在过去，大部分关于SEO的知识都是和大家分享的。相信接触到SEO的人自然会想到SEM，因为SEM和SEO是我们做搜索引擎营销时常用的方法，两者目标一致，都是通过搜索引擎获得精准的搜索流量，从而实现更多的转化。
但是一些咨询过我们SEO的小伙伴，无法直观的对比SEM和SEO的效果和价格，所以有时候会很苦恼。他们不知道SEM和SEO哪个更有利于企业精准获客。
所以，今天就和大家分享一下SEM和SEO的相关内容，就算是SEO 小白也能很快理解。你也可以通过下面的思维导图快速理解这篇文章的内容。
1 1SEM和SEO是什么意思？
1.搜索引擎优化定义
SEO: SearchEngineOptimization是指利用搜索引擎规则，通过内外调整和优化，提高网站的自然排名，主要通过技术手段获取搜索流量。
2.扫描电镜定义
SEM: SearchEngineMarketing是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们在检索信息时对搜索引擎的依赖和使用习惯，将信息传递给目标用户，主要通过付费广告获取搜索流量。注：大多数人通常称SEM为百度竞价排名，这没问题。因为很多企业和商家做SEM，大部分只做百度作为搜索引擎平台。在百度SEM中，可操作性最强、最重要的部分就是竞价排名。当然，如果真的要区分，其实百度SEM也会包括信息流和品牌专区。
另外，关于SEO和SEM，有一些观点认为是包容的，SEM包括SEO，因为认为SEM除了排名之外还包括点击付费等部分，或者直接以是否花钱来区分两者。
其实这些说法也有一些问题。虽然SEO和SEM有着相同的目标，都是基于搜索引擎的，但还是有很大的不同。至于费用，两种方法都需要花钱。应该说一个是免费流量，一个是付费流量。
那么，我们来看看两者的区别，这样有助于大家有更清晰的认识。
2SEO和SEM有什么区别？
1、周期的长度
SEO一般依靠技术手段来提高排名，循序渐进，通常需要1~2个月才能得到明显的效果。如果你想在你的网站上获得更高的流量，它将需要更长的时间。SEM主要投放竞价广告，付费开户、审核资质后即可上线关键词。只要预算到位，1~2天就会很快见效。
2.成本水平
SEM主要是竞价排名的一种机制，出价最高者获胜。如果选择的关键词极具竞争力，一次点击的价格可能高达几块到十块，月成本可能上万。如果长期投入竞标，成本会更高。SEO虽然很划算，但维持排名一年的成本可能是SEM两三个月的成本。
这就涉及到性价比的问题。SEM经常会遇到无意的点击，有些广告费可能会被竞争对手、广告公司或者闲着无聊的人的点击所消耗。这种情况是不可避免的，但并不意味着这种方式不好。只要创意、产品、服务做得好，就能有可观的投入产出比。SEO是自然排名，不限于点击，是一个小优势。
3.排名稳定性
只要通过正规的SEO优化手段提升排名，只要网站打好基础，维护得当，排名稳定性很强，一般能维持半年。如果是竞争力较弱的行业，可能会持续更久。一旦投入，就可以享受长期的晋升奖金。
在SEM中，如果别人出价比你高，你的排名就会下降，一旦广告费用被消耗，相关排名就会消失，几乎是立竿见影。所以要想保持排名靠前，就需要持续投入竞价费用。
4.流量精度
SEO是一个自然的排名。用户通过搜索关键词进入我们的网站，这是自然流量的一种形式。用户意图明确，所以流量的准确率很高。但是，SEM不能排除恶意点击。流量虽然见效快，但准确率相对较低，所以跳出率普遍较大。
5.优化难度
SEO优化不能保证每个关键词都能在首页优化。一些索引高、竞争大的关键词会更难优化，普通人很难在首页上优化。即使是在首页进行了优化，排名的稳定性也需要下大力气去优化。在SEM中，只要预算充足，竞价有优势，难度较大的关键词就可以长期稳定在首页。
除了以上五点，SEO和SEM还有很多不同之处。为了比较它们，我也为大家清晰地总结了它们：
优势：
SEO:价格低，稳定性强，点击量不限，流量准确率高，24小时在线广告，长期效益高
SEM:周期短，见效快，投资即时，关键词无难度，竞价，投入产出收益计算好2缺点：
SEO:有效期慢，需要一定的专业技能，排名规则不确定(百度算法变化)
SEM:价格高，恶意点击，稳定性差，局限性大(排名仅限于某个搜索引擎平台)
一般来说，SEO和SEM应该是交叉的。虽然有重叠的部分(即从搜索引擎获得准确的搜索流量并对其进行转换)，但它们并没有完全包括在内。他们有不同的侧重点和不同的操作。所以，能做好SEO的人不一定能做好SEM，反之亦然。
那么如何选择这两种营销方式呢？
从上面的分析，我们也应该知道SEO和SEM有很大的区别：获取流量的效率！SEM的效果最快，而SEO的长期效益很大。那么如何选择，其实可以根据以下几种情况来决定：
1.推广时效性强：选择SEM，立即生效。
2.看中长期效益：选择SEO，稳步前进，红利期长。
3.预算充足：结合SEO和SEM，收获双重收益。
4.预算不足：选择SEO性价比高，效果好。
5、无预算：选择SEO，自学成才。
来源：微信官方账号宗衡SEO(id :宗衡SEO)
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