为多多而战一直依靠下沉市场和社交电商创造世界，在电商圈站稳脚跟。试图在多多走高端路线一路碰壁。现在在多多？推出小红书版的种草小程序“多多比优”会是一个完美的跳跃吗

今年4月，平在社交平台微信上推出“多多比优”小程序，聚焦高品质购物。但目前在微信上搜索多多比优时，改名字后会出现“醒目”。此外，一款聚焦社会趋势的“潮富”小程序也加入了抢眼行列。现在，多多一手抓着多多比优，一手抓着潮人社会。

多多比优怀着变革的心为多多而战

进入醒目的微信官方账号后，笔者发现了两个小程序：醒目潮流和醒目好货。

更像是多多比优刚改了名字。点击进入后，他分为四栏：首页、圈子、购物车和个人中心。而且首页推荐的产品都是品牌产品，大部分都参与了100亿元补贴或者有正品保险，已经区别于原来的多多

第二，“圈”的栏目基本和小红书的一样，图片加文章的种草组合可能处于测试阶段。目前只有图文匹配，没有视频。

我觉得最有特点的就是“购物车”，购物车里的产品可以多选，然后分享给朋友参考。这种做法不仅方便了消费者，也是一种很好的推广。

然后是引人注目的趋势。这个小程序大概是在“潮”之后推出的，当时是主流的潮流社区，合并到了引人注目。比起打击好货种草和社交电商的结合，打击潮流更像是一个社交平台。目前平台上没有产品信息，是产品、生活等年轻人的圈子。

这是在为多多彻底拥有一个年轻人的社交圈而战吗？然而，如何区分小红书，如何准确定位自己，将是多多社会生活中的一大难题。

从多多比优，改名后，它变得引人注目，以及引人注目的好商品和引人注目的趋势，这是向争取多多方向的一次大迁移在多多，争取高端和年轻的心是显而易见的。

是在微信小程序上脱颖而出好，还是和多多APP竞争好？

拼写多多是电子商务领域的谣言水平。在中，几大电商平台，用户数量也在逐渐上升。在用户这么多的基础上，为什么不把抢眼的咒语放在多多APP上，而是在微信小程序上做呢？可能在考虑以下几点。

第一，在多多推出抢眼平台的主要目的是为了高端化，这与多多目前的定位不符，因此，将微信小程序中的抢眼平台与多多本身区分开来，将有助于多多摆脱品牌“劣质”标签，打造新的品牌形象。

第二，多多现有的流量主要靠下沉市场，但是多多的下沉市场已经基本被占领了，能从多多带来的流量不够，所以想发展微信社交的流量。毕竟拼多多的很多用户都是从微信中挖掘出来的，拼多多通过微信开放用户群有点像是复制当年的道路。只是这次的用户组不同。

第三，在今年拼多多，的各项运营中，我们隐约可以看到，在更名、暂停运营、拆分之后，拼多多在种草平台的定位和整体方向上并不是很坚定。因此，在拼多多的app上贸然拼多多整体是不好的。

最后，微信小程序因为成本低，社交属性强，是多多试水的好地方

为了撕掉“低”的标签，战多多踏上了追梦之旅

为了实现高端梦，多多近两年开始了各种尝试。多多争创高端梦想的开始，应该从“百亿补贴”开始。通过争取多多，数百亿的补贴产品，我们可以看到主要的补贴是像大苹果品牌这样的热门产品。此外，拼多多还多次被评为深受年轻人喜爱的综艺节目，从而影响了年轻人对拼多多的固有影响

纵观这两个小程序的整体风格，可以看出它们已经形成了与拼多多，界面完全不同的风格，想要吸引更多多多以外的年轻用户

没有人思考，多多在电商圈已经取得了令人瞩目的成就。为什么一定要冲击中？高端市场

这要从争取多多开始说起多多刚从事电商的时候，电商行业基本被淘宝和京东垄断，所以拼多多就靠这种低价、假货、较低的市场和社会性撕开电商的嘴。为多多而战主要是通过社交和下沉市场来赢得现在的地位。

而多多则专注于农产品和日用品的开发，利润率极低，只能靠走路赚取利润。而且这样的线路使得平台的发展非常简单，不利于多多的整体发展，所以拼多多的转型是必然的。

为什么是像小红书？这样的种草平台我们可以通过在小红书，种草看到拼多多想要的用户简介。

第一个词是年轻。微博相关数据显示，“95后、00后”中有76.6%会“种草”网络名人推荐的产品，可见中种草的经济潜力巨大。而且，年轻男女更注重自己的体验感，而且因为没有经济负担，他们不会太在意自己喜欢的东西的价格，只要商品好就行。

第二个词，女性，与两性相比有更强的消费能力，尤其是对于家庭女性。基本上所有的生活开销都是女人花的。此外，他们非常渴望分享他们买的好东西。在一个种草平台上，他们也会观看别人的种草分享。这种种草变成了相互的，最终受益者是平台提供的电商。

有了这两类消费者的参与，多多，不一定要踏入高端市场，但也要踏入中市场的门槛，从而撕掉多多“低”货的标签

为多多奋斗，实现高端梦想的拦路虎

理想是美好的，但现实是骨感的。在笔者看来，想要在多多实现高端梦想，还有很长的路要走

在茅台之后的特斯拉，之前，他们都拒绝高调拼多多。有两大品牌与多多，划清了界限，这让在多多争夺高端路变得更加困难或许在未来，这种高端品牌对多多的排斥还会时有发生。

虽然多多数百亿美元的补贴让部分用户愿意试水争多多，尝到甜头，但大部分高端品牌都不愿意参与争多多，是否很难赢得高端品牌的青睐？多多注定卖不出高端货吗？

从高端品牌的角度，我们发现对于大多数高端豪华品牌来说，高不可攀的品牌形象比价格更重要。

在高端市场，尤其是奢侈品市场，当自己的商品卖不出去时，即使被销毁也不愿意低价出售。低价销售意味着降低品牌价值。对于那些看中品牌的人来说，他们会把这样的品牌放在购物清单上，这对高端品牌来说是不值得的。

这使得拼写多多的情况非常尴尬。多多渴望与高端品牌交朋友，但朋友们不喜欢它的成绩不够，他们也没兴趣拼出多多，最大的亮点即流量补贴和数十亿高端品牌补贴。

我不想被束缚在多多，身上，这不仅让多多在高端路的表现很差，还可能产生负面影响。毕竟，每次官方品牌出来为多多，而战，都不好看。

除了高端品牌的不合作，多多，还有一个潜在的风险，那就是未来的百亿补贴。

十亿补贴其商业模式是以短期经营和烧钱换取规模和用户，但这种竞争模式没有门槛。就像淘宝， 京东惊喜目前的性价比就是为了给多多做几十亿补贴，结果多多几百亿补贴很难留住消费者，很难把用户变成忠实用户，很长一段时间，多多100亿补贴的钱能烧多久，怎么说服投资人？

所以，就目前而言，争取多多的高端梦想只能从自我洗涤开始。通过社交渠道，更多用户可以发现，争创多多不仅仅是低端产品，更是中第一的市场。也许用那种方式为多多而战，可以从高端走得更远。

来源：松果财经，请注明版权