网络，话题的滋生地，人为的贡献，其精彩程度可想而知。用Cp挑起话题是一种有趣而高效的形式。
Cp不是一个全新的概念。无论是影视剧的预映，还是综艺节目的互动游戏，总是喜欢用角色绑定，也就是所谓的群Cp，来制造噱头，营造氛围，以满足网友戏谑的八卦心理。
事实上，在Cp的互动中，很好地发挥Cp的话题，整合企业的品牌理念和故事，并不是一件容易的事情。那么Cp的品牌对象如何选择，品牌Cp组合会产生怎样的化学效应？
1.你在同一个行业炒Cp，是利益驱动还是别说了？
丘吉尔曾经说过：一个国家没有永远的敌人，没有永远的朋友，只有永远的利益。从古至今，国家利益一直如此，市场商业战争也是如此。之所以提到这句话，是因为最近看到了两个“别说了，讲和”的品牌Cp组合，一个是美团和饿了么，另一个是西茶和现代中国茶叶店。感觉玩Cp的概念和玩法很有意思。
从营销的角度来看，“饿了么美Cp”的组合和互动早已屡见不鲜。最近，一个外卖兄弟之间皮肤大战的Cp话题引起了网友的观看。作为外卖领域的两位领军人物，这个Cp起源于双方的头盔。从话题效应来看，外卖小哥的皮肤战营销非常成功。借助骑手之间的安利和呆萌，给网友带来了更多有趣的内容和对品牌的亲近感。外卖小哥皮肤大战的有趣形式不仅引起了路人的兴趣，也再次展现了Cp强大的话题力。
另一个流行的Cp是一个“长沙会喝茶”的卡通故事。漫画中的茶颜带着游览各大景点，动作和画面俏皮可爱，夹杂着一点方言的对话，给粉丝们带来了不一样的体验。在轻松愉快的游览中，网友们不仅了解了更多的长沙文化，还被这对“微笑的Cp”彻底锁定。
其实品牌Cp也是品牌跨界的一种形式，不同于常规的跨行业品牌组合。以上两个品牌Cp的案例向我们展示了同行业之间的品牌Cp组合更有意思，带点“死或伤”的感觉。或许正是这种心理再次印证了Cp组合话题营销的价值，不仅增强了品牌的声势，还通过内容创意的输出，与粉丝和消费者进行有效的互动体验和情感交流。
在同行业中炒Cp真的很少见。无论是市场利益的选择，还是短期的“停谈讲和”，美团和饿了么，西茶、现代中国茶店都利用炒作Cp话题的机会完成了营销活动。事实上，面对同样的市场竞争和同样的用户需求，这种互暖互助的行为或许也是一个不错的选择。总的来说，在实现企业品牌价值的同时，引爆了消费者精神内容的消费高潮。
2.CP流行的背后，如何看企业品牌营销的新逻辑
品牌Cp作为一种有效的营销手段和高度参与的互动形式，被认为是社会营销的营销策略之一。其实你一提到“Cp”，不知道你会不会有“这两个人有点不对劲”的想法。事实上，Cp经常被提及或使用。最重要的是它所代表的文化背景，总能挑起网友的八卦。
Cp，英文，“情侣”的缩写，形容两个相爱的人。事实上，在中国的文化价值体系中，夫妻之间的“爱与情”更多的是一个私人话题。当以戏谑或调侃的口吻讨论这段关系时，可能只是网友的好奇和八卦心理，也能引起他们的兴趣和关注。
但是，Cp并不是品牌的灵丹妙药，也不是所有品牌都能从Cp中受益。那么，Cp流行的原因是什么，什么品牌有Cp特色？
首先，从消费者的角度来看，Cp的热门话题往往首先在年轻人中被唤起。他们乐于接受新事物，创新、个性等独特因素也给了他们面对和接受新事物的勇气，这为Cp的出现提供了动力。同样，也正是因为他们年轻，所以对外界的一切充满了好奇，激发了他们内心的探索感。所以在年轻人群体中，品牌Cp的话题炒作得益于他们形成的认知圈和舆论磁场，这种群体属性足以引起他们对于企业营销的重视，因为年轻人的需求中有更多的市场机会。
