文字|烧脑广告(舒克文宅)

在注意力稀缺的今天，跨界营销早已成为许多品牌保持热度和新鲜感的利器。比起“单干”的局限和影响，“强强联合”带来的1/12效应确实更有传播能力。

近日，饿了么与网易云音乐宣布达成战略合作，将围绕生活服务圈、音乐圈开展开创性跨圈合作。之后，他们打造了以“中国\",新吃新唱”为主题的“口味导向时刻”营销，用音乐和美食解锁口味导向的新生活，有力刷新了品牌新的跨界玩法。让我们看看可以有多少种口味。

花式演绎神奇神曲，传达“外卖治抑郁症”的品牌主张

近日，抖音被《神曲《兄弟，想你了》筛选，带火的歌曲是抖音新晋超流量网络名人肖公子。一向善于利用市场优势的饿了么X 网易云音乐，立即瞄准年轻用户的主流喜好，邀请抖音主播肖公子用神奇的方式演唱饿了么版《兄弟想你了》，以一种欣喜又捉弄的方式引起粉丝关注和话题传播。

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MV中，郁郁寡欢的肖公子正在发朋友圈，“懂这首歌的人一定很难过”，立刻将用户带入悲伤的情绪中，产生强烈共鸣。

但视频风格转变后，被送外卖的饿了么，师兄“抖肩舞”治愈，瞬间脱离了压抑的情绪。他们都在骑马跳舞，然后更多的蓝色骑手加入进来，从而传播快乐的气氛。

通过神反转的剧情设定，结合洗脑背景音乐、外卖小哥的共同对话，有趣地传达了“外卖治愈抑郁症”的品牌理念，同时帮助品牌实现了破圈互动，成功捕捉到了巨大的体量和流量。

为了在这场跨界营销中取得更大的成绩，饿了么同步在抖音发起互动话题互动，再联动KOL打造UGC内容引发二次传播，大大增加了垂直圈的曝光度，将本次活动推向了新的高潮。

“中国新吃新唱”互动H5帮助用户解锁新生活

现代社会的年轻人总是处于各种生活和工作的压力之下，迫使他们不得不发扬光大，而音乐和美食则成为情感的出口，缓解了他们的压力。饿了么对这一社会现象有着精准的洞察，并延续了“外卖治愈抑郁症”的理念。他在H5推出了“中国New Eating and sing”味觉测试，邀请用户解锁品牌的“味觉价值”，与“味觉”交朋友，开启新的味觉生活。

通过线上会场完成5次音乐偏好测试后，用户可以获得对口味的食物判断，获得个人标签认知和食物建议。整个测试H5简单易操作，问题设置有趣有趣，让用户在参与过程中产生情感共鸣，导致自我传播和裂变。

除了H5测试活动，饿了么还携手平台上的商家和网易云音乐库，组成专辑《为品味而吃》，让配乐与美食相互诠释，潜移默化加深了观众对品牌的好感，从而形成新的品牌增量。

社交时代，用户是核心。从用户心智出发，饿了么X 网易云音乐联合食乐新鲜组合发声，不仅为两个品牌带来了更多年轻群体流量，也打破了生活服务圈和音乐圈的壁垒，打造了打破维度墙的跨界圈外营销。

准确把握用户心理，结合资源实现断通

真正的跨界应该是保持品牌理念，进行深度契合，就像这次网易云音乐与饿了么的跨界合作

一方面，从目标受众的深层次需求出发，调动“生活与工作压力”等公共话题，以“品味新生活”为主题理念，强化年轻一代的参与兴趣和情感共鸣，迅速出圈，借此为网易云音乐、饿了么收获了一波年轻群体流量

另一方面，通过新鲜的跨界新玩法，让用户原有的品牌认知得到了刷新。饿了么让用户知道品牌不仅可以满足食欲，还可以治愈心灵，而网易云音乐则让用户看到了音乐链接有趣美食场景，用自己的品牌互相赋能，实现流量互通的可能性。

除了跨界营销的玩法，我们还看到了饿了么X 网易云音乐背后的策略。以年轻人喜闻乐见的形式赋予品牌更多张力，向目标用户传达“好玩、好玩”的品牌形象。从目前的传播效果来看，饿了么X 网易云确实做到了。

未来，饿了么和网易云音乐会有哪些开创性的营销动作？让我们拭目以待。