么走？

在没有直播体验的时候，“团购”可能会帮助美团达到巅峰

虽然还处于落后阶段，但美团已经尝试在自己的三个本地直播平台上进行直播。大众点评，首页有直播入口，美团App景区门票入口设置“旅游直播”，美团外卖App定时直播小节目。

此外，美团还将其巨大的流量优势应用于直播。今年7月，美团举行《一千零一夜》直播。在这次直播中，美团打造了“超级团购日直播”直播系统，提供了直播团购的活动模式。在吸收了直播的优势后，结合团购带来的巨大利益，在第一次直播中，其中一款爆款产品的订单量成功破千。根据美团，官方数据，直播仅持续一个多小时，累计观看人数达550万。

在这次直播中，美团开创了一套符合自身特点的直播模式“团购直播”。通过将团购模式与直播模式相结合，充分利用其巨大的流量。拥有庞大的流量池是美团进入直播赛道的最大优势，有了这种模式，美团拥有的庞大流量就可以转化为直播。目前直播赛道比较拥挤的时候，这种模式在美团可以把已经拥有的巨大流量引向自己的直播。这种流量转型对美团和美团本身直播业务的发展极为有利。

竞争激烈的时候，美团直播的未来几何？

对于直播曲目，美团还是比较关注的。美团甚至为刚刚起步的直播服务设立了单独的直播网页，并启用了二级域名“live.meituan.com”。不过这个网页目前虽然可以访问，但是非常简陋，还没有搭建。不过可以看出，美团对于进入直播赛道还是有一些打算的。

然而，美团直播的未来仍然不容乐观。外卖业务作为当地的生活平台，是美团，最大的收入来源，因此其直播必须以卖餐和店券为主，这使得其带来的商品具有时效性和地域差异性。

与电商直播发货不同，电商直播发货的时效性更低，质量要求更高。而在本地平台直播的带货外卖餐，不仅具有极高的时效性属性，而且对质量要求极高，这就对待售商品的产品质量和配送提出了极高的要求。虽然美团从外卖起家，在外卖商品的质量和配送方面有着丰富的经验，但一旦出现问题，将极大地伤害消费者对外卖直播配送的信任。这就要求美团对店主和骑手的送货有非常高的要求。

归根结底，本地生活平台直播最重要的问题是能否实现即时投放。只有实现了这一点，当地生活的直播才算是入口。拥有强大分销体系的美团，在分销方面具有非常高的优势。

此外，打造专业的直播团队也是美团需要注意的一点。今年5月，在一场李佳琦和饿了么，之间的“吃、播、带货”中，5分钟的销量就突破了1000万。可见，拥有一个专业的货锚可以给平台带来巨大的流量效益。在目前美团还没有在直播领域占据一定地盘的情况下，首先培养一批专业的主播队伍，将有助于美团直播在之后将会遇到的激烈竞争中占据一定的优势。

目前，当阿里本地生活在直播中占据了先发优势，而Aauto Quicker、Tik Tok也想要分一杯羹的时候，美团进入直播已经成为必然。目前，当本地生活产业不断与数字化融合，消费者的消费习惯不断改变时，这将是美团对美团最重要的改变

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