双十一电商大战的氛围越来越浓。受十一黄金周消费复苏影响，消费热情提振，各大电商平台对双11的预期和热情也有所提升。10月中旬以来，天猫， 京东， 小象优品等平台率先发布双11整体活动计划，其中小象优品将活动启动时间定在10月14日，活动比部分头部平台启动时间更早，从而在时间上率先成功吸引关注，成为双11的热门话题。

今年小象优品双十一的主题是“小象花节”，主题活动“花卡”是以大牌、拔尖产品换卡，意在聚焦年轻消费者热衷的大牌奢侈品美容产品。同时，营销方式也明显不同于其他平台。从活动玩法来看，小象优品近年来放弃了以往参与游戏积分兑换优惠券和扣款的玩法，直接将兑换的奖品从满券和扣款升级为实物奖品，奖品全部为国际大品牌的轻奢产品。从目前发放的奖品来看，戴森吸尘器价值4000多元，戴森吹风机价值2990多元，SK2仙水价值1500多元，海蓝之谜经典霜价值2600元。此外，即将上线的关伟、小象优品，公布的奖项中，包括潘多拉，香奈儿，迪奥、娇韵诗，等众多国际一线大牌产品，官网价格均在千元以上。

对于用户来说，实物奖品远比非实物奖品更有吸引力，参与活动的积极性提高，强度和频率也更高

其次，小象优品在垂直领域打出了牌。从去年开始，小象优品在各大电商节中逐渐崭露头角，取得了不错的成绩，但与京东、苏宁易购等巨头平台相比仍有明显差距在所有电商平台关注的双11盛会中，如果像巨头平台一样优惠覆盖所有品类商品，显然小象优品并不占优势。因此，在今年的双11活动中，小象优品将活动重点放在了年轻消费者喜爱的美妆品类上，打造了一款独具特色的美妆产品，汇集了数百款国内外一线、大牌产品，将优惠力度聚焦在美妆品上，让用户在对比购买价格和其他平台报价时，真正感受到平台活动带来的巨大优惠力度。

在宣布活动时，小象优品运营负责人表示，今年小象优品，双11将聚焦美妆品类，将双11回归‘低价’核心，打造双11中美妆产品的最低价，整个产品将与考拉会员的黑卡价格进行对比，30%以上的活动产品将低于拼多多的同类产品，打造今年双11中消费者的首个购物平台。从小象优品目前发布的活动数据来看，这些‘新花样’确实成功圈粉了。随着双11的临近，双11将推出更多平台，竞争将进入白热化阶段。验证小象优品能否保持人气需要时间。