9月23日，国内营销行业首个全生态品牌数字营销创造营‘mawards’正式开业。阿里妈妈将组织阿里，巴巴集团内外顶尖讲师天团，从品牌营销资源、数据洞察、实践指导等方面，对参赛选手进行全程培训赋能。

据主办方介绍，目前已有266名选手报名。利华， 宝洁， 伊利， 欧莱雅， 伊丽莎白雅顿等国内外知名品牌还有电通安吉斯，引力传媒、广州大麦、上海宝尊等多家机构和电商服务商。

‘mawards’是首个由阿里妈妈和天猫， 阿里数据、阿里研究院和咨询机构贝恩10015.com/巴巴联合主办的品牌数字营销奖，获奖奖励不仅包括巨额品牌广告资金，还包括阿里品牌资源双十一等行业场馆加速包。可以看出，与传统营销大赛不同，mawards是品牌真正的商业实战pK，以消费者资产、营销曝光渗透率、新产品、新客户规模增长等实际指标来衡量，以双11舞台作为最终的比赛场地。

为了更好地赋能参赛选手，成立了全生态品牌数字营销创作营“mawards头号营销玩家创作营”，邀请品牌、生态合作伙伴、阿里集团、协办合作伙伴的30位大咖组成超级导师天团从品牌营销、新产品营销、人群营销、品类洞察，在媒体与创意优化、创新营销、营销大推广七个纬度开设课程，赋能双11实用pK秘籍，帮助参赛品牌更好地利用阿里生态产品和能力，创造新的营销可能。

今年是双11的第12个年头。基于消费者运营丰富经验的积累，我们决定在今年做出不一样的双11，重新定义和升级双11的布局。今年的双11不仅是全民狂欢，也是全国消费资产增长的最佳时机。我非常期待与在座的各位一起为数字营销创造更多的可能性。开幕式上，阿里妈妈客户营销事业部旻晖，高级总监表示，产品与效益的协同、持续的消费者运营和长期的业务增长是htt的共同目标