本文来源于微信微信官方账号新榜学院(ID: Newrankco)，作者：石正，授权王者荣耀上号器转载发布。

企业视频号不断涌现。

甚至一些早期进入的企业也探索创造了许多让人眼前一亮的新玩法。

他们渴望高质量的流量和渠道，他们当然会感受到新平台所蕴含的新红利和新机遇

在这篇文章中，我们将讨论为什么企业有必要关注视频号。企业应该如何制作视频号？

企业为什么要复制视频号？

1.新红利机会：新增台

Tik Tok和阿乌托法斯特确实成为了红海

在这两段短视频中，台，这位早期选手确实抓住了红利，但后来者门槛高，机会少。视频号还在测试期。

从微博到微信官方账号，拓展互联网版图的逻辑得到了验证：在台， 新平，的蛮荒发展时期，红利非常可观。更何况视频号是微信推广的平台，正在一步一步验证，前景不错，或将是新的“国家级”平台

过去，很多微信官方账号时代的技术高手，在Tik Tok等台，频频受挫。

其中一个很大的原因是Tik Tok等台，的算法与微信生态系统中的算法不同。

他们可以和微信官方账号长期积累的粉丝一起享受长期红利，但同样的量级并不能保证在Tik Tok有什么结果。

视频号不一样，微信里出生在新平台。就算法规则而言，对各类主体都是公平的。除了个性推荐，还有一个独特而强大的社交推荐算法规则，类似于微信官方账号测试多年的“看”功能。

熟悉微信官方账号的玩法和操作规则的企业可以更高效地利用这一规则。

2.品牌推广：用新平台不断“破圈”

用户在哪里，品牌宣传就应该在哪里传播。

与图文内容相比，品牌可以更全面、更直观地展示产品和服务，更生动地讲述品牌故事，从而更高效地与用户沟通，影响用户心智。

同时，视频号独特的社交推荐裂变机制，可以很好地匹配和践行品牌渗透多个圈层的愿望。

在使用这款新平台进行产品推广时，车企的表现相当一致。各大汽车公司都在视频号上展示自己的“实力和时尚”。

3.私有域流量：潜在的大规模引流

不用说，私域流量对商家的重要性。

与在其他平台上做私域流量标题不同，台，微信在视频号上默许甚至鼓励这种做法。

在拥有12亿月活跃用户的微信支持下，可以看到通过视频号可以潜在地触及和利用的私域流量规模。

品牌和新产品层出不穷，未来私域流量只会越来越重要。

4.直接交付：5G时代的标准

抖音和在电子商务领域动作迅速。

视频号也不例外。整个平板台的内容基础达到一定水平后，会陆续有支持直递的功能组件。

因此，品牌在媒体和渠道的融合中增添了一个新的台。

5G时代，视频产品将成为标配，“播放更加多样高效”。视频号是微信中最接近用户的，自然会蕴含着丰富的发货领域的机会。

企业应该如何制作视频号？

既然视频号是未来有希望的存在，蕴含着丰富的机会，那么企业如何做好视频号呢？通过梳理，我们总结出以下几个方向：

1.创始人现身：亲自打造Ip

如今，公司创始人已成为潜在的强大流量入口和品牌推广窗口。知名企业更差。无论是小米，的雷军、华为，的任正非、新东方，的俞敏洪等等。所有这些都继续证明了创始人Ip的长期效用力量。

比如，雷军，通过在抖音和，网友之间的互动分享，在Tik Tok拥有414万粉丝，获得1301万点赞。

视频号，因为基于微信的社交生态，有不断破圈的潜力，再加上微信官方账号Graphic等模块，可谓打造个人Ip和品牌曝光的超级渠道组合。

比如10点读书的邵琳，住在经纬中国，的张颖，在视频号上不断产出大量内容，也受到了相当的关注。

陈星教育创始人兼CEO、微信视频号负责人肖逸群阿历克斯曾认为，创始人本人是公司重要的Ip和品牌资产，可以清晰地将自己的产品与他人区分开来，产生溢价。此外，创始人之所以做视频号，是因为“强大的社会影响力也更容易获得最初的好评和传播，并积累势能。”