从美团和饿了么，的品牌Cp组合来看，作为一个市场巨头品牌企业，占据了大部分市场份额，一个Cp组合可能不会动摇市场结构，但基于外卖小哥皮肤大战的Cp话题的价值在于行业对市场活动的需求，以及两个头部品牌企业的Cp组合。真正能与消费者形成良好的品牌互动。在市场趋于稳定的背景下，偶尔的点对点对抗给消费者带来了更多的新鲜感，也给企业和行业带来了更多的发展可能。
一个成功的Cp组合不仅来自于对用户需求和兴趣点的控制，还需要找到合适的沟通平台。年轻人是Cp话题的核心群体，他们活跃的平台是微博、哔哩哔哩、小红书等社交平台和内容平台。
这样的平台承载着年轻的文化基因，甚至带有青春、时尚、个性、独特的标签，比如哔哩哔哩文化。年轻人光顾这些平台，形成年轻文化的聚集地。如何在这样的平台上打造品牌Cp组合，是否要考虑品牌本身的定位和核心用户群体的属性。所以，一个完美的Cp炒作背后，不仅要有匹配的目标群体，还要在合适的传播平台上，通过合适的文化传播环境，形成并完成Cp话题的成功制造。
其实最重要的一点是，品牌Cp的价值不是简单的话题活动，更多的是在内容生态的背景下如何打造差异化的内容营销。一个好的品牌Cp带来的不仅仅是话题炒作，更是短暂的市场反馈。我们可以从更广阔的角度来评价一个Cp组合，比如这个品牌Cp联名的创意输出和互动体验，会带动网友参与和创作，进而带动更多的UGC内容，增加品牌的内容元素，唤起年轻人的追求，进而提升品牌价值和影响力。
3.Cp有很好的组合，如何打造CP营销的美丽品牌
成功的品牌Cp组合具有活动的话题性、内容的创新性和互动的灵活性，最终帮助品牌获得更大的价值反馈。说到品牌Cp组合，就不得不说品牌的跨界联盟。它们可以通过线下活动联合组织，通过线上活动联合发声，通过不同行业之间的品牌联动创造双赢。
事实上，这种以利益为导向的跨界品牌组合可能不叫品牌Cp组合，因为Cp组合的价值在于创造用户喜欢的内容，触发用户参与活动，这对企业品牌来说是一种间接的价值提升。一个好的品牌Cp最重要的是价值互补。企业发展和品牌定位不能有很大的反差，否则可能造成品牌事故。
当然，在品牌Cp的组合中，不仅要考虑品牌的匹配，还要考虑双方在用户需求点和话题兴趣点上是否有共性。比如外卖兄弟之间的皮肤大战话题就可以引爆。一方面来自于卖兄弟这一群体的聚焦。关注的也是这个群体。他们有共同的Cp个性。他们借助不同的外部槽点或亮点，打造差异化的“Cp”属性来吸引网友的关注，而网友的关注和讨论对附加品牌更具创意的体验和价值取向起到反作用。
当然，一个好的Cp组合不仅要有话题性和故事性，还要匹配品牌传播实际过程中Cp发生和传播的必要体验场景。可能是一种新颖的设计语言，一种全面的渠道整合。总之，品牌Cp炒作的核心点是全新组合。这种组合营销的核心价值是通过全新的形式实现品牌联盟的营销价值而不伤害自身品牌形象，利益最大化是品牌Cp炒作的最终目的。但在Cp对象的选择、话题内容的创作、创作体验的创造上，需要结合更多组成Cp的品牌和最终为Cp话题买单的消费者。
本文来源于微信微信官方账号topklout 克劳芮(ID: topklout)，作者：五木