2.垂直细分定位：突破用户心智

专注让你变得专业。只有聚焦一个场，才能不断积累势能。

和其他台生存法则一样，为了更有效地影响用户的心智，有必要选择一个垂直细分领域，通过关注单一领域来“细分用户”。

容易脱颖而出的博主都是基于某个特定的领域，比如美食、美容、教育和培训。

对于体量大、业务线多元化的企业来说，介绍背后的故事也是一种有效的方式。让用户感受到品牌专业的一面，同时有机会接触到品牌不为人知、更为活跃的一面，打造更为贴心的形象，拉近品牌与用户的距离，从而形成更强的品牌粘性。

3.连续输出内容：序列化主题

对任何内容平台，确定方向后，最重要的是不断输出和保持内容的质量。在这个“被算法统治”的时代，三天打鱼，两天晒网的内容输出习惯会被监控和判断，从而影响流量资源的倾斜。

也不是没有一些技巧。比如租房种蘑菇的龙，目前正在走《史上最强创业书单—1000本连载》、《创业十年复盘连载》、《爆款视频号心得连载》、《牛人推荐》等一系列已经出现和正在进行的话题。

这种串行模式可以帮助博主或运营人员在一段时间内连续输出。

零食品牌“三只松鼠”充分利用了之前同名漫画《三只松鼠》的剧情模式，或者直接剪辑，或者在风格的基础上继续创作。

4.善用所有元素：文案、评论、标签、BGM等。

如果你长期呆在互联网或新媒体行业，你会越来越意识到“无处不在的运营”和“无处不在的运营”。

尽管视频号还处于起步阶段，但各行各业的玩家都在视频号的每个模块元素上探索了各种玩法。

无论是文案区的诱导，评论区，对用户的运营，还是通过互@的流量合作等等.现有的视频号已经展示了各种各样的玩法模式，已经非常丰富了。

对于企业来说，拆解这些游戏，吸收底层逻辑为己所用，是一种高效先进的方式。

5.形成闭环组合：结合微信官方账号、小程序等。

在微信生态系统内，不同组件的核心功能是不同的。

比如微信官方账号，可以通过图文对用户的心智产生更深层次的影响。小程序在用户转化和商品上架层面都有不错的表现。视频号补充了视频的视觉和生动特征，与用户面对面。

如果将这些组件巧妙地结合起来，用户往往能够在更长的路径上运营，管理更多的联系人，从而更有效地提高对品牌的忠诚度，实现品牌的价值。

具体方法论上，目前主要的方法是在视频号下挂微信官方账号链接，通过精彩视频引流微信官方账号的文章，然后在微信官方账号中设置小程序等各种游戏。

未来，随着视频号的成熟，期待的组合只会更加多样和完善。

6、冷启动：充分利用社区、朋友圈等

目前视频号主要靠社交推荐裂变，所以在打磨视频质量的基础上，可以充分利用这个机制进行冷启动。

拥有丰富私域流量的玩家会有很多优势。通过多个社区和朋友的公告和点赞引导，他们可以获得视频作品出圈的初始实力。

京东在这方面的发挥很有借鉴意义。一是鼓励用户通过评论区评论不断评论转发，二是建立专门的粉丝群，对具体视频作品进行任务型评论、点赞和“热度”。

也有很多视频号主成立各种“互助夸夸群”举办群，提高视频号的人气。

之后会有很多玩法探索，类似于微信官方账号衍生的大量玩法。

7.矩阵游戏：最大化品牌触角

像所有其他内容平台，的好处被证明后，矩阵操作账号将是很多玩家探索的方向。

对于企业来说，不同的业务线可以支持不同的账户内容；各种预算资金也可以支持团队进行矩阵投资和运营。

目前视频号还处于满红利期，有利于在初始玩法模型验证成功后尽快通过矩阵享受更多红利，并在视频号全面发布后占据有利竞争地位。

写在最后

对于企业来说，任何可能与台平起平坐的机会都应该引起足够的重视。

微信生态圈依然是与用户关系最密切、实现价值最高的台，视频号的出现让微信成为内部拥有自我成长循环体系的最强私域流量载体。

在5G来临前夕，抓住视频号的机会，或在不久的将来为企业开辟新的边界。